Seksuaalsed reklaamid kajastavad ühiskondlikku suundumust
Kas seks müüb või on see ainult reklaamijate ettekujutus ja lootus?
Seksuaalsuse toodete müügi turundusstrateegia ei ole uus, kuid kas tava kasvab?
Uues uuringus vaatasid Georgia ülikooli teadlased üle 30 aasta ajakirjades ilmunud seksuaalreklaame ja leidsid, et numbrid on tõusnud. Uurijad usuvad, et seksuaalse sisuga sisu peegeldab ühiskondlikke muutusi.
"Reklaamijad kasutavad seksi, kuna see võib olla väga tõhus," ütles teadur Tom Reichert, Ph.D., professor ning UGA reklaami ja avalike suhete osakonna juhataja. “Seks müüb, sest see äratab tähelepanu. Inimesed on hädavajalikud märkama seksuaalselt asjakohast teavet, nii et seksuaalse sisuga reklaame märgatakse. "
Inimesed alluvad ka reklaamides kasutatavatele piltidele „osta seda, hankige seda”, ütles ta.
"Mõned noored mehed arvavad, et Axe kehasprei ajab naised hulluks," ütles ta. "Kuid ka kaubamärgi muljeid kujundavad reklaamis olevad pildid. Väidetavalt ei erine Calvin Klein ja Victoria’s Secret palju Hanesist või Vassarette'ist, kuid tajuuuringud näitavad, et neid kaubamärke peetakse seksikateks ja mõned kliendid soovivad seda. "
Teadlased vaatasid läbi 3232 täisleheküljelist reklaami, mis avaldati aastatel 1983, 1993 ja 2003 populaarsetes ajakirjades Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek ja Time ning leidsid seksuaalset kujutist 20 protsendil reklaamidest.
Seksi kasutamine alkoholi ja pangateenuste müümiseks on aastatega kasvanud: 15 protsenti reklaamidest kasutas 1983. aastal seksi müümiseks; see protsent kasvas 2003. aastal 27 protsendini.
Uurijad liigitavad reklaame mudeli riietuse või selle puudumise ning mudelite vahelise füüsilise kontakti põhjal.
"Meie järeldused näitavad, et visuaalsete seksuaalsete piltide suurenemine kolme aastakümne jooksul kestnud analüüsi tõttu on seotud toodetega, mis juba sisaldavad seksuaalset sisu reklaamides, mis ei pruugi tingimata olla laialt levinud teistes tootekategooriates," ütles Reichert. "Täpsemalt, alkoholi-, meelelahutus- ja ilureklaamid on suure osa kasvu põhjuseks."
Uuring näitas, et seksi kasutatakse peamiselt impulssil ostetud madala riskiga toodete müümiseks.
"Seks ei ole nii efektiivne kõrge riskiga informatiivsete toodete nagu pangateenused, seadmed ja kommunaalteenuste veoautod müümisel," ütles ta.
Suur osa kasvust oli näha alkoholi-, meelelahutus- ja ilureklaamides.
18 tootekategooriast olid seksuaalkujutised reklaamis kõige sagedamini kasutatavad tervishoiu ja hügieeni osas 38 protsenti; ilu, 36 protsenti; ravimid ja ravimid, 29 protsenti, rõivad, 27 protsenti; reisimine, 23 protsenti; ja meelelahutus, 21 protsenti.
"Peaaegu igas uuringus, mida olen näinud, annab seksuaalne sisu sellistel juhtudel ostueelise," ütles Reichert.
Tooted, mis ei kasutanud oma reklaamides seksi, olid heategevusorganisatsioonid ja arvutiettevõtted.
Kui mudeleid kasutatakse toodete seksuaalsuse kaudu müümiseks, domineerivad naised. 2003. aastast valimisse kuulutatud reklaamides oli 92 protsenti mudeleid sisaldavatest ilureklaamidest naised.
Pealegi hõivavad valdavad naised seksi müüvate reklaamide lehti. 38 protsendist provokatiivsetest tervise- ja hügieenireklaamidest, kus on mudelid, on 31 protsendil naised ja 7 protsendil mehed.
"Võib-olla veelgi olulisem on see analüüs, et 2003. aastal suurenes alkoholireklaamide osakaal umbes ühe seksuaalse reklaamina iga kolme reklaami kohta (37 protsenti)," ütles Reichert.
"Seksi kasutamine selliste toodete nagu alkoholi ja tubaka müümiseks on moraalne probleem."
Reichert ütles, et see erootiliste reklaamide tõusutrend peegeldab ühiskonda.
"Meie tähelepanu äratamiseks ja äratamiseks on vaja senisest selgemat kirjeldust," ütles ta.
„1900. aastate alguses tekitasid naismudelite paljastatud käed ja pahkluud sama erutust, kui tänapäeval osaliselt alasti mudelid. Elu jooksul võime näha muutusi seksuaalse sisuga televisioonis, filmides, raamatutes ja muudes meediumivormides peale reklaami. "
Allikas: Georgia ülikool
