Meediat silmas pidades: Ralph Lauren vajub madalamale ja madalamale

Mudel Filippa Hamilton - 5’10 ”ja 120 naela - vallandati hiljuti Ralph Laurenilt paksuse tõttu.

Alates 2002. aastast disaineri juures töötanud Hamiltoni sõnul vallandasid nad mind, kuna ütlesid, et olen ülekaaluline ja ma ei mahu enam nende riietesse.

Kui ma algselt lõua põrandalt üles tõstsin, mõtlesin ma: "Kas me peaksime tõepoolest rabama?" Kahjuks on enamik meist teadlikud moetööstuse kalduvatest standarditest. Hiljuti oli moedisainer Karl Lagerfeldil seda öelda pärast seda, kui ta sai teada, et Saksa ajakiri kavatseb Brigitte modellide asemel kasutada "päris naisi":

Keegi ei taha näha kurvikaid naisi. Sul on paksud emad, kelle kotikesed kiipe istuvad televiisori ees ja ütlevad, et õhukesed modellid on koledad. Mood on seotud unistuste ja illusioonidega.

Võib-olla ajas unistuste ja illusioonide idee Ralph Laureni Photoshop Filippa Hamiltoni tulnukaks, tekitades vastuolusid. Siin on kõnealune foto (algselt postitatud photoshopdisasters.blogspot.com). Tugevalt muudetud reklaam ajendas BoingBoingi kommenteerima: "Kutt, tema pea on suurem kui tema vaagen."

Vastuseks BoingBoingi kommentaarile ähvardas Lauren veebisaidi vastu autoriõiguste rikkumise eest õigusemõistmist (selgelt täiesti alusetu). Sellest ajast alates on Lauren vabandanud reklaami pärast, mis brändi sõnul ilmus Jaapanis ainult ühes poes:

Oleme üle 42 aasta ehitanud brändi, mis põhineb kvaliteedil ja terviklikkusel. Pärast täiendavat uurimist oleme õppinud, et oleme vastutavad halva pildistamise ja retušeerimise eest, mille tulemuseks oli naise keha väga moonutatud pilt. Oleme probleemiga tegelenud ja edaspidi võtame kõik ettevaatusabinõud tagamaks, et meie kunstiteose kaliiber esindaks meie brändi asjakohaselt.

Mugavalt ei võtnud Lauren teises riigis ettevõtte reklaamiga samu ettevaatusabinõusid. Siin on Austraaliast pärit Sydney aknakuva.

Leslie Goldman teemal Never Say Diet väidab oma poleemikat käsitlevas ajaveebipostituses, et peenelt Photoshoppitud reklaamid on ohtlikumad kui reklaamid, mis nende muutustest katustelt karjuvad. Ta kirjutab:

Sellele uber-ilmsele näitele pööratakse nii palju tähelepanu, kui meie igapäevases meedias hõljub gazillion teisi sama räigeid (kuid lihtsalt mitte nii ilmseid) õhuvärvilisi naisi. Need on sellised pildid kui see, kus "pärast" pilti on kardinaalselt muudetud, kuid väga peenelt. Need on pildid, mis köidavad inimeste pilke ilma, et nad seda teaksid. Need on pildid, mis ussivad end meie alateadvusse ja tekitavad tunde, nagu oleks midagi puudu - suurem rind, täidlasemad juuksed, vähem kortse. See Ralph Laureni pilt oli nii kohmetu, et see oli naeruväärne. Teised pildid, mis panevad meid kõiki prügina tundma, on lihtsalt kurvad.

Olen nõus, et alahinnatud pildid on need, mille pärast peaksime muretsema, need, mis suruvad täiuslikkust, kuid alatu, peaaegu loomuliku väljanägemisega. Anoreksia pooldavad saidid saavad neid absurdina näivaid pilte siiski meeleldi kasutada “thinspiratsiooni” jaoks (nad ei pea isegi pilti purustama). Tüdrukud ja noored teismelised ei pruugi olla naeruväärsete muudatuste ulatusest nii teadlikud ja usuvad, et näevad "päris" inimest. Huvitav on see, et ka võõrad kujundid ei tee kaubamärkidele mingeid soosinguid: nad on kohutavad, ei tee eriti midagi, et meelitada ostjaid riideid hankima ja võivad neid isegi heidutada. Ja vähemalt Laureni avaldusega näib ettevõte nõustuvat.

Hamiltoni vallandamise kohta? On loomulik olla küüniline ja käsitleda seda juhtumit anomaaliana, mis on omistatud ennekuulmatule moemaailmale. Või et liiga õhuke olek on mudeli ametijuhendis ja selle nõude mittetäitmine on põhjus vallandamiseks. Veebilehel Shine.com võrdsustas üks lugeja Hamiltoni vallandamist profisportlasega, kes sai pingi, kuna ta ei püsinud konditsioneeritud.

Kuid kui standardid on viltu või mitte, näib, et moeäri elab alternatiivses reaalsuses (võib-olla seletab see tulnuka välimusega pilti). Muidugi, mudelid vastavad õhematele standarditele - sageli nii jõhkralt õhukesed, et see on lõuatõmbavalt šokeeriv -, kuid kui juba alakaaluline mudel lastakse "ülekaalulise" pärast lahti, on meil tõsine probleem.

Osa sellest probleemist on see, et nagu Joanna Douglas kirjutab Shine'is, teeb tööstus seda kogu aeg. Nagu ta märgib, on mudelid "vallandatud või tähelepanuta jäetud"; "Me lihtsalt näeme või kuuleme sellest." Ja kas välimusel põhinevas tööstuses saame tõesti nördida, kui ettevõte langetab mudeli vallandamise otsuse just selle põhjal?

Ralph Lauren on osa Americanas ja sellisena võiks arvata, et bränd soovib, et tema mudelid kajastaksid seda pilti. Ma ei kujuta ette, kui palju õhemaks peame minema, et Lauren ja paljud teised disainerid oleksid rahul. Meie, need, keda need kaubamärgid arvatavasti sihivad (välja arvatud juhul, kui nad eelistavad enamust oma kliendibaasist eirata), ei ole sellest muljet avaldanud ja sageli oleme tegelikult kohkunud. Miks reklaamijad seda punkti ei saa, on minust väljaspool.

Nii et kas teie arvates oli Hamiltoni vallandamine õigustatud või olete mures, et see on lihtsalt üks kurjakuulutav märk, et asjad on läinud liiga kaugele?

Lisateavet poleemika kohta saate vaadata tänasest segmendist siit.