Konservatiivid võitsid 2010. aasta Twitteri lahingu
Michigani ülikooli teadlased uurisid teepartei sotsiaalmeedia strateegiaid ja jõudsid järeldusele, et Twitteri tegevus võib viia valimisvõitjate heade ennustusteni.
Erinevatest sotsiaalse meedia tööriistadest on viimastel aastatel saanud kampaaniastrateegiate põhiosa. 2010. aastal kasutas ligi veerand veebipõhistest täiskasvanutest valimistega suhtlemiseks sotsiaalseid võrgustikke, sealhulgas Twitterit.
Uuringus vaatasid uurijad üle 460 000 säutsu (tekstisisestust) - kolm aastat väärt 687 kandidaadilt, kes kandideerisid riigikoja, senati ja kuberneri kohtadele.
"Konservatiivsed kandidaadid - vabariiklased ja teepartei liikmed - kasutasid Twitterit kindlasti nähtavamalt ja näitasid sidusamat sõnumite ja teemade kogumit," ütles teadur Eytan Adar.
“Nad jälgisid ka üksteist palju tähelepanelikumalt. Ma arvan, et on õiglane öelda, et nad olid palju sidusamad mitmel viisil ja päeva lõpuks, mis teeb tugevama kampaania. "
Uurijad leidsid, et konservatiivid, kes said 2010. aasta vahevalimistel suurt kasu, säutsusid sarnastel teemadel ja edastasid sidusa sõnumi, pöörates erilist tähelepanu majandusküsimustele.
Vabariiklaste postituste peamisteks terminiteks olid kulutused, arved, eelarve, WSJ (Wall Street Journal), Bush ja puudujääk. Uurimisperioodil twiitisid vabariiklased keskmiselt 723 korda.
Demokraadid postitasid uuringuperioodil keskmiselt 551 säutsu harvemini. Nende säutsud hõlmasid laiemat teemaderingi. Kõige olulisemad mõisted olid „haridus“, „töökohad“, „naftaheited“, „puhas_energia“, „Afganistan“ ja „reform“.
Uuring nullis end tuvastanud teepartei liikmete postitused. Vaatamata rohujuuretasandile näis teepidu korraldavat organiseeritud kampaaniat, kuna teadlased avastasid rohkem säutse (901) ja organiseeritumat käitumist, mis viitab tugevamale kogukonnale kui nende kolleegid.
Näiteks teepartei liikmed retweetisid üksteist sagedamini, edastades kolleegi sõnumit keskmiselt 82,6 korda, võrreldes vabariiklaste 52,3 ja demokraatide 40 retweega.
Samuti kasutasid nad räsimärke (märksõnu, mida kasutatakse säutsude kategoriseerimiseks) keskmiselt 753 korda, võrreldes vabariiklaste 404 ja demokraatide 196 omaga.
Teadlaste arvates võib see olla tingitud sellest, et teepartei liikmed ühendasid Twitteris jõud, et rünnata olulisi demokraate. Peo populaarseimate terminite hulka kuulusid Nancy Pelosi, Barney Frank ja Clinton.
Teadlased leidsid, et Twitteri ülekasutamine ei pruugi siiski korreleeruda parema valimistulemusega.
"Tegelikult võib liigne kasutamine isegi sihtrühma mingil määral tõrjuda," ütles teadlane ja doktorikandidaat Avishay Livne.
Uuringus uuriti, kuidas Twitteri käitumine võiks aidata ennustada valimisvõitjaid. Vaadates kandidaatide säutsude sisu, nende jälgijate arvu ja seda, kas kandidaat oli ametis olev ametnik, suutsid nad valimistulemusi prognoosida 88 protsendi täpsusega.
"Leidsime, et suurema tõenäosusega valitakse kandidaadid, kes asuvad võrgu keskel ja kõigi arutatava keskel," ütles PhD Lada Adamic.
Adamici sõnul valgustab töö ka seda, kuidas kandidaadi positsioonid vastavad tema tõenäosusele saada valituks.
"Seda on püütud ka varem, vaadates näiteks kandidaadi varasemaid hääletusprotokolle või nende vastuseid standardsetele uuringutele," ütles Adamic. "Kuid need andmed olid sageli puudulikud. On huvitav näha, kuidas kandidaatide aktiivsus Twitteris on seotud valimistulemustega. "
Allikas: Michigani ülikool
