Toidureklaamid teleris, mis on seotud rämpstoiduga
Michigani ülikooli teadlased võrdlesid kodumajapidamisi, mis vaatasid reklaamivaba digitaalset telerit või muud meediat ilma toidureklaamita, nendega, kes vaatasid televisiooni reklaamidega.
Uuringu jaoks küsitlesid Kristen Harrison ja Mericarmen Peralta üle 100 lapsevanema mitmesugustest kodu ja pere omadustest, sealhulgas kokkupuutest lapse ja vanema meedias ning lapse toiduga.
Nad viisid läbi eelkooliealiste lastega eraldi intervjuud, et mõista, mis laste arvates moodustas tervisliku söögi.
Eesmärgiks oli näha, kuidas seostati perekonnaomadusi laste toidukoguste ja arusaamadega tervislikest toitudest.
Kasutades toiduga kindlustatust markeerijana leidis Harrison, et meediakanalite ja rämpstoidu seos on toiduga kindlustatud inimeste seas väga tugev ja toiduga kindlustatud inimeste seas peaaegu null.
Kuna toidupuudus on seotud piiratud sissetulekuga, seab see piirid sellele, kui palju inimesed saavad rämpstoidule kulutada.
Toiduga kindlustatud inimesed saavad aga toidureklaame vaadates lubada himule järele anda. Selle kategooria inimesed tarbisid tõenäolisemalt rämpstoitu ja nende lapsed olid moonutanud arvamusi selle kohta, mis on tervislik toit.
Varasemad uuringud on näidanud seost lapsepõlve teleri ja rasvumise vahel. Kuid uuringud on piiratud televisiooni mõju kohta eelkooliealistele dieetidele ja tervislikele toitudele.
Siiani on teadlased kombineerinud kommertstelevisiooni digitaalselt salvestatud teleriga, keelates meedia mõju dieedile võrdlemise. Harrisoni ja Peralta uuringute eesmärk oli käsitleda neid vähem uuritud teemasid, et paremini mõista, mida lapsed söömise kohta õpivad, enne kui nad hakkavad ise oma toiduvalikuid tegema.
"Ehkki vanemad ja teised hooldajad on väikelaste toidutarbimise juures peamised väravavalvurid, õpivad lapsed ikkagi toitu, kuna see on seotud tervisega, perekonnast, meediast ja muudest allikatest ning võivad neid teadmisi kasutada hiljem oma otsuste teavitamiseks, kui vanemad ega teisi täiskasvanuid pole nende järelevalve all, ”ütles Harrison.
"Eelkooliealised aastad on eriti olulised, kuna normaalse kehakaaluga laste rasvumine taastub tavaliselt umbes 5–6-aastaselt, samas kui lastel kasvab rasvumine, juhtub see 3-le lähemal.
"Peame teadma nii palju kui võimalik teguritest, mis soodustavad obesogeenset söömist eelkoolieas, isegi kui see söömine ei avaldu rasvumisena enne, kui laps on suurem."
Allikas: International Communication Association
