YouTube'i muusikavideod võivad julgustada teismelisi jooma
Suurbritannia teadlaste uus uuring näitab, et YouTube'i muusikavideod võivad noorukeid kahjulikult mõjutada.
Uurimine oli jätk varasemale uuringule, mille käigus leiti, et Ühendkuningriigi teismelised puutusid YouTube'i muusikas tugevalt kokku alkoholi ja tubaka kujutistega. Teadlased usuvad, et vaatamiskogemus glamuurib ja propageerib alaealiste joomist ja suitsetamist.
Nüüd on teadlased uurinud konkreetselt populaarsete YouTube'i muusikavideote alkoholisisalduse kujutamist, analüüsides laulusõnu ja visuaalset kujundit. Uurijad vaatasid üle 49 Suurbritannia 40 parimat videot, mis varem olid alkoholisisaldusega.
Nad leidsid, et alkoholi sisaldav sisu oli seotud ka seksualiseeritud kujutiste või tekstide ja naiste objektistamisega ning et alkohol oli seotud isikliku kuvandi, elustiili ja seltskondlikkusega.
Mõnes videos näidati ka liigse joomise julgustamist, sealhulgas kaubamärgiga alkoholi tarvitamist, millel ei olnud joogile negatiivseid tagajärgi.
Uuring ilmub International Journal of Behavioural Medicine.
Psühholoog dr Joanne Cranwell Nottinghami ülikoolist ja uuringu juhtiv autor ütles: „Noorukite alkoholitarbimine, sealhulgas liigne joomine, on Ühendkuningriigis märkimisväärne terviseprobleem.
"Eriti noorte seas on see seotud ka kuritegeliku käitumise, kaitsmata seksi, ebaseadusliku uimastitarbimiseni jõudmisega ning on hilisemas elus alkoholisõltuvuse riskitegur.
Suurbritannias oli 11 protsendil 15–16-aastastest 2000 valimist seksinud alkoholijoobes ja kahetsenud seda ning peaaegu 10 protsenti poistest ja 12 protsenti tüdrukutest teatasid pärast joomist ohtlikust seksist.
"Me teame, et alkoholipildid ja viited reklaamides, filmides, teles ja muusikavideos on noorte inimeste alkoholitarbimise riskitegur, kuid me tahtsime täpsustada sisu täpset ulatust ja tüüpi."
Cranwell kasutas ametlikku singlite edetabelit Ühendkuningriigi top 40-s, et uurida tegelikku alkoholi kujutamise ulatust ja seda, kas Suurbritannia alkoholitööstuse reklaamieeskirju rikutakse.
Uuringust selgus ka, et alkoholitoodete kuulsuste heakskiidu või brändisaadikute avalik kasutamine muusikavideotes näib olevat vastuolus vabatahtlike tegevusjuhistega.
Suurbritannia tubaka- ja alkoholiuuringute keskus nõuab uusi meetmeid, et vähendada suitsetamise ja joomise sisu lisamist YouTube'i muusikavideotesse, mida erinevalt televiisorist ja filmidest ei ole vanuse järgi klassifitseeritud.
Teadlaste hinnangul peaksid artistid ja muusikavideote tootjad muutma oma poliitikat, mille eesmärk on tõhusalt glamuurida ja normaliseerida liigset joomist ning seostada see seksuaalse atraktiivsuse ja luksusliku eluviisiga.
Uuring näitab, et mitmed alkoholiettevõtted on kasutusele võtnud turundusstrateegiad, mis on vastuolus nende endi reklaamieeskirjadega.
Sellisena kutsuvad teadlased muusikatööstust rakendama uusi standardeid, et vähendada videomärgistatud ja üldise alkoholisisalduse kasutamist.
Allikas: Springer