Kogukonnale andmise psühholoogia
Teadlased ütlevad, et inimesed, kes näevad klaasi pooltühjana, võivad olla valmis ühise eesmärgi saavutamisele kaasa aitama, kui nad sellega juba samastuvad.
Teadlased avastasid, et üksikisikud, kes juba hoolivad suurest põhjusest (on väga samad), toetavad seda põhjust rahaliselt tõenäolisemalt, kui pakkumist piiritleb see, kui palju veel vaja on (näiteks "eesmärgi saavutamiseks vajame ikkagi 50 000 dollarit") .
Kui aga üksikisikud hoolivad enne pakkumist väga vähe (vähene tuvastamine), on neil suurem tõenäosus panustada, kui nad teaksid, kui suur osa eesmärgist oli juba täidetud (näiteks „oleme oma eesmärgi saavutamiseks kogunud 50 000 dollarit”).
Psühholoogid dr Marlone Henderson Texase ülikoolist ja kaasautorid dr. Ayelet Fishbach, Chicago ülikool ja Minjung Koo, Sungkyunkwani ülikool, Korea, avaldavad oma leiud Eksperimentaalse psühholoogia ajakiri: üldine.
"Usume, et meie leiud pakuvad organisatsioonidele vabatahtliku tegevuse ja annetuste suurendamiseks mitmeid strateegiaid," ütleb Henderson.
"Meie järeldused viitavad ka sellele, et ajal, mil teiste eelnevad panused või annetused on avalikkuse silmis eriti silmatorkavad, võivad organisatsioonid kasutada võimalust heategevust propageerida, pöördudes nende poole, kes samastuvad kasusaajate või abigrupiga vähem, laiendades seeläbi oma ringi potentsiaalsete doonorite kohta. ”
Teadlased viisid läbi viis uuringut, milles mõõdeti panust ideede loomisele ja erinevate katastroofide, näiteks Haiti maavärina, Lõuna-California tulekahjude ja Keenia rahutuste ohvrite abistamisele.
Võimalikud panused nendesse põhjustesse hõlmavad ühiskondlike liikumistega tegelemist, heategevuseks lubamist, vabatahtlikku tegevust kogukonna teavitamisprogrammides ja ideede genereerimist meeskonna koosolekutel.
Ühe uuringu jaoks tehti koostöös Lõuna-Korea bürooga Compassion International, mis on kristlik lapsi toetav organisatsioon, vahetult pärast 2007–2008 Keenia rahutusi.
Uuringus valiti juhuslikult 973 inimest, kes said kirja, kus oli kiri: „... oleme edukalt kogunud 5 200 000 inimest võitis (Korea rahaühik) ”või“ ... vajame veel 4 800 000 võitis.”
Kui kirjas tõsteti esile madalate identifikaatorite jaoks juba kogutut, kasvas sissemakse summa enam kui kahekordseks 1619,43 võidult võrreldes 5042,92 võiduga.
Kui endiselt vajaminev summa tõsteti esile suurte identifikaatorite jaoks, kasvas annetuste arv 1847,39 võidetud võidult 3265,31 võiduga.
"Inimesed esitavad endale ühe kahest küsimusest, otsustades, kas investeerida ühele isiklikule eesmärgile versus teine," ütles Henderson.
Põhimõtteliselt sõltub otsus panuse saavutamiseks sellest, kas inimene hindab eesmärki vääriliseks - sellisel juhul võivad inimesed soovida pardale hüpata ja panustada; või kas pingutus edeneb piisavas tempos - kui see pole nii, siis võib olla aeg panustada, et üksikisiku huvides olev pingutus ei läheks läbi.
Allikas: Texase ülikool - Austin
