Keskkooliõpilased puutuvad iga päev kokku mitme alkoholireklaamiga
Uus uuring näitab, et keskkooliealised inimesed puutuvad igapäevaselt kokku keskmiselt kahe kuni nelja alkoholireklaamiga. Tulemused on murettekitavad, kuna uuringud on näidanud, et alkoholireklaamid võivad soodustada alaealiste joomist.
"Tõendid on kindlad, et lapsed on suuremas ohus, kui nad puutuvad kokku alkoholireklaamidega," ütleb uuringu juht Rebecca L. Collins, Ph.D., korporatsiooni RAND teadur.
Ta manitseb vanemaid "olema teadlik", et lapsi ümbritseb alkoholiturundus. Ja nad märkavad seda, lisab ta.
"Lihtsalt teadke, et laste otsused juua ei tule äkki ülikooli ajal. Noored lapsed puutuvad pidevalt kokku alkoholireklaamidega ja see võib neid mõjutada, ”ütleb ta.
Uuringus osales 589 Los Angeleses ja selle ümbruses elavat tudengit vanuses 11 kuni 14 aastat. Üle kahe nädala kasutasid lapsed alkoholireklaamidega kohtumiste salvestamiseks pihuseadmeid.Üldiselt leiti uuringust, et lapsed nägid päevas umbes kolme alkoholireklaami. Kõige levinumad allikad olid välitingimustes kasutatavad reklaamtahvlid ja sildid, mis moodustasid 38 protsenti kõigist reklaamidest, millele järgnes televisioon 26 protsendiga.
Uuring soovitab, et poliitikakujundajad peaksid pöörama rohkem tähelepanu alkoholi välireklaamile - mis Collins märkis - on kohalike kogukondade kontrolli all.
Alkoholitootjad on reklaami osas sisuliselt isereguleeritud. Valdkonna suunistes öeldakse, et alkoholireklaamid peaksid piirduma peamiselt täiskasvanutele mõeldud meediaga. Suunised takistavad ka reklaamide paigutamist koolide, mänguväljakute ja kirikute lähedal, tõi Collins välja.
Siiski näitavad leiud, et alkoholireklaamide nägemine on keskkooliõpilastele igapäevane nähtus. See kehtib eriti hispaanlaste ja Aafrika-Ameerika laste kohta, kes näevad päevas keskmiselt vastavalt kolme ja nelja reklaami. Valged lapsed näevad alkoholireklaame vähem - keskmiselt kaks päevas.
"See on üsna häiriv, et Aafrika-Ameerika lapsed nägid kaks korda rohkem reklaame," ütles Collins.
Collins tõi välja ka veel ühe üllatava järelduse: tüdrukud nägid 30 protsenti rohkem reklaame kui poisid - seda erinevust pole varasemates uuringutes dokumenteeritud.
See võib tähendada mõnda asja, märgib Collins. Alkoholireklaamijad on hargnenud, et sihtida muid telesaateid peale nende tavapärase sporditegevuse ja selle tulemuseks võib olla see, et reklaame näeb rohkem tüdrukuid. Või võib juhtuda, et tüdrukud vaatavad varasemate aastatega võrreldes rohkem spordisaateid. Või näevad neid reklaame trükituna rohkem tüdrukuid, kuna tüdrukud loevad rohkem ajakirju kui poisid.
Tulemused on avaldatud Alkoholi ja narkootikumide uuringute ajakiri.
Allikas: alkoholi ja narkootikumide uuringute ajakiri
