Ligi pool energiajookide reklaami on eetris teismelisteemalises teleris
Viimase 11-kuulise ajavahemiku jooksul edastati 139 võrgus ja kaabeltelevisioonis rohkem kui 608 tundi energiajookide reklaami ja neist 46,5 protsenti ilmus võrkudes, mille sisuteemad võivad meeldida teismelistele, selgub uuest uuringust.
Dartmouthi kolledži teadlased uurisid 2012. ja 2013. aasta telereklaamide andmebaasi.
"Kuigi meie tulemused ei toeta ideed, et tootjad sihivad oma reklaami tahtlikult noorukitele, esitati energiajookide reklaame peamiselt kanalites, mille teemad meeldivad noorukitele, ja noorukid puutuvad tõenäoliselt energiajookide reklaamiga televiisori kaudu kokku," ütles juhtiv juht teadur Jennifer A. Emond, Ph.D., Dartmouthi Geiseli meditsiinikooli kogukonna- ja peremeditsiini osakond.
Energiajoogid, sealhulgas kaadrid ja tilgad, sisaldavad tavaliselt kofeiini rohkem kui traditsiooniline sooda ja muud energia stimuleerimiseks mõeldud koostisosad. Kofeiinisisaldus nendes jookides võib olla kuni 200 mg 16-oz portsjoni kohta.
Ehkki USA Toidu- ja Ravimiamet tunnistab seda üldiselt ohutuna, on teismeliste suur kofeiinitarbimine seotud paljude negatiivsete tervisemõjudega, millest mõned võivad olla üsna tõsised terviseseisundiga inimestele.
2013. aastal toetasid nii Ameerika meditsiiniliit kui ka USA senati kaubanduskomitee teismelistele energiajookide turustamise keelamist võimalike terviseriskide tõttu, mis on seotud suure koguse kofeiini tarbimisega. Siiani on USA televisioonis energiajookide tootjate reklaamipraktika dokumenteerimiseks tehtud väga vähe uuringuid.
Uuringu jaoks tegid teadlased kindlaks 10 kanalit, mis pühendasid enim eetriaega energiajookide reklaamile. Tuginedes kaabeltelevisiooniga tegeleva kaubandusgrupi teatatud vaatajaskonna demograafilistele andmetele, kuulusid kümne parema kanali seast kuus peamisse sihtrühma 12-aastased noorukid.
Tippvõrk MTV2 näitas 2959 minutit energiajookide reklaame (8,1 protsenti kogu energiajoogi reklaamiajast); 12–17-aastaste noorte osakaal MTV2 baaspublikus oli 398 protsenti suurem kui Ameerika Ühendriikide keskmine võrgupublik.
Kuigi see uuring keskendus ainult telereklaamidele ja tõi välja andmed top 10 võrgustikust, on leiud toitumisõpetajate ja -praktikute jaoks olulised.
Kuna energiajookide turg kasvab kiiresti ja platvormidel kuvatakse palju reklaame, peavad teadlased teismelisi teavitama energiajookide joomise võimalikest ohtudest ja teavitama nende võimalikke terviseriske.
Allikas: Elsevier Health Sciences
