Alkoholireklaamid mõjutavad tugevalt alaealisi alkohoolseid jooke
Uued uuringud näitavad tugevat seost alkoholireklaami ja alaealiste joomise vahel. Tegelikult valivad noored joojad kolm korda suurema tõenäosusega alkoholibrände, mille reklaamid ilmuvad nende lemmiktelevisioonis, võrreldes teiste alkoholibrändidega, selgub Johns Hopkinsi Bloombergi kooli alkoholiturunduse ja noortekeskuse (CAMY) uuest uuringust. rahvatervise eriala ja Bostoni ülikooli rahvatervise kool.
Teadlased uurisid, kas 20 populaarse teleprogrammi ajal eetris olnud kaubamärgispetsiifiliste alkoholireklaamide kokkupuude oli seotud brändispetsiifilise tarbimisega.
"Seos brändispetsiifilise reklaami ja noorte alkoholivalikute vahel on sõltumatu muudest teguritest," ütles uuringu autor ja PhD doktor CAMY direktor David Jernigan.
Aastal avaldatud järeldused Alkoholism: kliinilised ja eksperimentaalsed uuringud, avaldatakse kohe pärast sama uurimisrühma järjekordset uuringut, mis näitas, et alaealised alkohoolsed joogid puutuvad tugevalt kokku nende tarbitavate alkoholimarkide ajakirjade reklaamidega.
"Kokkuvõttes kinnitavad need uuringud seost alaealiste noorte kaubamärgispetsiifilise alkoholireklaami ja kaubamärgispetsiifilise tarbimise vahelise seose kohta," ütles juhtiv autor Craig Ross, PhD, MBA, Virick Media Resourcesi president Natickis, Massachusettsis. .
"Kuna alkohol hävitab jätkuvalt nii palju noori elusid, tuleks noorte kokkupuudet alkoholireklaamidega vähendada."
Uuringu jaoks küsitlesid teadlased üle tuhande 13–20-aastase noore, kes värvati teadmistevõrkude hallatavast riiklikust Interneti-paneelist. Kõik vastajad teatasid viimase 30 päeva jooksul tarvitanud vähemalt ühte alkoholi.
Teadlased uurisid osalejatelt kõigi viimase 30 päeva jooksul tarbitud alkoholimarkide kohta ning ka seda, milliseid alkoholireklaame nad olid näinud 20 telesaate jooksul.
Tulemused näitavad, et seos konkreetse kaubamärgi joomise ja selle kaubamärgi reklaamimise vahel oli märkimisväärne. Huvitaval kombel oli suhe kõige tugevam madalama kokkupuute korral.
Need tulemused jäid samaks ka siis, kui teadlased kontrollisid muid tegureid, näiteks vanemate joomist, seda, kas noored valisid brändi ise, brändi keskmine hind ja brändi populaarsus täiskasvanute seas.
"Nüüd saab küsimus, mida teevad alkoholireklaamijad selle teabega, arvestades alaealiste noorte alkoholitarbimise tagajärgi," lisas uuringu kaasautor Bostoni Ülikooli rahvatervise kooli MD, MD, MD.
Üldiselt on vähemalt 14 pikaajalises uuringus leitud, et mida rohkem noori alkoholi reklaamimise ja turundamisega kokku puutub, seda suurem on tõenäosus, et nad joovad või kui nad juba joovad, siis joovad rohkem.
Allikas: Johns Hopkins
