Uuring: Facebooki kasutajad hindavad seda rohkem kui 1000 dollariks aastas

Kui väärtuslik on Facebook oma kasutajate jaoks? Ja kui juurdepääs on tasuta, kuidas saab selle väärtust mõõta?

Uues uuringus asusid nendele küsimustele vastama kolm majandusteadlast ja sotsiaalmeedia uurija. Nad ühendasid oma teadmised ja asjatundlikkuse, et välja selgitada, kui väärtuslik on populaarne sotsiaalmeedia sait neile, kes seda kasutavad, erinevalt selle turuväärtusest või panusest sisemajanduse kogutoodangusse.

Kuna Facebook on tasuta, esitasid teadlased osalejatele küsimuse tagurpidi: millist rahasummat vajate oma Facebooki kontolt loobumiseks kindla aja jooksul, mis ulatub päevast aastani?

Erineva elanikkonnaga oksjonite seeria abil avastas uurimisrühm, et Facebooki kasutajad vajavad oma kontode desaktiveerimiseks üheks aastaks vahemikus 1139 kuni 2076 dollarit.

Tulemused on avaldatud ajakirjas PLOS ONE.

"Sotsiaalmeedia ja Internet laiemalt on muutnud meie eluviise ja suhtlemist sõprade ja perega, kuid on raske leida tõendeid selle kohta, et Internet on meid tööl rikkamaks või produktiivsemaks muutnud," ütles esimene autor Ohio Kenyoni kolledži majandusprofessor dr Jay Corrigan, kes on teinud mitmeid eksperimentaalseid oksjoneid hõlmavaid uuringuid.

"Me teame, et inimesed peavad saama Facebookist tohutu väärtuse, vastasel juhul ei veedaks nad sellel saidil iga päev miljoneid tunde. Väljakutse on see, kuidas teenuses, mille eest inimesed ei maksa, dollari väärtust panna. "

Uuring algas kahe meeskonna iseseisvate jõupingutustena: dr. Saleem Alhabash Michigani osariigi ülikoolis ja Sean B. Cash Tuftsi ülikoolis; ja Corrigan Kenyoni kolledžis koos dr Matthew Rousuga Susquehanna ülikoolist, seega olid oksjonitel veidi erinevad kujundused ja eelised.

Teadlased korraldasid kolm tegelikku oksjonit, sealhulgas kaks üliõpilaste valimit, kogukonna valim ja veebipõhine valim. Võitjatele maksti tõendeid selle kohta, et nende liikmesus oli määratud aja jooksul deaktiveeritud.

Oksjoni üksikasjad on järgmised:

• Esimene oksjon: 122 õpilast Kesk-Lääne kolledžis. Keskmine pakkumine ühe päeva vältel Facebooki deaktiveerimiseks oli 4,17 dollarit; kolme päeva jooksul 13,89 dollarit; ja üheks nädalaks 37,00 dollarit. Üheaastase hinnangu arvutamiseks tegid teadlased need andmed aastaaruandes, mis näitas vahemikku 1511–1908 dollarit.
• Teine oksjon: 133 üliõpilast ja 138 täiskasvanut suurest Kesk-Lääne ülikoolist. Keskmine pakkumine Facebooki deaktiveerimiseks üheks aastaks õpilasgrupis oli 2076 dollarit, kogukonnagrupi keskmine pakkumine aga 1139 dollarit.
• Kolmas oksjon: 931 täiskasvanut (keskmine vanus: 33) USA-s, mis on saadud Amazon Mechanical Turk avatud turuplatsilt. Selle valimi keskmine deaktiveerimise pakkumine oli 1921 dollarit.

"Oksjonil osalejatel oli reaalseid rahalisi tagajärgi, nii et neil oli stiimul tõsiselt kaaluda, millist hüvitist nad sooviksid oma kindla aja jooksul oma kontod sulgeda, ja teha tõeseid pakkumisi," ütles Cashman, Friedmani kooli Bergstromi fondi professor Toitumisteadus ja -poliitika Bostoni Tuftsi ülikoolis.

„Õpilased hindasid Facebooki kõrgemat väärtust kui kogukonna liikmed. Mitmed osalejad keeldusid pakkumistest üldse, viidates, et Facebooki deaktiveerimine aastaks ei olnud teretulnud võimalus. "

Tulemused lähevad vastuollu ettevõtte turukapitalisatsiooniga ja kasutajate poolt sellele antud väärtusega. Näiteks umbes 400 miljardi dollari ja umbes 2,2 miljardi kasutaja turuhinnangu põhjal oleks Facebooki turuväärtus kasutaja kohta umbes 180 dollarit ehk vähem kui üks neljandik mis tahes oksjoni Facebooki juurdepääsu aastaväärtusest proovid.

"Kuigi Facebooki ja muude tasuta veebiteenuste mõõdetav mõju majandusele võib olla väike, näitavad meie tulemused, et nende teenuste kasutajatele pakutavad eelised on suured," kirjutasid autorid.

Samuti kirjutavad nad, et Facebook on vaatamata turu kõikumistele ja vaidlustele endiselt Google'i ja YouTube'i järel maailma suurim suhtlusvõrgustik ja Interneti kõige külastatavam sait.

Autorid märgivad, et mõnevõrra õpilaste poole kalduvad mugavusvalimid ei pruugi ilmtingimata esindada kõiki Facebooki kasutajaid, kuid kasutajate hinnaväärtuse hindamine oli valimite ja erinevate ajavahemike jooksul järjepidev.

Allikas: Tuftsi ülikool, terviseteaduste ülikoolilinnak