Kas sotsiaalsed võrgustikud õõnestavad enesekontrolli?
Kuigi see võib tunduda hea tulemusena, võivad uued uuringud oletada, et pendel võib liikuda liiga kaugele, kuna liiga suur enesehinnang võib vähendada inimese enesekontrolli.
Teadlaste sõnul peaksid Facebooki ja muude sotsiaalvõrgustike kasutajad hoiduma oma enesehinnangu lubamisest - seda soodustavad lähedaste sõprade meeldimised või positiivsed kommentaarid.
Hiljuti veebis Internetis avaldatud dokumendis Tarbijauuringute ajakiriväidavad Pittsburghi ülikooli ja Columbia ärikooli uurijad, et kõrgendatud enesehinnang võib vähendada mõnede kasutajate enesekontrolli nii veebis kui ka väljaspool.
Uuring viitab sellele, et lähedastele sõpradele keskendunud kasutajad kogevad oma suhtlusvõrgustikke sirvides enesehinnangut; hiljem näitavad need kasutajad vähem enesekontrolli.
Uurijad avastasid ka suurema suhtlusvõrgustike kasutamise nende kasutajate seas, kellel on tihedad sidemed oma sõpradega, seotud isikutega, kelle kehamassiindeksid ja krediitkaardivõlg on kõrgemad.
"Meie teada on see esimene uuring, mis näitab, et veebipõhiste sotsiaalvõrgustike kasutamine võib mõjutada enesekontrolli," ütles kaasautor Andrew T. Stephen.
"Oleme näidanud, et tänapäeva populaarseima suhtlusvõrgustiku Facebook kasutamine võib kahjulikult mõjutada inimeste enesekontrolli."
Stephen oli uuringu kaasautor Columbia ärikooli turundusdotsendi doktor Keith Wilcoxiga. Töö sisaldab viie eraldi uuringu tulemusi, mis viidi läbi kokku enam kui 1000 USA Facebooki kasutajaga.
Teadlaste esialgses uuringus viisid osalejad läbi uuringud selle kohta, kui tihedalt on nad Facebooki sõpradega seotud. Seejärel jagati nad kahte rühma: üks rühm, kes kirjutas Facebooki sirvimise kogemusest, ja teine rühm, mis tegelikult Facebooki sirvis. Seejärel viisid mõlemad rühmad läbi enesehinnangu uuringu.
Sõltumata sellest, kas osalejad kirjutasid Facebooki sirvimisest või sirvisid saiti tegelikult, ei kogenud Facebooki sõpradega nõrkade sidemetega osalejad enesehinnangut, kuid neil, kellel olid tihedad sidemed sõpradega, oli enesehinnang tugevnenud.
Teises uuringus hinnati, miks sõpradega tugevalt seotud Facebooki kasutajad kogevad enesehinnangut tõenäolisemalt.
Osalejatel paluti viis minutit Facebooki sirvida. Mõnel kästi pöörata tähelepanu olekuvärskendustele ja muud teavet, mida inimesed nendega jagasid. Teised suunati keskenduma jagatavale teabele.
Teadlased jõudsid järeldusele, et Facebooki sirvimine suurendas osalejate enesehinnangut ainult siis, kui nad olid keskendunud teabele, mida nad teistele esitasid.
"Leiame, et inimesed kogevad suuremat enesehinnangut, kui keskenduvad kuvandile, mida nad oma sotsiaalsetes võrgustikes tugevatele sidemetele esitavad," ütles Wilcox.
"See viitab sellele, et kuigi inimesed jagavad sotsiaalsetes võrgustikes sama positiivset teavet, millel on tugevad ja nõrgad sidemed, tunnevad nad end paremini kui tugevad sidemed kui nõrgad sidemed."
Küpsised, granolaribad ja sõnamõistatused olid osa kolmanda ja neljanda uuringu metoodikast, mis lõi seose enesehinnangu ja enesekontrolli vahel.
Kolmandas uuringus osalenutele tehti ülesandeks kas kontrollida Facebooki või lugeda CNN.com-is uudisartikleid ja seejärel valida, kas süüa granola tahvlit või šokolaadiküpsist. Need, kes olid Facebooki sirvinud, valisid pigem küpsise.
Neljandas uuringus osalejatele anti lahendada anagrammi sõnamõistatused pärast Facebooki kontrollimist või kuulsuste uudiste ja kuulujutute veebisaidi TMZ.com lugemist. Facebooki brauserid loobusid tõenäolisemalt mõistatustest.
Viies uurimine, veebipõhine väliuuring, uuris veebipõhise suhtlusvõrgustike kasutamise ja halva enesekontrolliga seotud võrguühenduseta käitumise suhet.
Osalejad täitsid küsitluse, küsides teiste küsimuste kohta nende pikkust ja kaalu, omatavate krediitkaartide arvu ja võlasummat ning seda, kui palju sõpru neil on võrguühenduseta.
"Tulemused näitavad, et suurem suhtlusvõrgustike kasutamine on seotud suurema kehamassiindeksi, suurenenud liigsöömise, madalama krediidiskoori ja kõrgema krediitkaardivõla tasemega isikutega, kellel on tugev side nende sotsiaalse võrgustikuga," kirjutasid teadlased .
Stephen ja Wilcox ütlevad, et need viis uuringut mõjutavad poliitikakujundajaid, sest enesekontroll on oluline mehhanism sotsiaalse korra ja heaolu säilitamiseks.
"Teadlastel ja poliitikakujundajatel tasuks sotsiaalvõrgustike kasutamist edasi uurida, et paremini mõista, millised tarbijad võivad negatiivsete psühholoogiliste või sotsiaalsete tagajärgede tõttu eriti haavatavad olla," kirjutasid autorid.
Tulevased uuringud on vajalikud, et käsitleda Facebooki pikaajalist mõju kasutajatele.
"Oleks huvitav," kirjutavad autorid, "uurida Facebooki sirvimise mõju püsimist ajas."
Allikas: Columbia Business School
