Twitteri kasvu toetab traditsioon
Kuigi Twitter võib tunduda olevat revolutsiooniline suhtluskanal, soovitab uus uuring ühise meedia tähelepanu ja traditsioonilised suhtlusvõrgustikud on olnud sotsiaalvõrgustiku edu jaoks olulised.
Arvatakse, et Twitteril on üle maailma rohkem kui 300 miljonit kasutajat, kes jälgivad, edastavad ja reageerivad üksteise 140 tähemärgiga säutsudele kõigest ja kõigest 24/7. Suhtluskanalit kasutavad laialdaselt kuulsused, professionaalsed sportlased ja poliitikud.
Uues MIT-uuringus öeldakse, et Twitteri esialgne kasv (aastatel 2006–2009) tulenes meedia tähelepanust ja traditsioonilistest sotsiaalsetest võrgustikest, mis põhinesid geograafilisel lähedusel ja sotsiaalmajanduslikul sarnasusel. Teisisõnu, vähemalt nendel algusaastatel karjasid sulgedest linnud - ja säutsusid - koos.
Twitteri nakkusprotsessi uurimisel uurisid teadlased 16 000 USA linna andmeid, keskendudes 408-le, kus oli kõige rohkem Twitteri kasutajaid, ja püüdsid ajakohastada teabe leviku ja tehnoloogia kasutuselevõtu traditsioonilisi mudeleid.
Teadlased avastasid, et Twitteri kasutamine (suuremates linnades) järgib traditsioonilisi infotehnoloogia kasutamise etappe, kusjuures tarbijad on märgistatud varajase kasutuselevõtjana, varase enamuse kasutuselevõtjana, hilise enamuse kasutuselevõtjana või mahajääjana.
Neid mõõdikuid kasutades iseloomustasid teadlased linnu selle põhjal, millal Twitteri kontod antud linnas jõudsid kriitilise massini. Kriitiline mass on üldjuhul määratletud punktina, mil miski jõuab 13,5 protsendini elanikkonnast, mis oli selle uuringu jaoks 13,5 protsenti suurimast Twitteri kasutajate koguarvust linnas 2009. aasta augustis, uurimisperioodi lõpuks.
Nagu enamiku tehnoloogiate puhul, levis ka populaarsuse kasv esialgu noorte, tehnikavõimeliste "innovaatorite" kaudu, antud juhul Twitteri sünnikohast San Franciscos suurema Bostonini.
Kuid saidi populaarsus kulges siis traditsioonilisemal marsruudil, mis kulges vaid lühikestel vahemaadel, mis tähendas näost näkku suhtlemist; see lähenemine pani varakult kasutusele võtma Somerville'i Massachusettsi ja Berkeley, Californias - vastavalt Bostoni ja San Francisco lähedased linnad.
Seejärel levis Twitteri kasutamine varase enamusega linnades, nagu Santa Fe ja Los Angeles, ja hilise enamusega linnades, nagu Baltimore ja Las Vegas, enne kui jõudsid mahajääjateni nagu Palm Beach, Fla. Ja Newark, NJ. Kõik need linnad olid lõpuks 408 üleriigilise hulgas kõige rohkem Twitteri kontosid.
"Isegi Internetis, kus võime arvata, et maailm on lame, pole see nii," ütleb Marta González, sel teemal sellel kuul ilmunud ajakirja ajakirjas kaasautor. PLOS ÜKS.
"Tööstuse inimeste jaoks on suur küsimus:" Kuidas leida õige inimene või keskus, kes oma uue rakenduse kasutusele võtaks, et see viiruslikult leviks? "Kuid leidsime, et üksik tehnikatehnik ei saa sellega hakkama; see nõuab ka suust suhu. Sotsiaalvõrgustik vajab geograafilist lähedust ... USA-s on niikuinii tähtis ruum ja sarnasus. "
MIT-i teadlaste sõnul toimub veebisaitide ja odavate nutitelefonirakenduste levitamine muul viisil kui kallis, kestvuskaupade traditsiooniline kasutuselevõtt.
"Keegi pole kunagi vaadanud riskivaba, tasuta või odava toote levikut uuendajate seas, mis on kasulik ainult siis, kui teiega liituvad teised inimesed. See on uus paradigma majanduses: mida teha kõigi nende uute asjadega, mis on tasuta ja hõlpsasti jagatavad, ”ütleb MITi kraadiõppur Jameson Toole, artikli kaasautor.
Meeyoung Cha Korea arenenud teadus- ja tehnoloogiainstituudist on kolmas kaasautor ning ka isik, kellel oli alust alustada Twitteri avaldatud kasutajaandmete (Twitteri API kaudu) allalaadimist 2006. aasta mais, kui neid oli vaid paar. sada kasutajat. Ta laadis andmed alla 2009. aasta augustis, kui kasutajate arv mõneks ajaks langes.
González ja Toole ütlesid, et nende Twitteri nakkuse mudel ei sobinud Cha andmetega enne, kui nad lisavad meediumimõju, tuginedes Google Newsi otsingutes igal nädalal ilmuvate uudislugude arvule ja andmetele, mille nad on hankinud Google Insights for Searchi abil, mis pakub ajaloolist otsingumootorit andmed.
"Teised uuringud on kaasanud uudistemeediat oma mudelitesse, kuid tavaliselt konstantidena," ütleb González. "Nägime, et uudistemeedia pole konstant. Selle asemel on meedia reageerinud inimeste huvidele ja vastupidi, nii et lisasime selle juhuslike tippudena. "
Uuringu andmed hõlmavad kasvu kasvu, mis algas 15. aprillil 2009, kui näitleja Ashton Kutcher esitas CNN-ile väljakutse, et teada saada, kes võiks kõigepealt meelitada 1 miljon Twitteri jälgijat. Kutcher võitis lõpuks, jõudes miljonimargini 17. aprilli tundidel, umbes pool tundi enne CNNi.
Populaarne vestlussaatejuht Oprah Winfrey kutsus Kutcheri samal päeval oma saatesse ilmuma; kui ta pidulikult oma esimese säutsu saatis, tõusis uute uudislugude tempo uuesti ja nii ka uute Twitteri kontode hoog.
Seejärel kasvas Twitteri kasutajakontod meedia tähelepanu tõttu neli korda, mis näitab, et juba 2009. aastal hoidsid asukohapõhised suhtlusvõrgustikud ja meedia tähelepanu arvutipõhiste sotsiaalvõrgustike üle endiselt.
Allikas: MIT
