Mehed kulutavad rohkem, kui naised on nõudlikud
"Mida me teiste loomade puhul näeme, on see, et kui emaseid on vähe, muutuvad isased konkurentsivõimelisemaks. Nad võistlevad rohkem kaaslastele juurdepääsu nimel, ”ütles Minnesota ülikooli turunduse dotsent ja uuringu juhtivteaduste doktor Vladas Griskevicius.
"Kuidas inimesed võistlevad kaaslastele juurdepääsu nimel? Kultuuride lõikes leiate, et mehed teevad seda sageli raha, staatuse ja toodete kaudu. "
Teadlased testisid teooriat, et sooline suhe mõjutab majanduslikke otsuseid, pannes osalejad lugema uudiseid, mis kirjeldasid nende kohalikku elanikkonda nii, et neil on rohkem mehi või rohkem naisi.
Seejärel paluti neil märkida, kui palju raha nad iga kuu palga pealt kokku hoiavad, samuti kui palju nad laenavad krediitkaartidega kohe väljaminekuks. Kui meestel arvati, et naisi on vähe, vähenes meeste säästumäär 42 protsenti. Mehed olid nõus ka iga kuu 84 protsenti rohkem raha laenama.
Teises uuringus nägid osalejad meeste ja naiste fotorulle, millel oli rohkem mehi, rohkem naisi või kes olid neutraalsed.
Pärast fotode vaatamist paluti osalejatel valida, kas saada homme raha või kuu aja pärast suurem summa. Kui naisi oli fotodel vähe, võtsid mehed palju tõenäolisemalt kohe 20 dollarit, selle asemel et oodata 30 dollarit kuus.
Teadlaste sõnul toimub selline käitumine alateadlikult - et osalejad ei teadnud, et soosuhted mõjutavad nende käitumist. Ainuüksi rohkemate meeste kui naiste nägemine viis mehed automaatselt impulsiivsemaks ja soovivad vähem kokku hoida ning laenavad rohkem, et kohe ostmiseks kulutada.
„Majandus ütleb meile, et inimesed teevad otsuseid hoolikalt läbi mõeldes meie valikud; et me pole nagu loomad, ”ütles Griskevicius.
«Tuleb välja, et meil on teiste loomadega palju ühist. Mõni meie käitumine on palju refleksiivsem ja alateadlik. Näeme, et meie keskkonnas on mehi rohkem kui naisi ja see muudab automaatselt meie soove, käitumist ja kogu meie psühholoogiat. "
Seejärel pöörasid teadlased uuringus rolle, et näha, kas sugude suhe mõjutab naiste rahalisi valikuid. Nad said teada, et kuigi suhtarvud ei mõjutanud seda, kuidas naised oma raha kulutasid, kujundavad nad siiski naiste ootusi, kuidas mehed peaksid kurameerides oma raha kulutama.
Näiteks kui naised said teada, et mehi on enamuses, eeldasid naised, et mehed kulutaksid rohkem õhtusöögikuupäevadele, Valentine'i kingitustele ja kihlasõrmustele.
"Kui naisi on vähe, tundsid naised, et mehed peaksid tegema kõik endast oleneva, et neid kohut tunda," ütles Griskevicius.
Meeste kallutatud keskkonnas eeldasid ka mehed, et neil on vaja paaritustöös rohkem kulutada.
Järgmisena otsustasid teadlased oma hüpoteesi testida reaalsete andmete ülevaatega. Selleks arvutasid nad enam kui 120 USA linna sugupoolte suhtarvud ja avastasid, et kogukondades, kus on palju üksikuid mehi, näitasid mehed krediitkaartide suuremat omamist ja võla taset.
Üks silmatorkav näide leiti kahest kogukonnast, mis asusid üksteisest vähem kui 100 miili kaugusel. Columbuse osariigis, kus iga naise kohta on 1,18 üksikut meest, oli keskmine tarbijavõlg 3479 dollarit suurem kui Gaonis Maconis, kus iga naise kohta oli 0,78 vallalist meest.
Griskevicius ütles, et soosuhete mõju ületab turundust ja mõjutab igasugust käitumist. Ta tsiteerib teisi uuringuid, mis näitavad tugevat korrelatsiooni meeste kallutatud soosuhete ja agressiivse käitumise vahel.
"Finantskäitumise osas kriimustame lihtsalt jäämäe tippu," ütles Griskevicius. "Seksisuhete üks murettekitavaid tagajärgi kogu maailmale on see, et see on seotud mitte ainult rahaga. See on seotud vägivalla ja ellujäämisega. "
Allikas: Minnesota ülikool
