Tubakaettevõtted kasutavad sihitud turundust, et meelitada teismelisi vägistama
Uus uuring on esimene, mis näitab, kuidas e-sigaretiettevõtted veenavad teismelisi vägistama. Ametnikud on mures, sest noored ja eriti haavatavate elanikkonnarühmade noored võivad sattuda nikotiinisõltuvusse ja neil võib tekkida elukestev harjumus.
E-sigaretid tulid Põhja-Ameerika turule esimest korda 2008. aastal ja neid tervitati kui suitsetamisest loobumise vahendit. Briti Columbia ülikooli teadlased leidsid siiski, et vapinguettevõtted kasutavad turundusstrateegiaid, mis meeldivad teismeliste sotsiaalse identiteedi arengusoovile ja nikotiini kasutamine on seitsme kuni 12. klassi noorte seas kasvanud ligi 20%.
Briti Columbia ülikooli teadlased loodavad, et nende tulemused viivad ennetavate meetmeteni selle trendiga võitlemiseks.
Doktor Laura Struik, kes õpetab UBC Okanagani õenduskoolis, on paberi juhtiv autor. Struik viis uuringu läbi dotsent Sarah Dow-Fleisneriga, kes viib UBCO sotsiaaltöö koolis läbi uurimusi laste ja perede arengutrajektooride ning elastse funktsioneerimise kohta kõrge riskiga kontekstis.
"See on esimene omalaadne uuring, mis seob otseselt noorte kasutuselevõtu põhjuseid ja e-sigaretiettevõtete turundusstrateegiaid," ütleb Struik. "Avalikkus peab teadma, kuidas järgmise põlvkonna eesmärk on nende nikotiinitoodete kasutusele võtmine ja lõpuks nende sõltuvus."
Teadlaste sõnul on teismelistel vapingu võtmine erinevatel põhjustel - alates stressi juhtimisest kuni ärevuse, uudishimu, maitse, eakaaslaste surve, hõlpsa juurdepääsuni ja isegi selleni, et aurutamist on vanemate eest lihtne varjata ja seda peetakse vähem kahjulikuks kui sigaretid.
Ehkki esialgu tervitati e-sigarette suitsetamisest loobumise vahendina, on Dow-Fleisner öelnud, et kui nad lähemalt uurivad, kes neid kasutab, on selge, et teismelised ei kasuta tooteid suitsetamisest loobumiseks.
"Värske statistika kohaselt on vaid 3% Kanada seitsmenda kuni kaheteistkümnenda klassi noortest praegu suitsetajad - samas kui 20% kasutab e-sigarette," ütleb ta. "See viitab sellele, et enam kui 17% e-sigareti kasutajatest olid algselt mittesuitsetajad. Lisaks väidab vähem kui 8% nendest noorte seas, kes suitsetavad põlevaid sigarette, e-sigarette suitsetamisest loobumiseks. "
Hiljutistest küsitlustest selgus, et 95% teismelistest ütlesid, et on uudishimulikud, nii et nad tahaksid seda proovida, samas kui 81% proovis e-sigaretti, kuna sõber õhutas, ja 80% teatas, et e-sigareti kasutamist jätkati, sest neile meeldisid head maitsed. Üle 70% teismelistest nõustus e-sigaretid olema "lahedad ja lõbusad".
Hoolimata ilmnevatest tõenditest aurutamisega seotud lühi- ja pikaajaliste terviseriskide kohta, on Struiki sõnul tõendid selge, et teised põhjused, miks teismelised aurutamist alustavad, alistavad terviseriskid.
"Noored ei tee otsust vägistamise pärast, sest nad ei mõista riske ega hooli neist," ütleb ta. "Noored võtavad vapingu erinevatel põhjustel ja e-sigaretiettevõtted kasutavad neid erinevaid põhjuseid, et värvata teismelisi oma toodete kasutamisse. Ja see töötab. "
Struik ja Dow-Fleisner koos oma uurimisabiliste ja UBCO dotsent-raamatukoguhoidja Robert Jankega vaatasid üle 800 uuringu ja vaatasid arvukalt e-sigarettide telereklaame.
"Leiti, et telereklaamid, mida me vaatasime, hõlmasid peaaegu kõiki põhjuseid, mida noored e-sigarettide võtmise kohta välja toovad," ütleb Dow-Fleisner. "Reklaamides esitati kõige enam esile toodud põhjuseid, sealhulgas keskenduti aurustamise ja tootega seotud eeliste suhetele, näiteks positiivsele sensoorsele kogemusele."
Tähelepanuväärne järeldus on see, et vapustavad reklaamid reklaamivad e-sigarette kui viisi oma sotsiaalse elu edendamiseks, ütleb Struik.
"See puudutab eriti seetõttu, et teismelised on arengujärgus, kui sotsiaalse identiteedi loomine on neile ülimalt oluline," ütleb ta.
"Varasematest uuringutest on leitud, et identiteedi kujundamine tubaka teiste vormide, näiteks suitsetamise, ümber põhjustab vastupanu tervise edendamisele. Nii et meil võib olla keerukam kontekst töötada, kui algselt arvati sekkumise osas. "
Noorte vaping on murettekitav, lisab ta, ja üha enam on vaja e-sigarettide kasutamise piiramiseks terviklikke strateegilisi plaane.
"On selge, et peame noored lauale tooma, et mõista, kuidas saaksime luua asjakohast teavet ja sekkumisi, et toetada nende otsust mitte vägistada," ütleb Struik.
"Meie tervise edendamise pingutused peavad sammu pidama, võttes arvesse erinevaid põhjusi, miks noored raputavad, ja noored tuleb selles küsimuses liikumiseks mõttekalt kaasata."
Allikas: Briti Columbia ülikool