Teleri surm: 5 põhjust, miks inimesed põgenevad traditsioonilise televiisori eest

Teler, nagu me seda täna teame, sureb.

Nädalavahetusel Cincinnatis oma ülikooliealise vennapoja juures käies küsisin temalt, kas tal puudub teler (kuna tema korteril seda puudus). "Igatsen seda? Ma pole seda kunagi isegi koolis tagasi vaadanud. ”

Ja tema kogemus pole üksildane hääl. Küsitledes rohkem kui tosinat teist tema vanust ja 20–20-ndate eluaastat - ja ka nende sõprade kogemusi -, said kõik õudselt sarnased vastused.

Y-generatsioon - aastatuhanded - ja iga põlvkond pärast seda on televisiooni vastu vähe huvitatud, eriti kui nad on teismelisi tabanud. Noorte täiskasvanutena nad lihtsalt ei vaata seda.

Selle asemel pöörduvad nad Interneti poole ja kasutavad seda praktiliselt kõigi oma meelelahutusvajaduste jaoks (välja arvatud videomängud, mida mängitakse ka nende arvutites, ja väheneval määral spetsiaalsed mängukonsoolid).

Kas kedagi huvitab, kas traditsiooniline telerivaatamine läheb enne seda raadiosse - seda kasutatakse mõne valitud programmi vaatamiseks paar korda nädalas?

Võrgu televisioonireitingute langus jätkub aasta-aastalt. World Series jõudis haripunkti 1970. aastate lõpus ja seda vaatas ligi 50 protsenti teleritega leibkondadest. 2008. aastal langes see minimaalse 14 protsendini. 1 Vastavalt 2012. aasta aprilli lõpus avaldatud artiklile oli sellel aastal kõigi aegade madalaimad hinnangud New York Times:

Viimaste nädalate jooksul on 18–49-aastaste seas öösel registreeritud uusi võrgusarjade madalamaid vaatamisvõimalusi. […] Langused pole teinud vahet [populaarsete ja ebapopulaarsete saadete vahel]. […]

Võrguprogrammide reaalajas reitingud (see tähendab inimeste reitingud, kes vaatavad saateid esmakordselt eetrisse) on 14 kvartali jooksul langenud.

Need on suundumused, mis tõenäoliselt ei peatu. Põhjusi on palju, kuid lühidalt sisaldavad need järgmist:

• Inimesed on reklaame alati vihanud.

  DVR-de, iTunes'i, Amazon Unboxi, Netflixi, Hulu ja tosina muu Interneti-teenuse populaarse kasutuselevõtuga pole peaaegu mingit põhjust enam reklaamidega telesaadet vaadata. Ja enamiku inimeste jaoks on see lihtsalt hea, kuna reklaamklipid katkestavad saate voo, loo ja draama.

  Inimestele öeldi alati, et reklaam on teleri vajalik pahe - siis saame teada, et need ei pea olema. Saate vaadata saadet oma Tivo DVR-i reklaamivabalt. Ma saan osta ja vaadata iTunes'is ja Netflixis paljusid telesaateid reklaamivabalt. Ja muidugi on torrente, mis pakuvad selliseid telesaateid tasuta (kuid ei pruugi olla päris seaduspärased).

• Inimestel on etenduste vaatamiseks rohkem võimalusi kui kunagi varem.

  Reklaamide vihkamise kõrval pole põhjust reklaamide saatmist vaadata, kui saadaval on nii palju muid võimalusi. Internet on võimaldanud neid tehnoloogiaid, mis polnud põlvkonna eest lihtsalt nii ligipääsetavad ja mugavad (pidage meeles, et proovisite oma videomakki programmeerida ?!).

  Pärast populaarse AMC telesaate järele jõudmist ja vaatamist, Kõndivad surnudNBC endise meelelahutusjuhi Jeff Gaspini sõnul ei vähenda otseülekanne seda iTunes'i ja muude kohtade lindistuste kaudu:

  "Vaatasime seda otse-eetris," ütles ta. "See polnud kaugeltki nii hea. Reklaamid murdsid pinge. Olime teisi episoode vaadanud tekid pea kohal. Ma ei taha seda öelda AMC juhtidele ja kõigile teistele selles valdkonnas tegutsevatele inimestele, kuid ma ei vaata enam kunagi Walking Deadi otseülekandeid. "

  Traditsioonilise telekanalite vaatamise eest põgenevate inimeste liikumapanev jõud on paindlikkus, kui soovite vaadata, kuhu soovite. Kuna tehnoloogia on selle võimaluse võimaldanud, ei lähe see tõenäoliselt niipea tagasi. Mäletate, kuidas kõik kogunesid 1930. ja 1940. aastatel raadio ümber oma iganädalaste lemmiksaadete juurde? Nii on inimesed televiisorit vaadanud - kogunevad oma lemmiktelesaateid vaatama. Nii nagu (ülejäänud vähesed) inimesed püüavad nüüd raadiosaadet seal, kus ja millal nad tahavad, püüavad inimesed nüüd telesaateid ka siis, kui nad tahavad.

• Kaasahaaravaid saateid on üle 500 telekanali.

  Tõenäoliselt ei ole teie lemmiktelesaated kõik ühes kohas, kohe pärast teist. Selle asemel on need jaotatud televiisorikettale kogu nädala vältel ning vahele on pistetud juhuslikult kordusi ja - mis kõige hullem - soovimatuid saateid, mille vaatamise vastu on teil vähe huvi.

  See on alati toiminud televõrkude kasuks. Pannes teid vaatama vähem populaarseid saateid nende saadete vahel, mida soovite tegelikult vaadata, müüvad nad rohkem reklaami (ja teenivad rohkem raha).

  Kõigi võimalustega, mis võimaldavad vaadata ajaliselt vahetatud programme, istun maha ja vaatan kõiki oma lemmiksaateid, kui tahan. Ja ühtegi saadet ma ei tee.

• Internet on oma meelelahutusallikas.

  See on ilmselt tegur, mida televisioonivõrgu juhid kõige vähem mõistavad ja seetõttu ka kõige õudsem. Inimesed pole lihtsalt nii huvitatud telesaadetest, mida nad traditsioonilisest televisioonist leiavad. Selle asemel pöördutakse sadade saadete poole, mis on sündinud ja toodetud ainult veebis.

  Nendes saadetes puuduvad sageli tavalise teleri lihvimis- ja lavastuslikud väärtused, kuid arvake ära? Inimesed ei näi seda pahandavat. Lood ja tegelased võivad olla sama veenvad ning ajapühendus on sageli oluliselt lühem (mõelge 10–20 minutit versus 30 või tund).

  YouTube on omaette sündinud tuhandeid uusi kuulsusi. Ja paljud neist on just - kui mitte rohkem - meelelahutavad kui kõik, mida võrgu- või kaabeltelevisioonist leiate.

• Teleri kaabel- ja satelliitantennide ökonoomikal pole mõtet.

  Kaabliettevõtted ja pärast seda satelliidiettevõtted imesid meid kõiki kuivalt, pakkudes meile teleteenust. Tarbijad on haiged hinnagougimisest, turundustrikkidest ja pidevalt tõusvatest intressimääradest, saades samas midagi uut. Minu kaabeltelevisioonikanalite valikud pole aastakümne jooksul oluliselt muutunud, kuid minu hind selle lihtsa teenuse eest on peaaegu kahekordistunud (eriti HDTV lisamise korral, selle "kasu" jaoks on palju lisatasusid).

  Tavaliste tarbijate jaoks pole neil numbritel enam mõtet. Ja kuigi kaabellevifirmad hoiavad paljusid meist jätkuvalt lairibaühenduse tasudega pantvangis, ei pea me TV-de lisamiseks kahekordistama seda, mida neile ettevõtetele iga kuu maksame.

Paljudel noorematel inimestel ei ole telereid, see on kummaline pööre päevilt, mil peaaegu igas USA majapidamises on vähemalt üks teler. Ja kuigi paljud neist ostavad neid hiljem muudel põhjustel - DVD-de vaatamiseks ekraanil, mis on filmilähedasem, või nende lastele, kui nad peret loovad, on see trend, mida tasub tähele panna.

Ma armastan telerit ja vaatan seda ikka iga päev. Kuid ma tean, et olen suremas täiskasvanud tõugu, kes asendatakse peagi põlvkondadega, kus televiisorit nähakse sama vanamoodsalt kui köögiraadiot.

Märkused:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Kui te pole sellest veel aru saanud, saab Interneti kaudu lauatelefoniteenust tasuta kasutada selliste teenuste kaudu nagu Google Voice. Pole vaja imeda turunduse topeltmängusse. [↩]