Uus uuring näitab, kuidas motivatsioon mõjutab dieeti
Uus uuring näitab, et positiivse suhtumisega inimesed söövad pigem tervislikult.
Inglismaal Ida-Anglia ülikooli (UEA) teadlaste eestvedamisel osales uuringus 1125 inimest Taiwanis, kus toitumisharjumused on muutunud, mis on põhjustanud rasvumise, kõrge vererõhu ja diabeedi tõusu. Osalejatele esitati küsimus toitumisharjumuste ja teadmiste ning toitumise kohandamise kohta.
Teadlased uurisid teooria motiveerivat rolli, mida nimetatakse regulatiivseks fookuseks tarbijate osalemisele toitumises. See teooria vaatleb aega ja vaeva, mida inimesed kulutavad toitumisega tutvumiseks ja toitva toidu otsimiseks.
Teadlased uurisid ka toitumises osalemise mõju tarbijate teadmistele toitumise ja toitumiskäitumise kohta.
Regulatiivne fookus viitab sellele, et inimeste seas on põhimõttelisi motivatsioonierinevusi, teadlaste sõnul on käitumist suunavaks kaks aspekti - edendamine ja ennetamine.
Reklaamikeskse fookusega inimesed tegelevad positiivsete tulemuste otsimisega, näiteks tervisliku käitumisega, samas kui ennetustegevusega tegelevad inimesed püüavad negatiivseid tagajärgi ennetada, näiteks ebatervisliku käitumise vältimisega, selgitavad teadlased.
Uuringu tulemused näitavad, et reklaamikeskne tähelepanu toob kaasa tarbijate seotuse toitumisega, mis omakorda toob kaasa toitumisteadmised ja toitumise kohandamise, järgides näiteks meedia, arstide, pereliikmete või sõprade nõuandeid.
Teadlased leidsid, et ennetustegevusele keskendumisel ei olnud mingit mõju toitumisele.
Uuringust selgus ka, et kõrge sissetulekuga tarbijate seas oli toitumisharjumustele keskendumise mõju reklaamimisel suurem.
Leiud viitasid ka sellele, et reklaami fookuse mõju oli meeste kui naiste seas tugevam, kuid teadlaste sõnul on see ootuspärane, sest varasemad uuringud on näidanud, et naistel on toitumisalane osalus kõrgem, hoolimata sellest, kas neil on reklaamikeskmes.
Tulemused pakuvad teadmisi toitumisega seotud tarbijate hoiakute ja käitumise kohta, mis on oluline rasvumise ja selliste seisundite nagu diabeet kasvava määra tõttu, ütles juhtiv autor Kishore Pillai, PhD, UEA Norwichi ärikooli jaekaubanduse ja turunduse professor .
"Reklaamile keskendunud tarbijate kõrgem soovitasem viib suurema heaolu toitumisega, et parandada nende heaolu," ütles Pillai. "Kuigi nii edendamisele kui ka ennetamisele keskendunud inimesi motiveeritakse hea tervise säilitamisel, kasutavad esimesed pigem lähenemisstrateegiaid, näiteks toitumisalast kaasamist.
"Tarbijate otsused söömiskäitumise ja toitumise osas võivad põhjustada selliseid tagajärgi nagu haigus ja rasvumine, millel on otsene mõju rahvatervise poliitikale," ütles Pillai. "Rasvumine on välditav ja tarbijate suurem osalemine toitumises aitab seda saavutada."
Pillai sõnul saavad tarbijad toitumise alaseid nõuandeid tõenäoliselt oma igapäevaelus mitmest allikast.
„Riigiasutused saavad asjakohase suhtluse kaudu julgustada reklaamile keskendumist ja omakorda toitumises osalemist. Kuid nagu näitavad selle uuringu tulemused, on selle sekkumise efektiivsus kõrge ja madala sissetulekuga rühmades erinev ning tõenäoliselt erinev meestel ja naistel. "
"Arvestades ülekaalulisuse ja ebatervislike toitumisharjumustega otseselt seotud haiguste probleeme, rõhutatakse selles uuringus näidatud toitumisharjumuste otsest mõju toitumiskäitumisele, kui oluline on investeerida toitumisse kaasamise edendamisse rahvatervise poliitikast lähtuvalt," lisas Pillai.
Uuring avaldati ajakirjas Söögiisu.
Allikas: Ida-Anglia ülikool
