Kehakaalu langetamise tabletid on kahjulikud
Ameerika kultuuris domineerivad kiirparandused - või siis "omage selleks rakendust" mentaliteet. Samamoodi oleme veendunud, et tehnoloogia suudab ravida kõiki hädasid, isegi rasvumist.
Eksperdid märgivad, et kehakaalu langetavate pillide ja ravimite müük ja kasutamine on jõudnud kõigi aegade kõrgeimale tasemele, mis on seotud ülekaalulisuse suurenemisega.
Uues uuringus „Kaalujälgimise õiguskaitsevahendite ohud ja tervisealase kirjaoskuse roll” leitakse, et nende kaalulangusravimite kohta vale uskumused põhjustavad ameeriklaste kehakaalu suurenemist.
Uuring on ees ootamas Avaliku poliitika ja turunduse ajakiri.
Teadlased avastasid, et mõnel kaalulangetamisstrateegial võib olla ebatervislikku käitumist soodustav paradoksaalne mõju.
"Kaalujälgimise abinõud, mis lubavad vähendada ülekaalulisuse riske, võivad õõnestada tarbijate motivatsiooni tervist toetava käitumisega," kirjutavad autorid Lisa E.Bolton (Pennsylvania osariigi ülikool), Amit Bhattacharjee (Dartmouthi kolledž) ja Americus Reed, II (Pennsylvania ülikool).
"Lihtsustatult öeldes: miks peaks tervisliku eluviisi nimel pingutama, kui kaalulangetamise vahend aitab probleemi lahendada?"
Uuringus osalejatele anti mõlemale tasuta juurdepääs kausile šokolaadiküpsiseid, kusjuures üks rühm soovitas enne tähtaega uue võimsa rasva vastu võitleva tableti kohta.
Rühm, kes uskus uue pilli olemasolusse, sõi inimese kohta oluliselt rohkem küpsiseid - mõned osalejad tarbisid koguni 30. Täiendav test näitas, et mida rohkem küpsist nuumata, seda rohkem osalejad üle söövad, kui nad eeldavad olema võimeline võtma kaalulangetamise tablette.
Teadlased usuvad, et uuring näitab, et just inimesed, kes peavad kaalu langetama, kasutavad kõige tõenäolisemalt kehakaalu langetamise tablette. Pillid võivad põhjustada inimese ebatervisliku toidu tarbimise ohtlikku suurenemist.
Hea uudis oli see, et tarbijate julgustamine vaatama turustamisest kaugemale ja leidma tõelist teavet uimasti kohta vähendas väga tõhusalt nende valesid ootusi ja ebatervislikku käitumist.
See sama strateegia võib osutuda tõhusaks ka muudes tarbijaelu valdkondades, pakkudes leevendust näiteks neile, kes üritavad oma rahandust parandada, kuid on kiirete lahenduste saamise ohvriks.
"Arvestades õiguskaitsevahendite üldlevimist tänapäeva turul, on vaja rohkem uurida, et mõista parandusmeetmete turustamise mõju tarbijatele.
Poliitikakujundajatel ja vastutustundlikel turundajatel on piisavalt ruumi turundustavade parandamiseks, et minimeerida tarbijatele potentsiaalselt kahjulikke tagajärgi, ”järeldavad autorid.
Allikas: Ameerika Turundusühing / EurekAlert
