Tervislike muutuste motiveerimiseks rääkige kultuuriliselt asjakohane lugu
Lõuna-California ülikooli (USC) teadlaste sõnul on inimeste kasuliku motiveerimise nimel tervislike muutuste tegemiseks eriti kasulik rääkida veenvalt lugu kultuuriliselt oluliste tegelastega, mitte lihtsalt faktide välja tuua.
Uues uuringus otsisid teadlased parimat viisi, kuidas julgustada Ladina-Ameerika naisi emakakaelavähi suhtes skriinima. Tulemused näitasid, et Latinas, kes vaatas huvitavat ja kultuuriliselt asjakohast jutustavat videot, otsis tõenäolisemalt sõeluuringut võrreldes nendega, kes vaatasid ainult fakte kajastavat videot.
Los Angelese maakonna rahvatervise ministeeriumi andmetel haigestuvad Los Angelese maakonna latiinad emakakaelavähki kaks korda tõenäolisemalt kui valged naised, ning neil on oluliselt vähem tõenäosust, et nad saaksid haiguse põhjuste osas teada saada või et neid skriinitakse.
"Latiinad on kõige suuremas ohus ja ometi on tervisekommunikatsioonikampaaniad suunatud ikkagi peamiselt valgetele naistele," ütles Sheila Murphy, Ph.D., USC Annenbergi kommunikatsiooni- ja ajakirjanduskooli professor.
Murphy soovis koos kolleegidega USC Kecki meditsiinikoolist ja USC kinokunstikoolist leida paremat viisi rahvatervisega seotud sõnumite edastamiseks.
“Rahvatervise ametnikud peavad mõistma, mida reklaamijad on aastakümneid teadnud. Sa ei saa lihtsalt esitada fakte ja loota, et inimesed muudavad nende käitumist. Kui soovite, et teie publik kaasaks, peate rääkima neile loo, mis neile korda läheb, ”sõnas Murphy.
Uuringu jaoks jälgisid nad enam kui 900 Los Angelesest juhuslikult valitud naist, kuhu kuulusid Mehhiko-Ameerika, Aafrika-Ameerika ja valged naised.
Teadlased leidsid, et narratiivne video, mis julgustas naisi emakakaelavähi suhtes sõeluuringut tegema ja milles olid Mehhiko-Ameerika tegelased, aitas sellel rühmal kuue kuu jooksul minna kõige vähem kontrollitutest kõige enam kontrollituteni.
"See pole mitte ainult narratiiv, vaid ekraanil olevate inimeste kultuuriteemad ja rahvused. Nendest elementidest eemaldatud loo rääkimine on Ameerika Ühendriikides vaikimisi lihtsalt "peavoolu" loo rääkimine.
"Kui soovite jõuda Mehhiko-Ameerika naisteni, peate rääkima kaasahaarava ja kultuuriliselt asjakohase loo," ütles Lourdes Baezconde-Garbanati, PhD, USC Kecki meditsiinikoolist, uuringu kaasautor.
Igast rahvusest pärit uuringus osalejad vaatasid ühte kahest videost emakakaelavähi põhjuste kohta ja selle kohta, kuidas seda Pap-testide abil avastada. Ühes videos "Tamale Lesson" esitati jutustav lugu Mehhiko-Ameerika perekonna ettevalmistusest tütre quinceañera jaoks. Teine, see on aeg, esitas samad faktid, kuid arstid ja patsiendid selgitasid neid.
„Nii narratiivsed kui ka mitt narratiivsed filmid on produtseerinud sama meeskond ja need olid kvaliteetsed videod, mis selgitasid hästi Papi testi sooritamise põhjuseid. Ainus erinevus on teabe esitamise viis, ”sõnas Murphy.
Videod kujundasid Doe Mayer ja Jeremy Kagan kinokunstikooli Change Making Media Labis.
Enne videote vaatamist oli ainult umbes 32 protsenti Mehhiko-Ameerika naistest järginud soovitatud emakakaelavähi sõeluuringu juhiseid. Võrdluseks on umbes pooled Aafrika-Ameerika ja valgetest naistest viimase kahe aasta jooksul Pap-testi teinud.
Kuus kuud hiljem oli 83 protsenti Mehhiko-Ameerika naistest, kes vaatasid filmi „Tamale õppetund”, vastavust, võrreldes 73 protsenti Mehhiko-Ameerika naistest, kes vaatasid filmi „See on aeg”.
Teadlased ütlesid, et nad loodavad, et selle põhjal tehtud järeldused ja edaspidised uuringud aitavad teavitada rahvatervise ametnike tervisesõnumeid.
Nende tulemused on avaldanud American Journal of Public Health.
Allikas: Lõuna-California ülikool
