Seksuaalsed reklaamid lülitavad naised välja, välja arvatud juhul, kui see on mõeldud väärikatele esemetele
Kuid uued uuringud viitavad sellele, et naised kipuvad leidma seksuaalse kujutisega reklaame halvasti, välja arvatud juhul, kui reklaamitav toode on olulise väärtusega eliittoode.
Ajakirjas avaldatud leiud Psühholoogiline teaduspaljastavad, et naiste muidu negatiivset suhtumist seksuaalsesse kujundisse saab pehmendada, kui pildid on ühendatud suure väärtusega tootega.
"Naised näitavad tavaliselt spontaanselt negatiivset suhtumist seksuaalpiltidesse," kirjutab käitumisteadlane dr Kathleen Vohs, Minnesota ülikooli teadlane ja tema kolleegid.
"Seksuaalökonoomika teooria pakub põhjuse, miks: seksuaalpiltide kasutamine on vastuolus naiste huvidega seksist, mida kujutatakse harva, eriliselt ja harva."
Vohs ja tema kolleegid ennustasid, et naiste negatiivne suhtumine seksuaalsesse kujundisse võib pehmendada, kui seksi kujutatakse viisil, mis on kooskõlas seksiväärtuste, mida peetakse kõrgelt hinnatud ja väärtuslikuks, väärtusega.
Seksuaalsed pildimaterjalid võivad naisi vähem häirida, näiteks kui need on ühendatud kõrge hinnaga tarbekaupadega, mis võivad anda ainuõigust ja suurt väärtust.
Uuringus lasid Vohs ja tema kolleegid Jaideep Sengupta ja Darren Dahl mees- ja naissoost osalejad tulla laborisse ning vaadata naistekellade reklaame.
Mõnes reklaamis esitati kellale seksuaalse sisuga pilti, teistes aga kujutati kella majesteetliku mäeahelikuga.
Mõni reklaam hindas kella 10 dollarile ja teine 1250 dollarile.
Et mõõta osalejate soolestiku reaktsioone reklaamide suhtes, lasid teadlased neil enne reklaamide vaatamist meelde jätta kümnekohaline kood, mis on kognitiivne tähelepanu hajutaja, mille eesmärk on takistada neil reklaamide üle liiga sügavalt mõtlemast.
Seejärel küsiti pärast koodi lugemist osalejatelt nende suhtumist ja emotsionaalseid reaktsioone reklaamide suhtes.
Üldiselt hindasid naised, kes nägid odava kellaga seksuaalpilte, reklaami negatiivsemalt kui naised, kes nägid seksikaadreid kalli kellaga.
Tundub, et need negatiivsed hinnangud tulenevad naiste negatiivsetest emotsioonidest - ärritunud, vastiku, ebameeldiva üllatuse või vihasuse tundest - vastuseks reklaamile, mis ühendas seksuaalse pildi odava kellaga.
Mehed teatasid samasugustest reaktsioonidest sekspõhiste reklaamide suhtes, olenemata kella reklaamitud hinnast.
Teadlased märgivad, et hind muutis naiste jaoks ainult seksuaalset pilti sisaldavate reklaamide osas. Naisosalejad ei näidanud odavate ja kallite käekellade hinnangutes erinevusi, kui nad olid mägipiirkonnaga paaristatud.
Teine uuring kordas neid tulemusi ja välistas võimaluse, et meeste hinnangud ei erine, kuna nad pidasid naiste käekellasid ebaolulisteks: mehed andsid samasuguse hinnangu seksuaalse sisuga reklaamidele, mis sisaldasid meeste kellasid, olenemata kellade hinnast.
Kuigi leiud on kooskõlas seksuaalökonoomika teooria loodud ennustustega, olid Vohs ja tema kolleegid sellest hoolimata üllatunud.
"Me suutsime need mõjud saada isegi siis, kui osalejad ei olnud tegelikult ostustsenaariumis," ütles ta.
"Seksuaalökonoomika teooriate käivitamiseks piisas vaid kiirest reklaami eksponeerimisest. See viitab sellele, et protsess toimub sügaval ja intuitiivsel tasandil."
Allikas: Psychological Science Association
