YouTube'i videod kipuvad joovastust glamuurima
Uus analüüs näitab, et 70 kõige populaarsemat purjusolekut kujutavat videot YouTube'is vaatavad üle 330 miljoni korra.
Pittsburghi ülikooli meedia, tehnoloogia ja tervise uurimiskeskuse (CRMTH) teadlased avastasid, et videod kujutavad alkoholi liigtarbimise negatiivseid tulemusi harva.
Selliste videote populaarsus YouTube'is võiks olla võimalus rahvatervisega seotud sekkumisteks, mille eesmärk on teismeliste ja noorte täiskasvanute koolitamine joobeseisundi negatiivsetest tagajärgedest, ütlevad teadlased.
Uuringu tulemused on ajakirjas avaldatud Alkoholism: kliinilised ja eksperimentaalsed uuringud.
"Internetipõhist alkoholiga seotud sõnumside uurimist on vähe uuritud," ütles juhtiv autor Brian A. Primack, Ph.D., CRMTH direktor ning tervise ja ühiskonna asekantsleri abi Pitti terviseteaduste koolides. .
"Kuigi me teame, et mõned vaatajad võivad olla piisavalt nutikad, et skeptiliselt vaadata joovastust lõbusana kujutavaid muusikavideoid või reklaame, võivad need samad vaatajad olla vähem küünilised, kui vaatavad kasutajate loodud YouTube'i videoid, mis kujutavad joobes eakaaslaste rühma humoorikaid ja sotsiaalselt rahuldust pakkuvaid eskapade. ”
Primacki meeskond leidis YouTube'is viis terminit, mis on alkoholimürgituse sünonüümid - purjus, surisevad, haamrid, näpunäited ja prügikastid -, leides oma järeldused kõige asjakohasemaks.
Kõiki 70 videot kokku vaadati kokku 333 246 875 korda.
- Huumor oli alkoholitarvitamise kõrval 79 protsenti videotest;
- Mootorsõidukeid kasutati 24 protsenti;
- Kuigi 86 protsenti videotest näitas aktiivset joovet, sisaldas alkoholisõltuvust vaid seitse protsenti;
- Iga mittemeeldimise kohta registreeriti keskmiselt 23,2 meeldimist;
- Kui 89 protsenti videotest hõlmas mehi, siis ainult 49 protsenti naisi;
- Konkreetsele alkoholimärgile viidati 44 protsendis videotes.
"See on esimene põhjalik katse analüüsida YouTube'i andmeid joobeseisundi kohta ja see statistika peaks olema väärtuslik sekkumiste suunamisel," ütles ka praktiseeriv arst Primack.
"Näiteks teame, et mehed kipuvad teatama sagedamini alkoholi tarvitamisest kui naised ja et alkoholi tarvitamist peetakse meeste jaoks sotsiaalselt vastuvõetavamaks. Kuna neid kujutatakse YouTube'i videotes sagedamini, võib olla kasulik suunata mehed tulevaste sekkumistega, mis lammutavad sotsiaalmeedias levitatavaid alkoholimüüte. "
Teadlased leidsid, et peaaegu pooled videod sisaldasid konkreetseid brändiviiteid.
Ehkki see võib viidata tööstuse mõjule, ei märkinud teadlased ühtegi selget viidet tahtlikule reklaamile.
Varasemad uuringud on seostanud populaarse meedia brändiviidetega kokkupuudet alkoholi tarbimise soodustamisega.
Allikas: Pittsburghi ülikool / EurekAlert
