Naised ihkavad ovulatsiooni ajal mitmekesisust
On hästi teada, et ovulatsiooni ajal eelistavad naised partneri valimiseks laiemat tutvumisbasseini. Kuid uued leiud näitavad, et see mitmekesisuse soov võib laieneda ka suuremate valikute otsimisele ka tarbekaupades ja -teenustes, näitavad San Antonio (UTSA) ärikolledži Texase ülikooli uued uuringud.
"Nii nagu laia võrku heitev kalur, üritavad ovuleerivad naised visata tutvumisbasseini laia võrgu ja laiendada nende võimalike kosilaste arvu, kelle hulgast neil on valida," ütles juhtivteadur Kristina M. Durante, Ph.D., UTSA turundusdotsent.
"Ja see mitmekesisuse soov meestel ovulatsiooni ajal käivitab sordi otsiva mõtteviisi, mis kandub edasi toodete mitmekesisuse soovini."
Tulemused on mõned esimesed tõendid selle kohta, et valikukäitumine meie isiklikes suhetes võib mõjutada turukäitumist. Durante ja kaasautor Ashley Rae Arsena, Ph.D., UTSA külalisprofessor, keskendusid oma ennustustes varasematele uuringutele, mis leidsid, et see ovulatsioon võib nihutada naiste paarituspsühholoogiat.
Uuringus osales 553 naissoost osalejat vanuses 18–40, kes ei olnud rase ega kasutanud hormonaalseid rasestumisvastaseid vahendeid. Tulemused näitasid, et naiste soov uute meeste valikute järele vallandas sordiotsingu mõtteviisi, mis viis naised soovima ka erinevaid tarbekaupu. Lisaks vähendas lojaalsuse tundmine romantilise partneri vastu soovi toodete mitmekesisuse järele, mis viitab sellele, et lojaalsus romantilistes suhetes võib tähendada brändilojaalsust.
"Kommibaaridest kosmeetikatoodeteni valisid ovuleerivad naised palju erinevaid võimalusi - mitte ainult sama toodet või kaubamärki ikka ja jälle," ütles Durante.
"Kui meil oli aga naisi, kes kujutaksid end armastavas suhtes soovitud partneriga või kui me oleksime abielus naised pannud oma abielusõrmused, ei soovinud nad ovulatsiooni lähedal enam vaheldust."
Tulemused mõjutavad turundajaid praktiliselt. "Umbes nädala jooksul iga kuu võivad tavaliselt rattaga sõitvad naised, kes moodustavad üle miljardi tarbija, reageerida konkureerivate kaubamärkide üleskutsetele ülemineku eest," ütleb Durante.
Tulevased uuringud on vajalikud selleks, et teha kindlaks, kas toote sotsiaalne väärtus, maksumus või tasuv olemus mõjutab viljakuse mõju sordiotsimisele.
Artikkel avaldatakse 2015. aasta aprilli väljaandes Tarbijauuringute ajakiri.
Allikas: Texase ülikool San Antonios
