Hoiatus: kurbustundele võib järgneda tühi rahakott
Vastavalt Harvardi, Carnegie Melloni, Stanfordi ja Pittsburghi ülikooli teadlaste uuele uuringule, millest CNN teatas; kurvad inimesed kulutavad rohkem raha. Uuringus osales kolmkümmend kolm osalejat, kellest kõigil paluti vaadata videot ja seejärel teha hinnakujundusotsus. Pooled katsealused vaatasid kurba videoklippi kellegi ema surma kohta; teine pool vaatas “neutraalset” klippi Suure Vallrahu kohta. Pärast video vaatamist nõuti osalejatelt videole essee vastuse kirjutamist ja seejärel küsiti, kas nad soovivad vahetada veepudeli eest osa tasust, mis neile uuringu tegemise eest maksti. Kuuldavasti maksis kurba videot vaadanud rühm veepudeli eest keskmiselt 3,7 korda rohkem kui osalejad, kes vaatasid “neutraalset” videot.
Uuringus leiti, et kurbade inimeste valmisolek vabalt veeta tekib peamiselt siis, kui nende kurbus kutsub esile suurema „enesele keskendumise“. Seda vastust mõõdeti, loendades, kui sageli kasutasid uuringus osalejad viiteid “mina”, “mina”, “minu” ja “mina”, kirjutades essee selle kohta, kuidas selline kurb olukord, nagu videos on kujutatud, mõjutaks neid isiklikult.
Mida see siis tähendab? Üldiselt ütleb see uuring meile, et kui satume kurvasse olukorda, mis on tõesti seotud meiega, kulutame rohkem raha. Tegelikult viitab see uuring sellele, et kurval päeval kulutame rohkem raha asjade jaoks, mida muudel päevadel madalama hinnaga ostaksime. Teadlased rõhutavad ka kiiresti, et seda tüüpi ostukäitumine on alateadlik, erinedes nn “jaemüügiteraapiast”; kus inimene teeb teadlikult otsuse midagi osta, et end paremini tunda.
Ilmselgelt ei sobi see uurimus ilmselt kõigi ostukäitumisega, kuid olen märganud, et kui mul on tõeliselt kurb, ennast peegeldav päev ja pean minema ostma toidukaupu või mõnda muud vajalikku, siis ma lihtsalt ei hooli sellest liiga palju, kui palju asjad maksavad. Nendel päevadel, kui lähen poodi piima ostma, haaran lihtsalt esimese piimanõu ja lähen. Kuid tavapärasel päeval, kui ma pole kurb, ostaksin pigem ringi, ostaksin võib-olla odavama poe kaubamärke või läheksin mõnda teise poodi vaatama, kas piim on seal odavam.
