Võitmise psühholoogia? Mitte siin
Kahju vaesest miljardi dollari suurusest eBayst, kui saate. Tundus, et nad jõudsid oma veebioksjonite müügiplatvormil teatud platvormile ja ajavad nüüd oma viimased turundustegevused rahva ette kampaania „Pood võidukalt” näol. Nende suhtekorraldusfirma Edelman võttis minuga ühendust, et kirjutada „võitmise psühholoogiast” ja reklaamida eBay sellel teemal asuvat videoseeria veebisaiti. (Mis selle väärt on, naudin eBay-d, olen aktiivne kasutaja ja naudin selle kampaania telereklaame, nii et minu ootused olid ilmselt üsna kõrged.)
Noh, pärast nende humungo välgupõhise veebisaidi vaatamist ma lihtsalt ei suutnud. Minu jaoks kulus laadimisaeg isegi lairibaühenduse ajal peaaegu terve minut, mitte sekund või paar, nagu ma enamiku veebisaitide puhul kogen. Siis, kui üritasin videoid vaadata, lendas pidevalt üle ekraani ribalennuk, öeldes: "Võida 50 000 dollarit!" Vot, need on toredad poisid.Valige üks sõnum ja pidage seda - kui soovite, et vaataksin videot, ärge katkestage videot iga 10 sekundi tagant rumala lendava animatsiooniga, mis tegelikult videot takistab!
Mind häiris ka videote ajaskaala puudumine ja see, kui kaua kulus teema sissejuhatavast osast tegelikult möödumiseks (teie vaja teha vaadake seda, saidil pole video juhtnuppe). Ilma ajaskaalata ei tea ma, kas te küsite oma elust 2 minutit või 20 minutit (ja ausalt öeldes ei leidnud ka sisu nii köitvat). Võimalik, et olen veennud linkima videoid, kui need on You Tube'is, kuid ma ei leidnud neid sealt üldse. Vist just sellele eBay veebisaidile minek on eBay jaoks olulisem kui sõnum ise.
Ma tean, ma tean, see peaks olema lõbus ja keelt põses, kuid ausalt öeldes peate looma parema ja kiirema kasutuskogemuse algusest peale. See sait on suurepärane näide stiilis kui sisulises vormis, „armsatest animatsioonidest”, mis sekkuvad mis tahes turundussõnumisse. Põhimõtteliselt kõigest, mida turunduskampaania veebisaidil valesti teha võiksite.
Nii et ei, ma ei kirjuta selles sissekandes tegelikult võitmise psühholoogiast. Ehk mõni teine kord. Ja ma jätkan eBay kasutamist, kuid mul polnud selleks tegelikult mingit meeldetuletust vaja (kuna neil pole reaalset konkurentsi, millest rääkida).
