Juhend arstide väljakirjutamiseks
Lexapro on antidepressant, mis on üsna samaväärne nüüdseks üldise versiooniga Celexa. Seda määravad peamiselt depressiooni raviks esmatasandi arstid ja psühhiaatrid. See on populaarne antidepressant.
Ja see on ka suur raha teenija oma tootjale Forest Laboratories.
Nii et peate mõtlema, kuidas ravimifirmad dokumente oma toodete suurepärasuse kohta "õpetavad"? Kuidas saab antidepressant "populaarseks".
Senati vananemise erikomisjoni uurimise käigus välja antud piinlikud dokumendid ravimitootja turundustavade kohta kirjeldavad protsessi kurnavalt:
Jaotises „Lõunasöök ja õpib“ kavatses ettevõte kulutada 36 miljonit dollarit nende kabinettides arstidele lõunasöögi pakkumiseks. "Arstile lõunasöögi pakkumine loob esindajatele pikema müügiaja," seisab dokumendis.
Kes oleks kunagi öelnud, et tasuta lõunasööki pole olemas? Kui te oleksite viimase kahe või kolme aastakümne jooksul praktiseerinud arst, teate täpselt, kui palju oli tasuta lõunasööke. Palju. Peen, nutikas turundus? Tegelikult mitte, kuid sellegipoolest tõhus.
Terve osa turundusplaanist pealkirjaga “Meditsiinilise hariduse jätkamine” kirjeldab, kuidas ettevõte kavatses kasutada arstidele haridusseminare, et neid Lexapro kohta õpetada. Senati vananemise erikomisjon korraldas juulis kuulamise teemal, kas meditsiinihariduse klasside tööstuse rahastamine viib rikutud kõnelusteni.
Jah, pole midagi paremat kui seminaril osalemine, mis on kavandatud nii, et kõik teed viisid arusaamani, et Lexapro on teie depressioonis patsientide jaoks suurepärane valik.
Välja antud ja ringluses olnud 88 lehekülge näitavad, kui oluline on ravimifirmade jaoks otse arstidele turustamine, et proovida veenda neid välja kirjutama uusimat ja suurimat antidepressanti. Hoolimata asjaolust, et Lexapro ei erine põhimõtteliselt Celexast. Oh, siin on üks oluline erinevus - Lexapro on patenteeritud (ja seetõttu 5–8 korda kallim) ja Celexa mitte.
Dr Carlat võtab dokumendi edasi meditsiinilise hariduse seisukohast:
Teisisõnu, selle asemel, et oodata, kuni arstid otsustavad Lexapro kiitust lauldes ise oma artiklid kirjutada, otsustas Forest palgata ajakirjadest ajakirjanikke, et kajastada juba makstud CME sümpoosione. Aruande põhjal kritseldasid kummituskirjanikud artikleid ja istutasid autoriteks mõned psühhiaatrite nimed. Artiklid pakitaks ajakirjade juurde “CME lisadena”.
See on palju rohkem ... tõhus nii!
Hirmutav on kaaluda, mida teevad farmaatsiaettevõtted, nüüd, kui nende varasemad turundustavad on ilmavalgust näinud. Kuna paljud riigid keelavad arstikingitused (või piiravad neid tõsiselt), näiteks tasuta lõunasöögid, ajakirjad ja ülikoolid tegelevad oma huvide konflikti avalikustamisega ning arstilitsentside ajakohasena hoidmiseks vajalik meditsiiniline täiendkoolitus on lahus. kuidas farmaatsiaettevõtted jätkavad tulevaste kasumlike kvartalite tagamist alates nende varasemast rahastamisest ravimitega? Kui need enamasti minevikupraktikad paistavad eredalt silma, siis milliseid uusi tavasid nad välja mõtlevad, et oma retseptimäärasid kõrgel hoida?
Küllap saame sellest teada veel viie aasta pärast. Lõppude lõpuks on nii vanad praegused metsalaborite Lexapro turundusdokumendid.
Siin on uudne mõte, mida ravimifirmad peaksid kaaluma - las arstid otsustavad ise, milliseid ravimeid oma patsientidele välja kirjutada. Ilma võltsitud hariduskursuste, tasuta lõunasöökide või kummituslikult kirjutatud ajakirjaartikliteta.
