Eeskujudena hääbuvad sporditähed

Rahvuslik jalgpalliliiga sanktsioneeris hiljuti staarikaitsja väljakuvälise käitumise eest, mis ei sobi “kõrgematele standarditele”, mida liiga mängijatelt ootab.

Kontseptuaalselt on sportlaste kõrgemate standardite taga üks arusaam, et professionaalsed sportlased on eeskujuks austajatele, eriti lastele ja teismelistele.

Kuid see arusaam ei pruugi olla täpne. Uues Ühendkuningriigi uuringus leiti, et mõnede meie spordikangelaste ebameeldiv ja purjus käitumine mõjutab noorte joomisharjumusi vähe või üldse mitte.

Suurbritannia Manchesteri ülikoolide ja Austraalia Lääne-Sydney ülikoolide teadlased ütlevad oma järeldused - avaldatud aastal Narkootikumide ja alkoholi ülevaade - on vastuolus ideega, et sporditähed on eeskujuks neile, kes sporti jälgivad.

"Sporditähtede tajutud joomisharjumusi ja nende suhet noorte joomise tasemega pole kunagi empiiriliselt uuritud, hoolimata sellest, et neid spordikangelasi reklaamitakse sageli noorte mõjukate eeskujudena," ütles juhtivteadur dr Kerry O'Brien, õppejõud Manchesteri psühholoogiateaduste koolis.

"Meie uuringud näitavad, et noori, nii sportlastest osavõtjaid kui ka spordiväliseid osalejaid, ei paista mõjutavat massiteabevahendites kujutatud kõrgetasemeliste sportlaste joomisharjumused."

Dr O’Brien ja tema kolleegid osutavad varasematele uuringutele viidates, et sporditähed mõjutavad fännide joomiskäitumist palju tõenäolisemalt, kui neid kasutatakse alkoholitööstuses turundusvahenditena, näiteks sponsorlepingute kaudu.

Uurimisrühm palus enam kui tuhandel eliidi- ja harrastustasemel noorel sportlasel ning mittesportlasel teatada kõrgetasemeliste spordistaaride tajutavast joomiskäitumisest võrreldes sõpradega ja seejärel teatada omaenda joomiskäitumisest, kasutades Maailma Terviseorganisatsioonide alkoholitarvitamise häiret Identifitseerimise test.

Teadlased leidsid, et nii spordi- kui ka spordivälistes uuringus osalejad uskusid, et sporditähed jõid tegelikult oluliselt vähem kui nemad ise, kuid nende endi sõbrad jõid oluliselt rohkem.

Pärast muude võimalike tegurite arvestamist ei ennustanud sporditähtede joomine noorte sportlaste enda joomist ja see ennustas tegelikult mittesportlaste madalamat joomise taset - mida rohkem alkoholi mittesportlased tajusid sporditähti joomas, seda vähem nad tegelikult jõid ennast.

Noorte enda joomine oli selle asemel tugevalt seotud nende sõprade joomise ülehindamisega ja ainult sportlaste spordispetsiifiliste kultuuriharjumustega, näiteks pärast võistlusi konkurentidega joomine.

Dr O’Brien lisas: „Spordiadministraatorid, nagu ka Jalgpalliliit, mõistavad väga kiiresti hukka ja karistavad üksikuid sporditähti selle eest, et nad tegutsevad kehvade eeskujudena, kui nad jäävad vahele purjus ja ebameeldiva käitumisega. Kuid alkoholitööstuse sponsorluse, reklaami ja turunduse seose kohta noorte seas ohtlike joomiste vahel on palju tugevamaid tõendeid kui spordistaaride joomise mõju kohta.

"Me ei soovita, et sporditähti ei tohiks julgustada vastutustundlikult jooma, kuid on halb panna neile halva eeskuju esitamise süü.On aeg, et spordiadministraatorid kaaluksid oma spordi- ja sporditähtede kasutamise kulusid ja eeliseid alkoholitööstuse nimel kaaludes oma sotsiaalseid kohustusi. "

Allikas: Manchesteri ülikool