Naised on teatud kuuajal konkurentsivõimelisemad
San Antonio Texase ülikooli (UTSA) ja Minnesota ülikooli uute uuringute kohaselt muudab ovulatsioonitsükkel naiste käitumist, motiveerides neid alateadlikult teisi naisi ületama. Need leiud võivad avaldada olulist mõju turundajatele, tarbijatele ja teadlastele.
Katse käigus viisid uurijad läbi kolm uuringut, millest ühes lasid ovuleerivad ja ovuleerimata naised diktaatorimängu mängida. Selles populaarses majanduskatses antakse inimesele kindel rahasumma, mille ta saab valida teise inimesega jagamiseks.
"Leidsime, et ovuleerivad naised olid palju vähem nõus jagama, kui teine inimene oli teine naine. Nad muutusid teiste naiste suhtes õelamaks, ”ütles uuringu juhtivautor, doktor Kristina Durante.
Kui ovuleerimata naised jagasid umbes 50 protsenti rahast teise naisega, siis ovuleerivad naised vaid poole vähem, jättes ülejäänud sularaha endale.
Ühes teises uuringus tegid naised tootevalikuid, mis võisid kas maksimeerida nende individuaalset kasu või maksimeerida nende suhtelist kasvu teiste naistega võrreldes.
Näiteks näitasid naised, kas nad eelistavad omada 25 000 dollarit autot, teised naised aga 40 000 dollarit (variant A) või omavad 20 000 dollarit, teised naised aga 12 000 dollarit (variant B).
Uuringust selgus, et ovuleerivad naised eelistasid võimalust B, valides tooteid, mis annaksid neile teiste naistega võrreldes kõrgema positsiooni.
"Selle avastuse juures on huvitav see, et ovuleerivad naised on oma suhtelise positsiooni pärast nii mures, et on valmis võtma endale vähemaks, et nad saaksid teisi naisi ületada," ütles uuringu kaasautor Vladas Griskevicius.
Kuid uuringud näitavad, et ovulatsioon ei pane naisi alati soovima rohkem staatust.
Kui naised mängisid diktaatori mängus pigem mehe kui naise vastu, leidsid teadlased veelgi üllatavama tulemuse.
Kui naiste ovulatsioon muutus naiste jaoks kurjemaks, siis meeste jaoks. Kui ovuleerimata naised jagasid mehega umbes 45 protsenti rahast, siis ovulatsiooniga naised andsid mehele 60 protsenti rahast.
„Need leiud ei erine kõigest, mida me diktaatori mängus kunagi näinud oleme. Te lihtsalt ei näe inimesi, kes annaksid üle poole oma rahast, ”märkis Durante.
"Üks võimalus on see, et näeme, et ovuleeruvad naised jagavad meestega flirtimiseks rohkem raha."
Uuring "Raha, staatus ja ovulatsioonitsükkel" on leitud Ajakiri turundusuuringutest ning tugineb Durante ja Griskeviciuse varasemale tööle, mis on näidanud, kuidas ovulatsioonitsükkel muudab romantiliste partnerite, riiete, toidu ja isegi poliitika eelistusi.
Uuringud on juurdunud teoorias ning evolutsioonibioloogia ja evolutsioonilise tarbijakäitumise uurimistöös. Näiteks on nende järeldused, et naiste ovuleerimine lööb positsiooni teiste naiste ees, kooskõlas loomade kirjandusega.
See tähendab, et uuringud on näidanud, et emased ahvid muutuvad viljakana teiste emaste suhtes agressiivsemaks.
Eksperdid usuvad, et lõpuks võivad Durante ja Griskeviciuse leiud naiste igakuiste hormonaalsete kõikumiste kohta avaldada olulist mõju tarbijatele, turundajatele ja teadlastele.
Eriti võivad turundajad seda teavet strateegiliselt kasutada, rõhutades konkreetse toote paremust reklaamis, kampaaniates ja naistetarbijatele suunatud sõnumites.
Allikas: UTSA
