Facebooki kommentaarid võivad mõjutada valijate arvamusi
Nii Delaware'i ülikooli teadlaste värske uuringu kohaselt on nii positiivsetel kui ka negatiivsetel Facebooki kommentaaridel poliitiliste kandidaatide osas valijaid märkimisväärselt mõjutatud.
Näiteks kui Facebooki kasutajad loevad poliitilise kandidaadi suhtes soodsaid kommentaare, mõjutavad need arvamused positiivselt nende endi vaateid poliitikule, samas kui ebasoodsatel kommentaaridel on negatiivne mõju.
See mõju tekib isegi siis, kui lugejad pole Facebooki sõbrad ega isegi kommentaatorite tuttavad. Tegelikult olid praeguses uuringus kõik kommenteerijad ja isegi kandidaat fiktiivsed.
Uurimisrühm, kuhu kuuluvad kommunikatsiooni ning riigiteaduste ja rahvusvaheliste suhete osakonna õppejõud ja üliõpilased, lõi fiktiivsele kandidaadile Facebooki lehe, kasutades tema kohta üldist ja erapooletut „teavet”.
Uuringus osalejatel paluti lehte vaadata ja seejärel hinnata veebiküsitluses oma muljeid kandidaadist. Mõned saajatest nägid lehte, millel olid kaks fiktiivset toetavat kommentaari, teised aga kaht väljakutsuvat kommentaari.
"Sotsiaalmeedia kampaania on kandidaatidele tänapäeval praktiliselt kohustuslik ja sotsiaalmeedia võti on see, et see oleks interaktiivne; see pole ühesuunaline nagu traditsiooniline poliitiline reklaam, ”ütles kommunikatsiooni ning politoloogia ja rahvusvaheliste suhete professor ning Delware'i ülikooli poliitilise kommunikatsiooni keskuse (CPC) direktor Paul R. Brewer.
"Tahtsime katsetada seda interaktiivsust kandidaadi ja kodanike vahel."
Tulemused näitasid, et osalejad, kes nägid positiivseid kommentaare või meeldimisi, suhtusid kandidaadisse soodsamalt ja toetasid teda tõenäolisemalt, negatiivseid kommentaare nägijad aga ebasoodsamalt.
See, kas kandidaat kommentaaridele vastas, ei mõjutanud tema suhtumist.
"See näitas, et inimesed usaldavad oma eakaaslaste kommentaare rohkem kui kandidaadi enda loodud kommentaare," sõnas Brewer. "See on idee, et see, mida teised inimesed teie kohta ütlevad, on ehtne, võib-olla erinevalt sellest, mida te enda kohta ütlete. Nii et mõne juhusliku inimese kommentaarid Internetis kujundavad kodanike arusaamu. "
Nimetades uuringut esimeseks sammuks sotsiaalmeedia interaktiivsuse mõju uurimisel poliitilistes kampaaniates, ütles Brewer, et võis olla lihtsam mõjutada vaatajaid, kes vaatasid fiktiivse kandidaadi "tühja lehte", mitte tegelikku kandidaati, kellega nad võivad juba tuttav olema.
Ta lisas, et küsitlusgrupil oli palutud vaadata Facebooki lehte, samas kui reaalsetes kampaaniates otsustasid kodanikud ise, kas kandideerida sotsiaalmeedias.
Sellegipoolest ütles Brewer: „Mind üllatas, et keegi polnud varem sellist uuringut teinud, vähemalt mitte avaldatud uuringutes. Kampaaniad investeerivad palju sotsiaalmeediasse ja see mängib midagi 2016. aastal. ”
Mõnes kampaanias üritatakse sotsiaalmeediat mõjutada, eemaldades nende lehtedelt negatiivsed kommentaarid või julgustades töötajaid ja toetajaid positiivseid kommentaare postitama. See pole midagi uut, meenutas Brewer, meenutades sotsiaalmeedia eelset kampaaniat, kus ta töötas praktikandina ja tehti ülesandeks kirjutada ajalehtedes toimetusele positiivseid kirju.
"Kandidaadid on juba pikka aega kasutanud hoolikalt korraldatud sotsiaalseid vihjeid, alates toetustest kuni fotovõimalusteni ja laval juhitavate avalike üritusteni, püüdes veenda valijaid veenma, et nad sõidavad rahva toetuse lainel," ütlesid teadlased.
"[Sotsiaalvõrgustike] üha suurem kasutamine valijate poolt annab kandidaatidele ja teistele osalejatele uusi vahendeid populaarsuse või ebapopulaarsuse kuvamise kujundamiseks viisil, mis võib kaasa tuua valimiste tagajärgi."
Tulemused on avaldatud Eksperimentaalse riigiteaduste ajakiri.
Allikas: Delaware'i ülikool
