Uus uuring selgitab sotsiaalmeedia saitide edukust
Uus uuring uurib sotsiaalmeedia tohutut edu, avastades, et sotsiaalmeedia kasutajaid saab jagada nelja suurde rühma. Uuringus uurivad Brigham Youngi ülikooli kommunikatsiooniprofessorid, miks sotsiaalmeedia platvormid on sisuliselt muutnud inimeste suhtlemisviisi maailmaga.
Uurijad selgitavad, et keskmiselt kontrollib oma Facebooki kontot keskmiselt 1,28 miljardit inimest.Ja kui laiendada seda igakuiseks, pääseb sellele saidile ligi kaks miljardit inimest.
Ühe hiljutise hinnangu kohaselt veedab keskmine Facebooki kasutaja platvormil 35 minutit päevas - see teeb palju igapäevaseid ja igakuiseid minuteid.
"Mis on selle sotsiaalmeedia platvormiga, mis on kogu maailma võimust võtnud?" küsis juhtiv autor Tom Robinson. "Miks on inimesed nii valmis oma elu välja panema? Keegi pole kunagi päriselt küsinud: "Miks see teile meeldib?" "
Teemavastuste põhjal tegi uurimisrühm kindlaks neli Facebooki kasutajate kategooriat: suhete loojad, linnakutsujad, selfid ja aknaostjad.
Suhete loojad postitavad, reageerivad teiste postitustele ja kasutavad Facebooki lisafunktsioone, püüdes kindlustada suhteid, mis eksisteerivad väljaspool nende virtuaalset maailma.
"Nad kasutavad seda oma elu ja elu pikendamiseks koos oma pere ja tõsielusõpradega," ütles Robinson.
Selle rühma inimesed samastusid tugevalt selliste avaldustega nagu „Facebook aitab mul oma perekonda armastada ja laseb mu perel mulle armastust avaldada”.
Linnakandjad seevastu kogevad oma tegeliku ja virtuaalse maailma vahel palju suuremat lõhet.
Muretsemata enda kohta käivate fotode, lugude või muu teabe jagamise pärast, soovivad nad selle asemel "kõiki toimuvast teavitada", ütles Robinson.
Nagu vanade päevade linnakõned, "ajavad nad teavet välja". Nad postitavad uudiseid, teatavad sündmustest - kuid võivad muidu oma profiililehed tähelepanuta jätta, eelistades pere ja sõprade värskendamist alternatiivsete vahendite abil.
Selfid kasutavad Facebooki enda reklaamimiseks.
Sarnaselt suhete loojatega postitavad nad ka pilte, videoid ja tekstivärskendusi - kuid erinevalt suhete loojatest on nad keskendunud tähelepanu, meeldimiste ja kommentaaride saamiseks.
Selle kategooria uuringus osalejad samastusid väga väitega „Mida rohkem sarnaseid märguandeallikaid saan, seda rohkem tunnen end eakaaslaste poolt heaks kiidetud”.
Selfid, ütles uuringu kaasautor Kris Boyle, kasutavad platvormi "endast täpse või mitteoleva pildi esitamiseks".
Aknaostjad tunnevad nagu linnakärudki sotsiaalset kohustust olla Facebookis, kuid postitavad harva isiklikke andmeid.
Erinevalt linnakanalitest soovivad need kasutajad uuringu kaasautori Clark Callahan sõnul näha, mida teised inimesed teevad. See on sotsiaalmeedias kasutatavate inimeste ekvivalent. "
Aknaostjad tuvastasid selliste väidetega: "Ma võin vabalt vaadata kellegi Facebooki profiili, kellega ma olen kokku puutunud, ja tean nende huve ja suhte staatust."
Selle uuringu jaoks koostasid teadlased 48 avalduse loendi, milles tehti kindlaks võimalikud põhjused, miks inimesed Facebooki kasutavad.
Katsealused sorteerisid väiteid viisil, mis peegeldas nende isiklikku seost ideedega, seejärel hindasid iga väidet skaalal „kõige sarnasemad kui mina” kuni „vähem meeldivad mina”.
Lõpuks küsitlesid teadlased iga uuritavat, et saada parem ülevaade nende paremusjärjestusest ja hinnangutest.
Kuigi varasem Facebookiga seotud uuring on uurinud kasutajaid, kellel on suhete loomise ja selfie omadused, olid Robinsoni sõnul linnakärud ja aknaostjad ootamatu leid.
"Keegi polnud nendest kasutajatest varem rääkinud, kuid kui me selle üle mõtlesime, oli neil mõlemal palju mõtet."
Facebooki kasutajad võivad teatud määral tuvastada rohkem kui ühe kategooria - Boyle märkis, et enamikul inimestel on näiteks vähemalt mõni selfie-tendents. Kuid kasutajad samastuvad tavaliselt ühega rohkem kui teistega.
"Kõik, kellega oleme rääkinud, ütlevad:" Olen osa sellest ja osa sellest, aga olen enamasti selline, "ütles Robinson, kes nimetab end suhete loojaks.
Mis on siis sildi väärtus?
"Sotsiaalmeedia on nii juurdunud kõigesse, mida me praegu teeme," ütles Boyle. "Ja enamik inimesi ei mõtle, miks nad seda teevad, kuid kui inimesed suudavad nende harjumusi ära tunda, siis see vähemalt loob teadlikkust."
Allikas: Brigham Youngi ülikool
