Noortele suunatud joogivastased kampaaniad annavad sageli tagasilöögi
Kampaaniad, mille eesmärk on veenda noori alkohoolse joogi nn poltide või klammerdamise eest, tunduvad olevat täiesti ebaefektiivsed ja võivad teatavatel juhtudel isegi suurendada nende tõenäosust, näitavad ajakirjas avaldatud uued uuringud Sõltuvuse uurimine ja teooria.
Uuringu jaoks analüüsisid teadlased osalejate reaktsioone plakatile (alkohoolse joogi kiire joomise) tagajärgede eest hoiatavale plakatile ja avastasid, et sõnum ei mõjutanud inimeste tulevikukavatsusi praktiliselt.
Veelgi enam, kui plakatile lisati avaldus, milles väljendati seda, kuidas teised inimesed kruvisid ei kiida, tekitas see osalejatel soovi tulevikus kruvida. Kui avaldus muudeti sõnumiks, milles öeldi, et enamik inimesi "ei hakka öösel jooke jooma," oli sõnum palju tõhusam.
"Paljud noored hindavad üle, kuivõrd nende eakaaslased riskantset joomiskäitumist heaks kiidavad ja käituvad," ütles uuringu autor dr Joanne Smith Exeteri ülikoolist. "Üks võimalus riskantse joomise vastu võitlemiseks on proovida neid väärarusaamu tervisekampaaniate, näiteks plakatite abil parandada."
„Uurides tahtsime uurida, millised sõnumid on tõhusamad inimeste kavatsuste muutmiseks. Meie tulemused toovad esile nn keelava normi - sõnumi teiste heakskiidu või tagasilükkamise kohta - kokkupuute potentsiaalselt kahjuliku mõju. Vahepeal oli kirjeldaval normil - öeldes inimestele, mida teised teevad, mitte nende arvates - positiivne mõju. "
Üldiselt koosnes uurimus kolmest katsest, kus 221 vabatahtlikku nägid plakatit või mitte, ja siis kas said või ei saanud teateid selle kohta, mida nende eakaaslased arvasid või kuidas nad käitusid.
Ühes eksperimendis said mõned osalejad täpse teate, milles öeldi, et 70 protsenti nende eakaaslastest ei kiida kruvimist heaks, ja teises said mõned täpse sõnumi, milles öeldi, et 65 protsenti nende eakaaslastest "ärge pange jooke õhtusel ajal kinni".
Järgmisena täitsid kõik osalejad ühesugused küsimustikud, et hinnata nende arusaamu poltidega seotud grupinormidest ning nende enda kavatsustest seda tulevikus teha.
Teadlased rõhutavad, et uskumused teiste inimeste käitumise kohta on üldise joomiskäitumise ja joomise osas sageli kõige paremad ennustajad. Kuid nende arvates tuleb nende veendumuste kasutamist käitumise muutmiseks hoolikalt kasutada, et kampaaniad saaksid soovitud efekti.
"See näitab, kui ettevaatlikud peame olema kampaaniates õige sõnumi valimisel ja nende hindamisel enne laiemat levitamist, kuna halvasti kavandatud kampaaniad, hoolimata hea kavatsusest, võivad anda tagasilöögi," ütles professor Charles Abraham Exeteri meditsiinikooli ülikoolist.
Allikas: Exeteri ülikool
