Veebimängud halvad vöökohale

Kui suure rasvasisaldusega ja kaloririkaste toitude telereklaamid ei olnud piisavad, tuleb nüüd järeldus, et lapsed on uue samal eesmärgil kasutatava meediumi - reklaamimängude - sihtmärgid.

California ülikooli Davise rahvatervise teadlaste sõnul on advergames interaktiivse animatsiooni, videosisu ja reklaami lõbus segu.

Meedia paljastab lastele pikema aja vältel veebisõnumeid, mis reklaamivad peamiselt ettevõtete kaubamärki ja tooteid.

Analüüs, mis avaldati MA mai väljaandes Toitumisalase hariduse ja käitumise ajakiri, paneb selle autorid soovitama noortele suunatud toiduettevõtete suuremat reguleerimist.

"Teadsime oma varasemate uuringute põhjal, et laste telereklaamide toidureklaamis domineerivad rasvarikkad kiirtoidurestorani võimalused ning kõrge suhkrusisaldusega teraviljad ja kommid," ütles uuringu vanemautor Diana Cassady.

"Samal ajal märkasime paljusid, et telereklaamid hõlmasid ettevõtete veebisaite ja tahtsime teada saada, kuidas neid saite kasutati lastele toidust teavitamiseks."

Oma praeguse uuringu jaoks viisid Cassady ja Jennifer Culp, UC-Davise toidumärkide toitumisalase hariduse programmi juhtiv autor ja koolituskoordinaator läbi üksikasjaliku sisuanalüüsi kõigi Cartoon Networkis ja Nickelodeonis reklaamitud restoranide, jookide ja toiduainete veebisaitide vahel ajavahemikus augustist 2006. ja märts 2007.

Need võrgustikud valiti nende traditsiooniliste reklaamidega veebisaidi reklaamimise suure hulga tõttu. Teadlaste analüüs keskendus ülekande ajaraamidele, mida lapsed kõige enam jälgisid: argipäeviti koolitunnid ja laupäeva hommikud.

Kõiki saite ja nende saitide lehti hinnati külastuste pikendamise strateegiate, kaubamärgifunktsioonide tüüpide ja sageduse ning toitumis- ja kehalise aktiivsuse teadete arvu ja olulisuse osas.

Pärast 19 veebisaidi, 290 veebilehe ja 247 reklaamimängu hindamist leidsid nad:

• Ligi kolmandik reklaamidest, mis sisaldasid veebisaite, oli mõeldud toidule.
• Kõige sagedamini kasutati käimasolevate ja tagasipöörduvate veebisaitide külastuste ergutamiseks strateegiat reklaamimängud - 84 protsenti hinnatud veebisaitidest hõlmasid võrgumänge.
• Iga reklaamimäng sisaldas vähemalt ühte kaubamärgi identifikaatorit, kusjuures logod on kõige sagedasemad ja otsene tooteesindus on teisel kohal.
• Keskmiselt ilmus iga 45 kaubamärgi identifikaatori kohta ainult üks toitumis- või kehalise aktiivsuse teade.

"Mind hämmastas see, kui tihti logod või tegelikud toidukaubad mängudesse integreeriti," ütles Culp.

“Näiteks kasutati mõnes mängus mänguasjadena komme või teravilja. Teistes oli kõrgema ulukitaseme saavutamiseks vaja spetsiaalset koodi, mis oli saadaval ainult konkreetse teravilja ostmisel. ”

Culp oli pettunud ka selles, et saidid ei sisaldanud sageli tervist edendavat teavet, sealhulgas toitumisalaseid fakte toote kohta või toidujuhiste püramiidi linkide silmapaistvat paigutust, igapäevaseid kehalise tegevuse soovitusi või muid sarnaseid ressursse.

"Reklaamitava toote tervislikumatest võimalustest või isegi toiteväärtusest - näiteks rasva ja suhkru väärtusest - oli vähe sõnumeid. Kui see oli lisatud, siis maeti see sageli saidile, ”ütles ta.

"Eelmängud on ilmselgelt vahend tervisele vähese kasulikkusega toidu positiivseks valamiseks ja potentsiaalselt laste tervisliku toitumise eelistuste loomiseks."

Oma praeguse Interneti-uuringu ja telereklaamiga seotud varasemate tulemuste tulemusena loodavad Culp ja Cassady, et toiduettevõtted töötavad välja ja järgivad ühtseid juhiseid oma toodete lastele reklaamimiseks.

Praegu puudub selle eesmärgi saavutamiseks siiski kokkulepitud raamistik. Uurimisrühm hindab presidendiproua Michelle Obama aruande "Laste rasvumise probleemi lahendamine ühe põlvkonna jooksul" standardeid.

Vabatahtlike turustuspiirangute puudumisel soovitavad teadlased suurendada välist reguleerimist.

„Ilma tõhusa eneseregulatsioonita peaks föderaalvalitsus kindlasti sisse astuma ja kehtestama nõuded toiduettevõtetele, mis on suunatud lastele.

"Me ei saa riskida sellega, et teise põlvkonna noored on suure riskiga ebatervisliku toitumisega seotud pikaajaliste krooniliste haiguste suhtes," ütles Cassady.

Allikas: UC-Davis