Soolise mõju kunstihinnangud
Kunstiteosele antud väärtus võib uue uuringu kohaselt sõltuda rohkem hindaja soost kui töö ilust.
Mehed näivad keskenduvat rohkem kunstniku taustale ja autentsusele, naised aga rohkem kunstile endale, ütleb Michigani osariigi ülikooli turundusteadlane.
Uuringus uuritakse esimesena, kui oluline on kunstniku “kaubamärk” keskmistele tarbijatele kunsti hindamisel.
Teadlased avastasid, et isiklik kaubamärk on väga oluline, see järeldus mõjutab 64 miljardi dollari suurust kunstiturgu ja muid tootetööstusi, nagu toit ja mood.
Uuring on avaldatud ajakirjas Psühholoogia ja turundus.
"Kõik uuringus osalenud tarbijad, eriti mehed, hindasid kunsti, rõhutades tugevalt, kui motiveeritud ja kirglik oli kunstnik," ütles Michigani osariigi ülikooli doktor Stephanie Mangus.
"Nii et kui olete kunstnik või kui juhate kunstnikku, on selle inimbrändi arendamine - sõnumi edastamine, et olete autentne, hädavajalik."
Mõned uuringus osalejad lugesid biograafiat, mis iseloomustas kunstnikku autentsena; teisisõnu eluaegne maalikunstnik, kes loob unikaalse teose.
Teised lugesid elulooraamatut, mis iseloomustas kunstnikku kui tavalist maalijat, kes selle käsitöö alles hiljuti kasutusele võttis.
Kui kunstnikku iseloomustati autentsena, jäi osalejatele nii kunstnikust kui ka kunstiteostest palju soodsam mulje. Osalejad märkisid, et nad on valmis ostma selle kunstniku maali ja maksma selle eest kõrgemat hinda.
Mehed kasutasid kunsti hindamisel palju tõenäolisemalt otsustava tegurina kunstniku kaubamärki.
See leid on kooskõlas varasemate uuringutega, mis näitavad, et mehed kalduvad otsuse tegemisel kasutama neile teadaolevaid tegureid (antud juhul kunstniku kaubamärki).
Naised arvestasid ka kunstniku autentsusega, kuid nende jaoks oli suurem tegur kunstiteos ise.
"Naised on rohkem valmis läbima keeruka protsessi kunstiteose hindamiseks," ütles Mangus, "samas kui mehed võivad öelda:" See mees on suurepärane kunstnik, nii et ma ostan tema kunsti. "
"Ehkki kunstiturg on viimase 10 aasta jooksul pidevalt kasvanud, edestades selle aja jooksul aktsiaturgu, on vähe uuritud, kuidas tarbijad kunstiteose väärtust tegelikult määravad," ütles Mangus.
Teadmine, et kunstniku kaubamärk mängib tarbijate hindamisel suurt rolli, võib aidata kunstikaupmeestel oma hindu paremini määrata. Leiud võivad aidata ka tarbijatel otsustada, millist kunsti nad ostavad.
"Tavainimesele, kes üritab kunsti osta, teades midagi kunstniku kohta ja teades, et kunstnik on autentne, võib see vähendada väärtusetu teose ostmise riski," ütles Mangus.
Tulemused laienevad tõenäoliselt ka teistele tootmisharudele, kus looja on väga seotud ja nähtav. Nende hulka kuuluvad rõiva-, kinga-, ehte- ning restorani- ja toiduainetööstus.
"Kuigi disainerid ja kokad tegutsevad sageli taustal, viitab see uuring sellele, et oma kirgi ja pühendumuse rõhutatum edastamine võib selle kaubamärgi mainele ja müügile märkimisväärselt kasulik olla," selgub uuringust.
Allikas: Michigani osariigi ülikool
