Uudishimu saab kasutada tervisekäitumise parandamiseks
Arenevate uuringute põhjal võib uudishimu olla tõhus vahend, mis julgustab inimesi tegema targemaid ja tervislikumaid otsuseid.
"Meie uuringud näitavad, et inimeste uudishimu tekitamine võib mõjutada nende valikuid, suunates nad eemale ahvatlevatest soovidest, nagu ebatervislik toit või liftiga sõitmine, ja vähem ahvatlevate, kuid tervislikumate valikute poole, näiteks rohkemate värskete toodete ostmine või trepist üles minek," sõnas ta. Evan Polman, Ph.D., Wisconsin-Madisoni ülikoolist, uuringu autor.
Polman tutvustas uurimistulemusi Ameerika Psühholoogide Assotsiatsiooni aastakonverentsil.
Uuringus viisid uurijad läbi neli katset, mille eesmärk oli testida, kuidas inimeste uudishimu tekitamine võib nende valikuid mõjutada. Mõlemal juhul põhjustas uudishimu äratamine märgatava käitumismuutuse.
Esimeses katses pöördusid teadlased ülikooli raamatukogus 200 inimese poole ja andsid neile valiku kahe õnneküpsise vahel, ühe tavalise ja ühe šokolaadi kastetud ning piserdusega kaetud.
Poolele osalejatest ei antud lisateavet ja poolele öeldi, et tavaline küpsis sisaldab varandust, mis ütleb neile midagi isiklikku, mida teadlased juba teadsid.
Osalejad, kelle uudishimu oli äratatud (s.t. öeldi, et tavaline küpsis sisaldab just nende kohta käivat varandust), valis ülekaalukalt tavalise küpsise 71 protsenti. Seevastu, kui osalejatele ei öeldud midagi, valis 80 protsenti šokolaadiga kastetud küpsise.
"Öeldes inimestele, kui nad valivad tavalise küpsise, õpivad nad selle sees oleva varanduse kaudu midagi enda kohta, tekitas see nende uudishimu ja seetõttu valisid nad suurema tõenäosusega tavalise küpsise ahvatlevama šokolaadiga kastetud valiku asemel," ütles Polman.
Ühes teises katses suurendas Polman ja tema kolleegid nende osalejate osakaalu, kes otsustasid vaadata ülitäpse intellektuaalse videoklippi, lubades paljastada maagia taga peituva saladuse.
Ehkki raamatukogus ja laboris tehtud katsete tulemused olid huvitavad, olid väliuuringute tulemused eriti veenvad, kuna pakuvad välja meetodi tervisliku käitumise soodustamiseks.
Esimeses uuringus suutsid teadlased suurendada ülikoolihoone treppide kasutamist ligi 10 protsenti pärast seda, kui olid postitanud triviale küsimusi ja lubanud vastuseid trepikojas.
Teises osas suurendasid nad värskete toodete ostmist toidupoodides 10 protsenti, pannes neile naljaga plakatid ja trükkides punchline koti sulguritele.
Nendes katsetes ja väliuuringutes kasutatud strateegiad sarnanevad veebisaitide strateegiatega, mis üritavad liiklust suurendada sensatsiooniliste pealkirjade abil, mis sisaldavad fraase: "Te ei usu, mis edasi juhtus" või "Sa oled šokeeritud, kui näed seda, ”ütles Polman.
Nimetatud clickbaitiks on nende pealkirjade eesmärk kasutada tavaliselt "uudishimulõhet", pakkudes lihtsalt piisavalt teavet, et muuta lugeja uudishimulikuks, kuid mitte piisavalt, et seda uudishimu rahuldada soovitud käitumisega tegelemata (st lingile klõpsates).
Kuigi Polman ja tema kolleegid ei imestanud, et uudishimu võib käitumist muuta, olid nad üllatunud efekti üldise tugevuse üle.
"Ilmselt on inimestel vajadus sulgemise järele siis, kui miski on nende uudishimu äratanud. Nad tahavad teavet, mis täidaks uudishimulünga, ja teevad selle nimel palju vaeva. "
Polman usub, et uudishimu saab kasutada inimeste meelitamiseks tervislikuma käitumisega, näiteks rohkem trenni tegema või tervislikumat toitu sööma.
"Meie tulemused näitavad, et uudishimulõhedel põhinevate sekkumiste kasutamine võib suurendada osalemist soovitud käitumises, mille jaoks inimestel puudub sageli motivatsioon," ütles Polman.
"See annab ka uusi tõendeid selle kohta, et uudishimul põhinevad sekkumised on uskumatult väikeste kuludega ja võivad aidata inimesi suunata mitmesuguste positiivsete tegevuste poole."
Allikas: American Psychological Association
