Heade mälestustega inimesed võivad kiiremini igavaks saada

Kansase ülikooli uued uuringud näitavad, et suurema mälumahuga inimesed mäletavad asju kauem ja seetõttu on neid raskem kihlus hoida, sest nad usuvad, et nad on seal olnud ja seda teinud.

Turundus- ja tarbijakäitumise uurijate arvates võib seda omadust kasutada inimese toitumise parandamiseks.

"Suurema töömälumahuga inimesed kodeerivad tegelikult teavet sügavamalt," ütles Noelle Nelson, Ph.D., ajakirjas avaldatud uuringute juhtiv autor Tarbijauuringute ajakiri.

"Nad mäletavad rohkem üksikasju kogetud asjade kohta ja see paneb neid tundma, et neil on seda rohkem olnud. See tunne viib siis suure mahutavusega inimesteni kogemustest kiiremini väsima. "

Uuring võib mõjutada turundajaid, kes soovivad säilitada huvi oma toodete ja kaubamärkide vastu.

Uurimistööst võiksid kasu olla ka tarbijad, sest see pakub akna, kuidas mälu võiks olla küllastumise võti, eriti toodete või harjumuste osas, millest nad loodavad loobuda, näiteks ebatervisliku toidu söömine.

"Meie järeldused näitavad, et kui nad suudavad oma mälu parandada ka teist korda, kui nad on neid toite söönud, võivad nad end tunda küllastatuna ja siis ei otsi neid ebatervislikke asju," ütles Nelson.

Nelson oli uuringu kaasautor koos Minnesota ülikooli turunduse dotsendi dr Joseph Reddeniga.

Nad viisid läbi neli eraldi katset bakalaureuseõpilastest osavõtjatega. Teadlased mõõtsid inimeste töömälu mahtusid erineval viisil, näiteks kui hästi nad mäletasid tähti, või kuidas nad Simoni mälumängus toimisid, kus kasutajad peavad proovima korrata mitmeid toone ja tulesid.

Seejärel sooritasid osalejad ülesande, kus nad väsisid lõpuks kogetust, näiteks maalide vaatamisest või muusika kuulamisest.

"Leidsime, et nende võimekus ennustas, kui kiiresti nad kunstist või muusikast tüdinesid," ütles Nelson.

„Suurema mälumahuga inimesed küllastusid nendes asjades kiiremini kui väiksema mahutavusega inimesed.

"Põhimõtteliselt tajuvad suure võimekusega inimesed, et on asju kogenud mitu korda, sest mäletavad neid kogemusi paremini."

Varasemad uuringud on ainult spekuleerinud mälu ja küllastumiskiiruse vahelise seose kohta, kuid see uuring annab otseseid tõendeid, ütles ta.

Turundajad usuvad, et seda tüüpi uuringuid saab kasutada strateegiate loomiseks, kuidas inimesi kauem huvitada.

"Näiteks võib uute toodete kasutuselevõtt või reklaamides tähelepanu hajumine aidata küllastumisprotsessi lõhkuda, kuna need häirivad mälu," ütles Nelson.

Teadlased ei uurinud spetsiaalselt ülesöömist ega ebatervislikku toitu, kuid tema sõnul peaksid leiud laienema ka sellistele kogemustele.

"Kuna suur osa ülesöömisest on psühholoogiline, võib psühholoogiline lahendus, näiteks mäluprotsessid, aidata inimestel söömist kontrollida," ütles Nelson.

"Tarbijad võivad küllastuda kiiremini, meenutades lihtsalt viimast söögikorda."

Allikas: Kansase ülikool