Kas sotsiaalmeedia soodustab joomist?
Uued uuringud näitavad, et mida rohkem Facebooki kasutaja alkoholiga seotud lehtedel jagab või kommenteerib, seda tõenäolisemalt kaalub see inimene alkoholi joomist.
Tulemused pärinevad Michigani osariigi ülikooli uuringust, kus küsiti enam kui 400 osalejalt nende tundeid pärast seda, kui nad olid kohtunud alkoholiga seotud Facebooki üksustega ja neile vastanud.
Tulemused: mida rohkem on tegemist, seda suuremad on nende võimalused juua soovida.
"Mida me leidsime, on see, kui inimesed tunnevad end selle sõnumiga tegelikult nii seotuna ja tahavad sellega midagi ette võtta - nagu jagada, jagada või kommenteerida -, mis muudab tõenäosuse, et nad mõtlevad joomise peale," ütles Ph.D. Saleem Alhabash. , uuringut juhtinud dotsent.
Sellel uuringul on Alhabashi sõnul tõsiseid tagajärgi, eriti seoses alkoholi tutvustamisega alla 21-aastaste seas.
"Alkoholisisaldus on igal pool," ütles Alhabash. "Alaealised joojad näevad neid reklaame, arvavad, et need on lahedad, ja siis meeldivad neile või jagavad neid. Nad suhtlevad sellega ja hakkavad selle üle mõtlema. "
Alhabash usub, et takistused alaealiste noorte alkoholireklaamide veebis nägemisel on minimaalsed. Ta ütles, et sotsiaalmeedia ei saa seaduse järgi suunata alkoholiga seotud sisu alla 21-aastastele, kuid "kui see on seal olemas, ei kuulu see teile. Te ei saa kontrollida, mis sellega juhtub. "
Uuritavatele näidati kolme Facebooki lehte: üks oli alkoholiturunduse Facebooki postitus koos joomist propageeriva kuvaga; teine koos joogivastase avaliku teenuse teatega; ja teine koos joomata reklaami, näiteks panga kuulutusega.
Meeskond leidis, et osalejad, kes olid huvitatud alkoholiturunduse sõnumite meeldimisest, jagamisest või kommenteerimisest, näitasid suuremaid kavatsusi alkoholi tarbimiseks. See kehtis eriti siis, kui nende vaadatud turundussõnumil oli juba palju teiste Facebooki kasutajate meeldimisi ja jagamisi.
"Kas kavatsused viivad tegudeni?" ütles reklaami ja avalike suhete dotsent, meeskonnaliige, doktor Anna McAlister. "Kavatsus on tegeliku käitumise kõige tugevam ennustaja."
Kummalisel kombel leidsid teadlased, et kui alkoholiga seotud olekuvärskendus oli ühendatud joogivastase sõnumiga, siis tõenäoliselt vaatas seda vaatav inimene joomist.
"See on irooniline, sest klassikaline mõtteviis turundusest, näiteks televiisorist, on alkoholibrändide kõrval reklaamimine," ütles Alhabash. "Meie uuring ütleb, et" see ei pruugi olla viis seda teha "."
Allikas: Michigani osariigi ülikool
