Kas Facebook reklaamib nartsissismi?

Uue Michigani ülikooli uuringu kohaselt on mõned meie lemmik sotsiaalmeedia saidid enesereklaami vahendiks.

Teadlased Elliot Panek, Ph.D., Yioryos Nardis ja Ph.D. Sara Konrath uurisid hüpoteesi, et sotsiaalmeedia peegeldab ja võimendab meie kultuuris kasvavat nartsissismi taset.

Aastal veebis avaldatud uuringus Inimesed käituvad arvutid, usuvad autorid, et Facebook on peegel ja Twitter on megafon enese kultuurilisele kinnisideele.

"Noorte täiskasvanute üliõpilaste seas leidsime, et need, kes saavutasid teatud nartsissismi puhul kõrgemaid tulemusi, postitasid sagedamini Twitterisse," ütles Panek, kes sai hiljuti doktorikraadi U-M-ist kommunikatsiooniõpingutest.

"Kuid keskmise vanusega täiskasvanute seas postitasid nartsissistid Facebookis sagedamini olekuvärskendusi."

Paneki sõnul teenib Facebook nartsissistlikke täiskasvanuid peeglina.

"See on seotud oma pildi kureerimisega, sellega, kuidas teid nähakse, ja ka selle kontrollimisest, kuidas teised sellele pildile reageerivad," ütles ta. "Keskealised täiskasvanud on tavaliselt juba oma sotsiaalse olemuse kujundanud ja nad kasutavad sotsiaalmeediat, et saada heakskiitu nendelt, kes on juba nende suhtlusringkondades."

Teadlased ei suuda siiski öelda, kas nartsissism viib sotsiaalmeedia suurema kasutamiseni või kas sotsiaalmeedia kasutamine soodustab nartsissismi või kas seletavad suhet veel mõned tegurid.

Nartsissistlike üliõpilaste jaoks on sotsiaalmeedia valitud tööriist Twitteri megafon.

"Noored võivad oma arvamuse tähtsust üle hinnata," ütles Panek.

"Twitteri kaudu püüavad nad laiendada oma suhtlusringkondi ja edastada oma seisukohti mitmesugustel teemadel ja teemadel."

Teadlased uurisid, kas nartsissism oli seotud igapäevase Facebooki ja Twitteri postituste hulga ja igas sotsiaalmeediasaidil veedetud ajaga, sealhulgas luges teiste postitusi ja kommentaare.

Uuringu ühe osa jaoks värbasid teadlased 486 üliõpilast. Kolm neljandikku olid naised ja keskmine vanus oli 19.

Osalejad vastasid küsimustele nende sotsiaalmeedia kasutamise ulatuse kohta ning tegid ka isiksushinnangu, milles mõõdeti nartsissismi erinevaid aspekte, sealhulgas ekshibitsionism, ekspluateeritus, üleolek, autoriteet ja iseseisvus.

Uuringu teises osas palusid teadlased veebiküsitluse täita 93 täiskasvanul, peamiselt valgetel emastel, kelle keskmine vanus oli 35 aastat.

Paneki sõnul näitab uuring, et nartsissistlikud üliõpilased ja nende täiskasvanud kolleegid kasutavad sotsiaalmeediat erineval viisil, et suurendada oma ego ja kontrollida teiste arusaamu neist.

"Oluline on analüüsida, kui tihti sotsiaalmeedia kasutajad tegelikult saitidele värskendusi postitavad, ning seda, kui palju aega nad teiste postituste ja kommentaaride lugemisele kulutavad," ütles ta.

Kuigi uuring ei selgitanud põhjus-tagajärg-suhet, on uuring esimeste seas, kus võrreldakse nartsissismi ja erinevat tüüpi sotsiaalmeedia suhet erinevates vanuserühmades.

Allikas: Michigani ülikool