Täiskasvanud, kellel on lahuseluärevus, võivad olla koju mineku reklaamide jaoks haavatavad
Vastuvõetud uue uuringu kohaselt on täiskasvanud, kes kogevad lahusolekuärevust, vastuvõtlikumad turundusteemadele, mis mängivad koduelu ümbritsevatel emotsioonidel. Sotsiaal- ja kliinilise psühholoogia ajakiri.
Täiskasvanute eraldusärevushäire (ASAD) on vaimse tervise seisund, mida iseloomustab liigne ärevus vastusena eraldumisele kohtadest või inimestest, kellega ollakse tugevalt seotud emotsionaalselt. Ameerika Ühendriikides on ASADi esinemissagedus kogu elu jooksul hinnanguliselt 6,6 protsenti, kuid palju suuremal protsendil võib esineda häire sümptomeid.
Autorid väidavad, et tarbijareklaamid viitavad regulaarselt kodu ideele, tuues näiteks Jeepi ja Budweiseri hiljutised Super Bowli reklaamid.
Nad soovitavad, et terapeudid arutaksid neid küsimusi oma ASAD-patsientidega, et nad oleksid teadlikud oma vastuvõtlikkusest turundusteemadele "koju mineku" ümber, kuna seda tüüpi reklaamid võivad sümptomeid süvendada ja muuta ASD-patsiendid sundimise suhtes üsna haavatavaks.
"Oluline on see, et meie uuringud viitavad veenmise haavatavusele täiskasvanute lahususe ärevushäire sümptomitega inimeste seas, mis ei piirdu lihtsalt toote enda atraktiivsusega," kirjutab dr Steve Posavac, E. Bronson Ingrami turundusprofessor Vanderbilt's Oweni juhtimiskoolist ning kaasautor ja psühholoog dr Heidi Posavac. "Kodu kontseptsiooni esitamine reklaamiteemana viib veenva katse poole rohkem soodsalt."
Vanderbilt Business ’Behavioral Research Labis läbi viidud uuringu jaoks täitsid osalejad Ameerika psühhiaatriainstituudi avaldatud ASAD-i küsimustiku. Hiljem lugesid nad fiktiivse lennufirma Interneti-reklaami: üks versioon mängis teemat "koju koju jõudmine", teine propageeris sõnumit "uute asjade nägemine".
Osalejad, kes saavutasid kõrgeid ASADi sümptomeid, suhtusid koduteemalisse reklaami soodsamalt, samas kui need, kellel puudusid sümptomid või puudusid sümptomid, ei eelistanud seda.
Kuigi uuringu tulemused võivad pakkuda turundajatele võimalust, hoiatavad teadlased, et see võib peegeldada ohtu ka inimestele, kes kannatavad täiskasvanute lahuselu ärevushäire all. Kui turundajad peaksid suutma tuvastada ASADi või ASADi sümptomitega tarbijate alarühma ja sihtida neid, võib koduteemaline reklaam müüki suurendada, kuid mõju tarbijatele endile ei pruugi olla nii positiivne.
"Üksikutel raviseanssidel või psühhoedukatsioonilise lähenemisviisi korral võivad täiskasvanute kroonilist lahuseluärevust kogevad isikud hästi teenida kliinikute poolt, kes aitavad neid inokuleerida võimaluse vastu asjatundlike turundajate poolt liigse mõju alla sattuda," kirjutavad autorid.
Allikas: Vanderbilti ülikool
