Pered söövad rohkem kiirtoitu, kui lapsed näevad sagedasi laste söögireklaame
Mida sagedamini vaatavad lapsed telekanaleid, kus näidatakse laste kiirtoidureklaamide reklaame, seda sagedamini söövad nende pered nendes kiirtoidurestoranides, selgus Journal of Pediatrics.
Kiirtoiduga tegelevad ettevõtted reklaamivad teleris laste sööke, kus on uued mänguasjad, ja on pakutud, et nende mänguasjade nägemine võib ajendada lapsi taotlema kiirtoidurestoranides söömist.
Uuringu jaoks viitasid teadlased andmebaasile, mis oli kokku pandud kõikides 2009. aastal üleriigiliselt eetris olnud kiirtoidureklaamide reklaamidest. Nad leidsid, et sel ajal tegelesid lastele suunatud telereklaamiga ainult kaks riiklikult tunnustatud kiirtoiduketti.
"Seitsekümmend üheksa protsenti nende kahe restorani lastele suunatud reklaamidest esitati vaid neljas lastevõrgus," ütles Dartmouthi kolledži Geiseli meditsiinikooli juhtivteadur Jennifer A. Emond.
Teadlased kaasasid uuringusse 100 last (vanuses kolm kuni seitse aastat) ja ühe nende vanematest. Vanemad täitsid küsitluse, mis hõlmas küsimusi selle kohta, kui sageli nende lapsed jälgisid kõiki nelja lastevõrgustikku, kas nende lapsed soovisid kahe restorani külastamist, kas nende lapsed kogusid nendest restoranidest mänguasju ja kui tihti pere neid restorane külastas.
Tulemused näitasid, et 37 protsenti vanematest teatas, et sagedamini külastati kahte kiirtoidurestorani koos lastele suunatud telereklaamidega. Lisaks soovis 54 protsenti lastest külastada vähemalt ühte restorani. 29 protsendist lastest, kes kogusid restoranidest mänguasju, soovis ligi 83 protsenti ühe või mõlema restorani külastamist.
Teatud tegurid olid seotud sagedasemate restoranikülastustega, sealhulgas järgmised: kodus rohkem telereid, lapse magamistoas televiisorit, päeva jooksul televiisori vaatamiseks kulutatud rohkem aega ja rohkem veedetud aega neljast lastevõrgustiku eetris. enamus lastele suunatud reklaame.
Ehkki uuringus osales väike arv peresid, näitavad leiud, et mida sagedamini vaatab laps lastele suunatud kiirtoidureklaamide reklaame, mis hõlmavad sageli mänguasju, seda tõenäolisemalt külastas pere reklaamis mainitud kiirtoidurestorani. Leiud näitavad ka seda, et laste toidueelistusi võib osaliselt kujundada soov esiletõstetud mänguasjade järele.
"Praegu," märgib Emond, "on meie parim nõuanne vanematele vahetada laps reklaamivaba telesaate vastu, et vältida reklaamides nähtavate toitude pahameelt."
Allikas: Elsevier
