Alateadlike sõnumite mõju
Vastavalt uuele uuringule mõjutavad alateadlikud sõnumid - sõnumid, mida meie aju töötleb, kuid ei jõua kunagi teadvusse - tõepoolest hoiakuid ja käitumist.
Mõni alateadlik teade võib aga oodatust vastupidise efekti anda. Näiteks riigilipu alateadliku kuvandi eksponeerimine pigem mõõdukustab kui tugevdab nende poliitilisi hoiakuid.
Jeruusalemma heebrea ülikooli psühholoogiaosakonna teadlased ütlevad, et nende uuringud näitavad, et üldiselt mõjutavad alateadlikud sõnumid tõepoolest selgesõnalisi hoiakuid ja tegelikku poliitilist käitumist - oluline laiendus sellele, mida me teame teadvustamata protsesside mõjudest.
Kognitiivteadlase dr Ran Hassini juhitud uuringud näitavad, et rahvusliku sümboli alateadlik esitlus mõjutab lisaks poliitilistele hoiakutele ka hääletamiskavatsusi ja tegelikku hääletamist üldvalimistel.
Käesolevas uuringus teatas Hassini juhitud meeskond katsete kogumist, mis uuris riigilipu alateadliku esitamise tagajärgi. Katsetes osales üle 300 osaleja, kes värvati Heebrea ülikooli Scopuse mäe ülikoolilinnakusse.
Esimeses eksperimendis küsiti juhuslikult kahte rühma jagatud Iisraeli osalejatelt nende suhtumist Iisraeli-Palestiina konflikti põhiküsimustesse. Enne neile küsimustele vastamist puutusid pooled neist ekraanile projitseeritud Iisraeli lipu alateadlike kujutistega ja pooled mitte. Tulemused näitavad, et endine fraktsioon kaldus poliitilisele keskusele.
Teisisõnu, Iisraeli lipu lühike esitlus - nii lühike, et inimesed seda isegi ei märganud - oli piisav, et panna inimesi omaksma mõõdukamaid vaateid. Teine katse, mis viidi läbi Iisraeli Gazast väljaviimisele eelnenud nädalatel, kordas neid tulemusi ja kajastas tsentristlikke vaateid Läänekalda ja Gaza väljaastumise ning juudi asunike suhtes.
Kolmas eksperiment viidi läbi vahetult enne Iisraeli viimaseid üldvalimisi. Tulemused olid identsed. Iisraeli lipu alateadlik esitlus tõmbas poliitilise keskuse poole nii parempoolseid kui ka vasakpoolseid iisraellasi.
Oluline on see, et osalejad, kes olid lipuga alateadlikult kokku puutunud, ütlesid, et nad kavatsevad hääletada rohkem keskerakondade poolt kui need, kes pole alateadusliku sõnumiga kokku puutunud. Seejärel helistasid teadlased pärast valimisi osalejatele ja said teada, et lipuga kokku puutunud inimesed hääletasid tõepoolest mõõdukamalt.
Miks peaks sellel kokkupuutel rahvusliku sümboliga olema üllatav modereeriv mõju, on veel uurimata ja analüüsitud.
"Ma arvan, et need tulemused on huvitavad kahel põhjusel," ütleb Hassin. Esiteks pakuvad nad usaldusväärseid empiirilisi tõendeid teadvustamata viiside kohta, kuidas rahvuslikud ideoloogiad mõjutavad peenelt meie mõtteid ja käitumist. Laiendame nüüd seda uurimistööd, et uurida, mida teised ideoloogiad saavad seda teha ja kuidas seda väljendatakse. ”
"Teiseks," jätkas ta, "need tulemused laiendavad märkimisväärselt empiirilisi teadmisi teadvustamata protsesside olemuse ja mõjude kohta. Uurime nüüd selle nähtuse aluseks olevaid vaimseid mehhanisme ja olen kindel, et see teekond annab uusi teadmisi meie arusaamisele kognitiivsest alateadvusest - ja seega ka teadvusest endast. "
Nendest katsetest ei selgu, kas tulemused üldistatakse mittealateadlikeks sõnumiteks või toimivad sõnumid muud tüüpi sümbolitega, kuna praeguses uuringus uuriti ainult lippe. Samuti pole selge, kas selliseid sõnumeid võiks üldistada väljaspool poliitikat või milline võib olla nende sõnumite pikaajaline mõju ja mõju. Samuti pole selge, kas sõnumid muutuvad tegelikeks toiminguteks, mitu päeva või nädalat pärast nende avalikustamist.
Uuring avaldati ajakirjas Rahvusliku Teaduste Akadeemia toimetised.
Allikas: Jeruusalemma heebrea ülikool
Seda artiklit on uuendatud algversioonist, mis algselt avaldati siin 27. detsembril 2007.
