Miks inimesed reageerivad sobivusele, moeajakirjad
Paljud varasemad uuringud on leidnud, et inimesed, kes pole oma füüsilise väljanägemisega rahul, tunnevad end veelgi rohkem rahulolematuna, kui neile näidatakse fotosid modellidest, kellel on „ideaalne” keha. Ohio osariigi ülikooli kommunikatsiooni dotsent dr Silvia Knobloch-Westerwick imestas, miks inimesed "ostavad neid ajakirju ja vaatavad neid telesaateid, kui need peaksid meid lihtsalt rahulolematumaks tegema?"
Uues uuringus leidis Knobloch-Westerwick vastuse eksperimendi abil, mille käigus mõõdeti, kui kaua inimesed veebiajakirjas modelle pilte vaatasid.
Tulemused näitasid, et inimesed, kes pole oma välimusega rahul, väldivad neid ideaalsete kehade fotosid - kui fotosid ei ümbritse artiklid, mis viitavad sellele, et ka nemad võivad nende mudelitena välja näha.
"Paljud neist ajakirjadest ja telesaadetest ütlevad teile, et kui te lähete sellele dieedile või teete seda treeningprogrammi, kaotate kaalu või võtate lihaseid," ütles Knobloch-Westerwick.
"See on võti. Inimesed vaatavad neid fotosid, kui tunnevad, et suudavad selle ideaali saavutada. Sel juhul võivad need ideaalse kehaga mudelid olla inspiratsiooniallikaks omaenda keha kuju parandamiseks. "
Knobloch-Westerwick viis uuringu läbi Ohio osariigi endise kraadiõppe üliõpilase Joshua Paul Romeroga. Uuring ilmub ajakirja praeguses väljaandes Meediapsühholoogia.
Uuringus osales 169 noort täiskasvanut, kes osalesid kaheseansilises uuringus.
Esimesel sessioonil täitsid osalejad küsimustiku eluga rahulolu kohta. Siia lisati küsimused kehaga rahulolu kohta ning küsimused muude eluaspektide kohta, mis lisati, et osalejad ei aimaks uuringu eesmärki.
Eraldi seansil tulid nad laborisse, kus neile öeldi, et nad hindavad arvuti kaudu näidatavat ajakirja.
21-leheküljeline ajakiri sisaldas 16 lehekülge reklaame. Nendest lehtedest olid pooled ideaalse kehakujuga mudelid ja pooled keskmise kujuga mudelid. (Mudelid panid nendesse kategooriatesse inimesed, kes hindasid neid eelkatsetes.) Iga osaleja vaatas ajakirja, kus olid ainult tema soo mudelid.
Osalejad vaatasid ühte kahest ajakirjast - reklaamid olid mõlemas versioonis identsed, kuid ühes ajakirjas oli artikleid toitumise ja kehalise tegevuse kohta, teises aga üldist huvi pakkuvad artiklid, mis ei olnud seotud tervise ega keha parandamisega.
Osalejad sirvisid ajakirja arvutis viis minutit. Tarkvara mõõtis märkamatult täpselt, kui kaua nad ajakirja igal lehel veetsid.
Teadlased leidsid hämmastavaid erinevusi selles, kui kaua inimesed ideaalse keha mudelitega reklaamides viibisid - vähemalt nende jaoks, kes ei olnud oma kehaga rahul.
Inimesed, kes näitasid, et nad pole oma välimusega rahul, veetsid umbes 50 protsenti rohkem aega ideaalsete kehade vaatamiseks, kui toimetuse sisu käsitles keha parandamist, võrreldes siis, kui see nii ei olnud (kehaparandusajakirjades 59 sekundit vs. üldist huvi pakkuvad ajakirjad).
"Kui artiklid innustaksid neid dieeti pidama või treeningprogrammi alustama, kulutaksid nad rohkem aega ideaalsete kehade vaatamisele," ütles Knobloch-Westerwick. "Kui artiklid ei andnud neile inspiratsiooni, kippusid nad fotosid vältima."
Teiselt poolt veetsid inimesed, kes olid oma kehaga rahul, ideaalsete kehapiltide jaoks umbes sama palju aega, olenemata sellest, millist ajakirja nad loevad.
"Oma kehaga rahulolevatele inimestele ei olnud vahet. Nad ei tundnud vajadust ideaalsete kehadega reklaame vältida ja nad ei vajanud neid ka inspiratsiooniks, ”ütles ta.
Naiste sõnul polnud vahet, kuidas mehed ja naised piltidele reageerisid. Kõik sõltus sellest, kas nad ei olnud oma kehaga rahul ja millist ajakirja nad lugesid.
Need tulemused aitavad selgitada, miks spordi- ja iluajakirjad on nii populaarsed, isegi kui ideaalsete kehade fotode vaatamine võib põhjustada enesedeflatsiooni muudes kontekstides, ütles Knobloch-Westerwick.
Enamikus teistes uuringutes sunniti inimesi vaatama fotosid ideaalsetest kehadest ja küsiti siis, kuidas need pildid neid tunnevad.
Selles olukorras pole ime, et fotod muutsid inimesi rohkem rahulolematuks, ütles ta. Kuid see ei ole ka realistlik kujutamine sellest, kuidas inimesed päriselus käituvad.
"Me ei sundinud inimesi fotosid vaatama ja küsima, kuidas nad end tunnevad. Me panime nad realistlikku olukorda ja andsime neile võimaluse vaadata, mida nad tahtsid, ning registreerisime lihtsalt, kuidas nad reageerisid, ”ütles Knobloch-Westerwick.
Muidugi võivad tervise ja ilu ajakirjad motiveerida inimesi oma keha parandama - kuid ilma personaaltreenerite, näitlejate ja modellide aja ja rahata, kelle karjäär sõltub suurel määral välimusest. Mis juhtub, kui need ajakirja lugejad jäävad oma eesmärkidest väiksemaks, on täiesti teine küsimus.
Allikas: Ohio osariigi ülikool
