TV Online ei pruugi põhjustada rohkemate vaatamist

Uus uuring uurib, kuidas televisioonikogemus võib muutuda, kui võrgus vaatamine laieneb.

Dallase Texase ülikooli teadlased avastasid, et veebitelevisioon ei mõjuta aega, mida inimene telerivaatamisega veedab, kuid see muudab kogemuse meeldivamaks.

"Mõnes meediaaruandes ennustatakse, et kuna inimestel on nüüd juurdepääs kõigele, mida nad tahavad, igal ajal, kui nad soovivad, veedavad nad rohkem aega televiisori vaatamisega," ütles juhtivökonoomika professor dr Stan Liebowitz ja üks uuringu autoritest.

Oma uurimistöö jaoks uurisid Liebowitz ja dr Alejandro Zentner televisiooni tarbimist üleminekul tele-TV-lt kaabeltelevisioonile. Kuna Interneti-telerite vaatamise praeguste suundumuste andmed pole saadaval veel 10–15 aastat, kasutasid autorid tulevaste kogemuste prognoosimiseks varasemat ajalugu.

Uuring avaldati hiljuti ajakirjas Kultuurökonoomika ajakirileidis, et vaatamisaeg jäi sisuliselt samaks, hoolimata sellest, kas saadaolevate telesaadete mitmekesisus kasvas.

Liebowitz ütles, et tarbijatel on päevas vaid 24 tundi, seega ei tähenda see, et neile rohkem mitmekesisust pakutakse, et nad veedavad rohkem aega televiisori vaatamisega.

Kuigi nad ei vaata rohkem televiisorit, saavad vaatajad uuringu järgi suuremat naudingut teleri vaatamisest Interneti kaudu.

"Täiendavad programmivalikud tähendavad, et inimesed leiavad suurema tõenäosusega telesaate, mis sobib paremini nende maitsega," ütles Zentner.

Täiendavad programmivalikud peaksid tähendama lõbusamat ja nauditavamat kogemust.

Kuna programmide mitmekesisus ei mõjuta televisiooni tarbimise hulka, ei tohiks tellitavad Interneti-voogedastusettevõtjad oodata suurema vaatamise kaudu lisatulu, väidavad teadlased.

Liebowitz ütles, et nad peaksid keskenduma reklaamitulule nagu Netflix, mitte reklaamitulule, nagu Hulu algselt tegi.

Ja kuidas on liigsest vaatamisest, telesaate mitme episoodi kiirest järjest vaatamisest?

"Meie tulemused viitavad sellele, et inimesed, kes tarbivad oma telerit kõvasti, ei muuda teleri vaatamiseks kuluvat kogu aega," ütles Liebowitz. "Selle asemel muudavad nad lihtsalt seda sisu, mida nad vaatavad."

Arusaam, et suurenenud mitmekesisus ei muuda televisiooni tarbimise hulka, võib anda strateegilisi teadmisi teistele tööstusharudele, ütles Liebowitz.

Tarbijatel on paljude toodete jaoks palju valikuid, sealhulgas filmid, kommid ja autod. Nendel tööstusharudel võib olla sama omadus kui televiisoril - see, et mitmekesisus muudab tarbimise lihtsalt valiku poole, mis sobib paremini iga tarbija maitsega.

Lõppkokkuvõttes on veebi telerivaatamise lisavalik vaatajate jaoks positiivne.

"Tarbijatel on parem olukord, kui Interneti kaudu telerivaatamise võimalus kasvab," ütles Liebowitz. "Kui teil on rohkem valikuid, saate leida programmi, mis sobib sellega, mida soovite vaadata."

Allikas: Texase ülikool, Dallas