Vanemate ajakirjade reklaamid modelleerivad ohtlikke tavasid
Paljud noored vanemad või vanavanemad tutvuvad vanemate ajakirjade näpunäidetega tervislike laste kasvatamiseks.
Kuigi need väljaanded sisaldavad kasulikke artikleid, leiti uuest uuringust üllatavalt palju vanemate ajakirjade vanematele ilmunud reklaame, mis näitasid pilte või tooteid, mis olid vastuolus Ameerika Pediaatriaakadeemia (AAP) töötervishoiu ja tööohutuse soovitustega.
Teadlased leidsid, et peaaegu iga kuues kuulutus sisaldas vähemalt ühte õiguserikkumist.
Vastavalt 2015. aasta Ameerika Pediaatriaakadeemia riikliku konverentsi tulemustele esitasid reklaamid enam kui pooltel neist juhtudest (59 protsenti) sõnumeid, mis võivad ohustada lapse elu.
Näiteks kuvati osades reklaamides pilte kõhuli magavatest imikutest. See on vastuolus AAP soovitusega panna beebid magama selili, et vähendada imiku äkksurma (SIDS) riski.
SIDS põhjustab esimesel eluaastal rohkem surmajuhtumeid kui mis tahes muu põhjus Ameerika Ühendriikides.
Uuringus vaadeldi kõiki lastekaupade reklaame kahest lastekasvatuse ajakirjast, mille levik oli USA-s ajavahemikus 2009–2014. Hinnati, kui sageli läksid reklaamid vastu kategooriate AAP-i soovitustele.
"Eeldasime, et näeme ohutu magamise kategoorias käputäie vastuolusid, kuna varasemad teadlased olid neis ajakirjades näidanud kõige rohkem magavate imikute pilte, kus kujutati ebaturvalisi positsioone, kuid olime üllatunud, kui palju rikkumisi leidsime kategooriates, ”Ütles juhtiv autor Michael B. Pitt, MD, FAAP.
Näited hõlmavad järgmist:
- Ravimite sobimatu kasutamine ohtlikes vanuserühmades või ravimid, mida USA toidu- ja ravimiamet pole lastele heaks kiitnud;
- Ebaturvaliste mänguasjade, nagu väikelaste kõndijad ja tagahoovi batuudid, reklaamimine;
- Kiivrite puudumine jalgratastega sõites või päästeveste veeta kandmine;
- Reklaamid väikelastega, kes söövad toitu, mille vastu AAP-l on vanusele vastavad lämbumissoovitused.
Dr Pitti sõnul olid leiud murettekitavad, kuna reklaamides sisalduvate sõnumite korduv kokkupuude muudab inimeste käitumist tervisega seotud otsuste tegemisel.
„Individuaalselt reklaami kohta oli üüratuid vastuolusid suhteliselt vähe. Kuid meie mure on see, et piltide korduv nägemine koos ebaturvaliste tavadega - eriti kohas, kus uued ja kogenud vanemad nõu otsivad - võib viia vanemate selleni, et ajakirjade eksperdid on neid heaks kiitnud, ja viia kodus ohtlike tavadeni, " ta ütles.
"Soovitame toimetajatel kaaluda oma reklaami sisu põhisõelumist, et tagada piltide ja toodete vastavus enne avaldamist Ameerika Pediaatriaakadeemia soovitustele," ütles dr Pitt.
"Paljud õigusrikkumised olid kasutatud piltides, mitte tootes endas, mis tähendab, et ajakirjad ei kaota teatud standardite rakendamisega tõenäoliselt reklaamijaid."
Allikas: Ameerika Pediaatriaakadeemia / EurekAlert
