Teadus seob Blingi soovi madala sotsiaalse staatusega
Varasemad uuringud on näidanud, et rassilised vähemused kulutavad suurema osa sissetulekust silmatorkavale tarbimisele - ostavad tooteid, mis viitavad kõrgele staatusele. Kuid see uus uuring näitas, et valgetele võib tekitada soovi ihaldada kõrgeid seisundeid sisaldavaid tooteid, kui nad kujutlevad end madalas staatuses.
Viimased leiud seavad kahtluse alla arvamuse, et linnavähemused on välja töötanud neile ainuomase söövitava "blingikultuuri", ütles uuringu juhtiv autor ja Ohio osariigi ülikooli Mansfieldi ülikooli psühholoogia dotsent dr.
"Vähemused ei osta kõrge staatusega tooteid mõne" blingikultuuri "tõttu. See on psühholoogiline põhiline suundumus, mida me kõik jagame, kui tunneme end oma elu mingis osas alaväärsena," sõnas Mazzocco. "Igaüks, kes tunneb end vähese staatusega, üritab seda hüvitada. Ja meie kapitalistlikus, tarbimisele suunatud ühiskonnas on üks võimalus seda hüvitada kõrge staatusega toodete ostmisega. ”
Uuringu jaoks viisid teadlased läbi mitu katset.
Esimesena öeldi 146 täiskasvanule - umbes pool valget ja pool mustat -, et nad osalevad tarbijate eelistuste uuringus. Neil paluti hinnata, kui positiivselt või negatiivselt suhtusid nad kümnesse toodet üheksa palli skaalal „äärmiselt negatiivsest“ kuni „ülimalt positiivseni“.
Viis toodet oli eraldi grupi inimeste poolt hinnatud kõrge staatusega (kasukas, mansetiotsad, kaaviar, Itaalia ülikond ja Itaalia pätsikesed), samas kui viis toodet hinnati suhteliselt madala staatusega (tolmuimeja, diivan, külmkapp , pesumasin ja kaubamärgita särk).
Uuringust selgus, et üldiselt hindasid mustanahalised kõrgekvaliteedilisi tooteid positiivsemalt kui valged. Kuid veelgi olulisem oli teadlaste sõnul see, et mustanahalised, kes pidasid oma rassi oma identiteedi oluliseks osaks, hindasid kõrge staatusega kaupu kõrgemalt kui mustad, kellel oli madalam rassiline identiteet. Uuringus ei olnud valgetel sellist erinevust, märkisid teadlased.
"Kuna afroameeriklasi peetakse meie ühiskonnas madalama staatusega, kompenseerivad need, kes samastuvad tugevamalt mustanahalisusega, suurema tõenäosusega kõrge staatusega kaupade otsimisega," ütles Mazzocco.
Teises uuringus paluti 117 valgel kolledži üliõpilasel kirjutada lugu, milles nad kujutasid end ette teatud demograafiliste tunnustega tegelasena. Kõigil juhtudel jäid demograafilised näitajad, sealhulgas sissetulek, samaks. Kuid pooltel õpilastest paluti ette kujutada, et nende tegelane on valge, ja pooltel öeldi, et nende tegelane on must.
Seejärel paluti osalejatel hinnata kõrge ja madala seisundiga toodete soovitavust. Leiud näitasid, et valged õpilased, kes kujutlesid end mustanahalise tegelasena, hindasid kõrge staatusega tooteid ihaldusväärsemateks kui valged õpilased, kes kujutlesid end valgete tegelastena.
"Me nimetasime seda asendajaks silmatorkavaks tarbimiseks. Valged üliõpilased, kes ajutiselt samastusid madala staatusega rassigrupiga, näitasid üles suurenenud soovi kõrge staatusega toodete järele, ”ütles Mazzocco.
Tulemused ei ole seotud ainult võistlusega, märkis ta. Teine uuring näitas, et muud staatusega seotud olukorrad võivad mõjutada inimeste suhtumist silmatorkavasse tarbimisse.
Selles katses paluti 50 valgel täiskasvanul kirjutada lugu, mis kujutaks end konkreetse tegelasena. Sel juhul kirjeldati tegelast alati kui valget. Kuid pooltel juhtudel oli tegelane korrapidaja - madala staatusega töö - ja teisel poolel oli tegelane ajukirurg - kõrge staatusega töö.
Osalejad, kes kujutlesid end korrapidajana, hindasid kõrgekvaliteedilisi tooteid positiivsemalt kui osalejad, kes kujutlesid end ajukirurgidena.
Viimases katses kirjutasid 69 valget täiskasvanut loo, milles nad kujutasid end ette valge või mustana. Sel juhul hindasid nad soovi omada või osta konkreetseid tooteid. Seejärel paluti neil hinnata tegelase, kellest nad kirjutasid, sotsiaalse staatuse taset skaalal 1–10.
Selles katses ütlesid mustast tegelasest kirjutanud osalejad tõenäolisemalt, et soovivad osta kõrge staatusega tooteid. Samuti hindasid nad oma tegelast madalama sotsiaalse staatusega kui valgest tegelasest kirjutanud osalejad.
"See annab täiendavaid tõendeid selle kohta, et just kõrge staatusega toodete eelistamist soodustab madala staatuse tajumine," ütles Mazzocco. "See viitab sellele, et inimestele ei meeldi olla madalas staatuses ja nad kompenseerivad seda, proovides omandada kõrge staatusega tooteid."
Mazzocco ütles, et need teadmised võivad aidata inimesi ostlemisel.
"Kui olete poes ja leiate, et soovite isu kalli 60-tollise lameekraaniga televiisori järele, mõelge, miks te seda soovite," ütles ta. "See ei pruugi olla tingitud teleri positiivsetest omadustest, vaid sellest, et teil on sel ajal oma elu mingis osas madal seisund.
"Mõelge oma identiteedi osadele, kus saate silma paista," jätkas ta. "Võib-olla olete hea isa või ema või hea õpilane või hea sõber. Meie identiteedil on palju osi ja see võib aidata tähelepanu pöörata osadele, kus tunneme, et meil on sisseoste tehes kõrgem staatus. "
Uuring avaldati Tarbijapsühholoogia ajakiri.
Allikas: Ohio osariigi ülikool
