Ahnus muudab halvad sündmused hullemaks
Illinoisi ülikooli äriprofessor Aric Rindfleisch, Ph.D., ütleb, et materialism pole mitte ainult inimese heaolu suhtes antiteetiline, vaid sellel on ka traumaatiliste sündmuste võimendamise sekundaarne mõju.
Seega tundub rehvi purunemine või suuremad sündmused, näiteks autoõnnetus või eluohtlik haigus, palju hullem.
"Kui olete materialistlik indiviid ja elu pöörab järsku vale pöörde, on teil sellest tagasilöögist taastumiseks raskem aega kui kellelgi, kes on vähem materialistlik," ütles Rindfleisch.
"Uuring on uudne selle poolest, et materialismiga mitteseotud sündmusel on kellelegi tugevam mõju nende materiaalsete väärtuste tõttu.
“Teisisõnu, materialismil on mitmekordne efekt. See on leid, mis on minu arvates eriti huvitav, arvestades meie tarbijapõhist majandust. "
Rindfleisch ja kaasautorid Ayalla Ruvio Michigani osariigi ülikoolist ja Eli Somer Haifa ülikoolist uurisid Iisraeli väliuuringu ja USA riikliku uuringu kaudu traumaatilise stressi ja kohanemisvastase tarbimise kogemust.
Terrorirünnakust tuleneva surmaga ähvardades leidsid teadlased, et Iisraelis olid väga materialistlikud isikud teatanud traumajärgse stressi, sunnitud tarbimise ja impulsiivse ostu kõrgemast tasemest kui nende vähem materialistlikud kaaslased.
"Materialistlikud inimesed saavad halbade sündmustega hakkama materialistlike mehhanismide kaudu," ütles Rindfleisch.
"Kui Iisraelis toimub terrorirünnak, kannatavad materialistlikud inimesed suuremat stressi ja kompenseerivad seda suurema tõenäosusega sunniviisilise ja impulsiivse ostu kaudu."
Uuringu USA-s asuva osa tulemused näitavad, et need mõjud on tõenäoliselt tingitud materialistlikest inimestest, kellel on madalam enesehinnang, mis vähendab inimese võimet traumaatiliste sündmustega toime tulla, kirjutatakse artiklis.
"Võite mõelda terrorirünnakutest kui surmavast ohust teie elule," ütles Rindfleisch.
Uuringu kordamiseks USA-s palusime inimestel meile öelda oma surmaärevuse tasemest. Need, kellel oli rohkem surmahimu, olid väga sarnased Iisraeli terrorirünnakute alla sattunud rühmadega. "
Mõlemad uuringu komponendid annavad ühtlustatud tõendeid selle kohta, et äärmusliku stressi ajal otsivad ülimaterialistlikud isikud sundlikus ja impulsiivses tarbimises lohutust, ütles Rindfleisch.
"Põhimõtteliselt on materialism väärtuspõhine vastus ebakindlusele oma elus," ütles ta.
"Meie uuringud viitavad laiemalt, et see puudutab ka eksistentsiaalset ebakindlust. See mõte, et me kõik oleme oma surelikkusest teadlikud ja millele keskendume, võib olla peaaegu kurnav. "
Ja traumaatilised kogemused ei pea piirduma ainult terrorismiga seotud sündmustega, ütles Rindfleisch.
"See võib olla seotud paljude stressirohkete elusündmustega, sealhulgas raske haiguse, autoõnnetuse või loodusõnnetusega," ütles ta.
"Nii et ulatus on laiem kui terrorirünnak. See on pigem traumaatiline sündmus, mis viib selle ebakindla minatundeni.
"Seega paljastab meie uurimus varjatud, kuid potentsiaalselt üsna ulatusliku tagajärgede domeeni, mis on varasemates uuringutes suures osas märkamata jäänud."
Rindfleischi sõnul on see hoiatav lugu, enne kui pühade ostuhooaeg jõuab kõrgele käigule.
"Stressi ajal otsivad inimesed sageli lohutust ostude kaudu," ütles ta.
"Siin on idee, et me vajame mingisugust kultuuripõhist toimetulekumehhanismi, sest uuringud näitavad, et jaemüügiteraapiaga on tegelikult lühiajaline lahendus. Varsti pärast millegi ostmist väheneb ärevus. Kuid see ei kesta väga kaua. See on üürike. "
“Materialistid otsivad seda oma toimetulekumehhanismina. Ja must reede ja pühade ostuhooaeg mängivad seda. "
Uuringu tulemused avaldatakse ajakirjas Journal of the Academy of Marketing Science.
Allikas: Illinoisi ülikool
