Romantiline purustus võib juhtida mitmekülgsemat ostlemist
Just musta reede ajaks näitavad uued uuringud, et uue inimese vaimustus võib tekitada toidupoes või kaubanduskeskuses ostmisel suuremat mitmekesisust, selle asemel, et jääda tavapäraste lemmiktoitude või kaubamärkide juurde.
Teadlased soovitasid, et romantiline armastus võib tekitada ebakindlust ja meie ostude valiku laiendamine võib tekitada kontrolli.
Purustused tekitavad sageli ebakindlust, sest pole selge, kas indiviidi romantilised tunded teise vastu on vastastikused ja uuringu autorite sõnul võib "sordiotsimine" olla sümboliline vahend kontrollitunde taastamiseks.
Uurijad avastasid selle suundumuse mitmetest uuringutest, sealhulgas ühe, kui nad palusid osalejatel ette kujutada, et neil on kavas osta kohalikust toidupoest jogurt. Nad said osta kas sordipaki, mis sisaldas viit erinevat maitset, või paki, mis sisaldas viit ühe maitsega portsjonit.
Seejärel vastasid osalejad demograafilistele küsimustele, sealhulgas sellele, kas neil on praegu romantiline arm. Tulemused näitasid, et inimesed, kellel oli romantiline armastus, olid rohkem huvitatud jogurti sordipaki ostmisest kui inimesed, kellel polnud purustust.
"Erinevate valikute olemasolu võib tekitada meisterlikkuse tunde oma keskkonna suhtes ja olla isikliku kontrolli allikas," ütles uuringu autor dr Irene Huang, Singapuri Nanyangi tehnikaülikooli professor.
Teises katses öeldi osalejatele, et teadlased teevad koostööd kirjanike töötoaga, et luua artikleid, mis on seotud erinevate inimeste igapäevaeluga. Ühel osalejate rühmal paluti kirjutada isikupärane ja elav lugu pealkirjaga „Mul on kellegagi armunud”, teise grupi osalejad aga kirjutasid teosest „Minu tüüpiline päev”.
Pärast oma lugude kirjutamist kutsuti osalejaid teadlaste tänutäheks valima viie maitse hulgast neli nätsukommi. Nagu ennustatud, valisid romantilistest armumistest kirjutanud inimesed rohkem maitseid kui need, kes olid kirjutanud tavalisest päevast.
Sarnases katses võrdlesid teadlased, kuidas romantiline muserdav käitumine võrreldes nendega, kes olid hiljuti kedagi armunud, ja romantilised tunded olid vastastikused. Olles kirjutanud kahest stsenaariumist, paluti osalejatel ette kujutada, et järgneva viie nädala jooksul pakutakse neile igal nädalal ühte suupistet.
Nad valisid kuuest võimalusest ühe suupiste nädalas ja jällegi eelistasid romantilises muljumises osalejad oma suupistevõimalustes rohkem vaheldust.
Ehkki inimesed eeldavad sageli, et nad on otsuste tegemisel objektiivsed, viitavad leiud sellele, et soov osta erinevaid tooteid võib ilmneda ka siis, kui inimesed tunnevad, et neil puudub suhe mis tahes etapis, ütleb Huang.
Leiud mõjutavad ka turundajaid, ütleb ta. Paljud kaasaegsed tarbijad otsustavad sotsiaalse meedia kaudu oma suhteseisundi avaldada ja ettevõtted võiksid sihtida neid, kes on vaevatud reklaamivalikute kampaaniatega, mis hõlmavad väga erinevaid võimalusi.
Purustused on teema ka teles ja filmides ning turustajad võiksid nende saadete ajal mitmekesiseid tooteid reklaamida.
Allikas: Tarbijapsühholoogia Selts / EurekAlert
