Miks nädalavahetuse sõdalased maksavad valu eest?
Miks inimesed maksavad kogemuste eest, mida teadlikult turustatakse valusana?
Uue uuringu kohaselt maksavad inimesed erakordsete - isegi valusate - kogemuste eest suurt raha, et korvata tänapäeva istuvast eluviisist tulenevat füüsilist halb enesetunne.
"Kuidas seletada, et ühelt poolt kulutavad tarbijad valuvaigistite ja opioidide tarbeks igal aastal miljardeid dollareid, samas kui kurnavad ja valusad kogemused nagu takistussõidud ja ultramaratonid on üha populaarsemaks muutumas?" küsis dr. Rebecca Scott Suurbritannia Cardiffi ülikoolist, Julien Cayla Singapuri Nanyangi tehnikaülikoolist ja Bernard Cova Prantsusmaalt KEDGE ärikoolist.
Teadlased intervjueerisid inimesi, kes osalevad programmis Tough Mudder - kurnavas väljakutses, mis hõlmab umbes 25 sõjalises stiilis takistust, mille „Mudderid” peavad poole päeva jooksul ületama. Sündmused hõlmavad muda voolamist, külmavette sukeldumist ja 10 000 volti elektrijuhtmete indekseerimist.
Vigastuste hulka kuuluvad selgrookahjustused, insult, südameatakk ja isegi surm, märkisid teadlased.
Muddersi intervjuude käigus avastasid teadlased, et valu aitab neil toime tulla kontorielu vähenenud füüsilisusega.
Sensoorse intensiivistamise abil viib valu keha teravasse fookusesse, võimaldades Mudderitel, kes veedavad suure osa ajast arvutite ees istudes, oma füüsilise keha taasavastada.
Valu aitab neil nädalavahetuse sõdalastel ka oma igapäevaelust pääseda, pakkudes samas ajutist leevendust eneseteadvuse koormustest, leidsid teadlased.
Elektrilöögid ja kokkupuude jäise veega võivad olla valusad, kuid need võimaldavad osalejatel pääseda ka tänapäeva elu nõudmistest ja ärevustest, lisasid nad.
"Jättes jälgi ja haavu aitab valus kogemus luua loo täidetud elust, mis veedeti keha piire uurides," lõpetasid teadlased. "Selliste valusate kogemuste salvestamise videote nagu Tough Mudder levik toimub vähemalt osaliselt seetõttu, et täidetud elu tähendab ka keha uurimist selle erinevates võimalustes."
Uuring on avaldatud Tarbijauuringute ajakiri.
Allikas: Journal of Consumer Research
