Kas pudelivee ostmine on seotud surmahirmuga?

Uues uuringus asusid Kanada Waterloo ülikooli teadlased uurima pudeliveeettevõtete reklaamitaktikat. Nad tahtsid leida vihjeid, miks paljud inimesed pudelivett ostavad, vaatamata mitmetele uuringutele, mis näitavad, et see tava on ebatervislik nii inimestele kui ka maakeral.

Nende järeldused näitavad, et pudelivee ostmist võib soodustada inimeste sügav psühholoogiline haavatavus: hirm surma ees. Uuring viitab sellele, et enamik pudelivee reklaamikampaaniaid võib olla suunatud sellele alateadlikule hirmule, sundides inimesi konkreetseid tooteid ostma ja tarbima.

"Pudelivee reklaamid mängivad meie suurimaid hirme kahel olulisel viisil," ütleb Stephanie Cote, kes viis uurimuse läbi Waterloo kraadiõppurina. „Meie suremishirmud panevad meid tahtma riske vältida ja paljude inimeste jaoks tundub pudelivesi kuidagi ohutum, puhtam või kontrollitum. Siin töötab ka sügavam alateadlik jõud, mis vastab meie surematuse soovile. "

Euromonitori aruande kohaselt ostsid kanadalased 2013. aastal 2,4 miljardit liitrit pudelivett. Hoolimata käimasolevatest ja hoogsatest pudeliveevastastest kampaaniatest kasvab see summa eeldatavasti kolme miljardi liitrini 3,3 miljardi dollari väärtuses.

Uuringu raamistiku jaoks kasutasid teadlased sotsiaalpsühholoogias kasutatavat tavalist tööriista Terror Management Theory (TMT). TMT teadlased väidavad, et inimeste jõupingutused teadvustatud ja teadvustamata surmahirmude mahasurumiseks toovad kaasa spetsiifilise psühholoogilise kaitse, mis mõjutab sellist käitumist nagu tarbimisvalikud, rikkuse kogunemine ja staatuse turvalisus.

Uurimisrühm vaatas pudeliveekampaaniate ja reklaamide, veebisaitide, fotode ja videote sisu põhjal saadud andmeid, mis näitasid kaudseid ja otseseid tähendusi. Nad uurisid ka seda, kuidas pudelivee vastased kampaaniad on raskustes konkureerimisel ettevõtete pudelivee sõnumite saatmisega.

"Meie tulemused näitavad, et ettevõtte kampaaniad meeldivad inimestele, kes mõõdavad oma isiklikku väärtust oma füüsilise välimuse, vormisoleku, materiaalse ja rahalise rikkuse, klassi ja staatuse järgi," ütles Waterloo keskkonnateaduskonna teadur Sarah Wolfe.

"Pudelivett propageerivad veereklaamid tuginevad suuresti kaubamärgile, kuulsusele ja headele tunnetele, mis käivitavad meie grupi identiteedi ja patriotismi."

„Kui avalik-õiguslikud ja valitsusvälised organisatsioonid oleksid huvitatud kohalike joogiveesüsteemide eeliste reklaamimisest, peavad nad kasutama uusi taktikaid, mis on emotsionaalselt segavad ja räägivad lisaks kraanist tulenevale rahalisele, eetilisele ja keskkonnaalasele kasule vett. "

Allikas: Waterloo ülikool