Mässajad reageerivad punase nägemisele

Kui punane värv on tavaliselt seotud nõuetele vastava käitumise esilekutsumisega - mõelge lõpetatud märkidele või punastele parandusmärkidele hinnatud ülesandel, siis teatud isiksusetüübid mässavad punast nähes suurema tõenäosusega normi vastu, vastavalt uuele uuringule.

Uuring oli inspireeritud probleemist, millega seisis silmitsi Hollandi abitelefon, mis pakkus tasuta nõustamist kaheksa- kuni 18-aastastele lastele. Mittetulundusühingu juhid olid pettunud, kuna suur osa kõnedest tulid naljameestelt, kes ei olnud huvitatud ehtsast nõustamisest. Organisatsioon võttis teadlastega abi saamiseks ühendust.

Varasemad uuringud viitasid sellele, et punane värv toob kaasa rohkem riski vältiva ja nõuetele vastava käitumise. Seda silmas pidades käivitasid teadlased katse, mis näitas vestlusekraanil kolme erinevat värvi, kui helistajad olid nõustaja juures ootel. Nad eeldasid, et punane vähendab jantivestluste arvu.

"Meie üllatuseks oli jant jutuajamine punase taustaga kõrgemal kui valge või sinine," ütles uuringu autor Ravi Mehta, Ph.D., Illinoisi ülikooli ärijuhtimise dotsent.

"Jututuba toimus umbes 22 protsenti punase taustaga, valge või sinise puhul 15 protsenti."

Teadlased mõistsid, et tööl on veel üks kognitiivne reaktsioon.

Selle põhjuseks on see, et punane värv võib suurendada sensatsiooni otsivate isiksusetüüpidega inimeste nõuetele mittevastavat käitumist. Need inimesed otsivad uudseid ja intensiivseid aistinguid ning kogemusi - ja nad on valmis selliste kogemuste nimel võtma füüsilisi, sotsiaalseid ja rahalisi riske, märkisid teadlased.

Et testida, kas isiksuse tüüp mõjutas vastust punasele, viisid teadlased läbi veel ühe uuringu.

Selles katses täitsid üliõpilased veebipõhise küsimustiku, et hinnata nende sensatsioonide otsimise taset. Järgmisena vastasid nad küsimustele, et hinnata nende suhtumist nõuetele vastavasse käitumisse ning küsimused esitati kas punasel või valgel ekraanil.

Uuringu tulemuste kohaselt eelistasid punasele taustale vaatavad inimesed, kellel on palju sensatsioone ja kes vaatavad sensatsiooni. Seda ei juhtunud, kui nad nägid valget tausta.

Leiud viitavad sellele, et eeldused punase värvi kohta ei pruugi kõigile kehtida ja see võib mõjutada selliseid asju nagu suitsetamisvastased ja ohutu seksi kampaaniad.

"Punase kasutamine nende ennetavate tervisemeetmete edendamiseks ei pruugi inimestele, kellel on suur sensatsioon, ja see võib isegi tagasilööki anda," ütles Mehta.

Uuring avaldati Tarbijapsühholoogia ajakiri.

Allikas: Tarbijapsühholoogia Selts