Filmides olev alkohol mõjutab noorte joomist
Veebiajakirjas avaldatud uuring BMJ AvatudSamuti selgub, et neil lastel on alkoholi liigtarbimine oluliselt tõenäolisem.
Uuringu jaoks küsitleti kahe aasta jooksul regulaarselt enam kui 6500 USA last vanuses 10 kuni 14 aastat alkoholi tarbimise ja potentsiaalselt mõjutavate tegurite kohta, nagu filmide vaatamine ja turustamine, kodune keskkond, eakaaslaste käitumine ja isiklik mässumeelsus.
Lastelt küsiti, millised juhuslikult valiti 50 filmi, mida nad olid viimase viie aasta saja populaarseima kassahiti hulgast näinud, pluss 32 filmi, mis teenisid esimese uuringu aastal 2003 esimeses kvartalis rohkem kui 15 miljonit dollarit.
Nendes 532 filmis mõõdeti ekraanil kuvatud alkoholi tarvitamise sekundite arvu, sealhulgas tooteasetust, koolitatud kodeerijad. Arvestades filme, mille nad teatasid nägevat, olid noorukid tavaliselt hinnanguliselt 4,5 tundi alkoholi tarvitanud, paljud aga üle kaheksa tunni.
Ligikaudu üks kümnest lapsest (11 protsenti) ütles, et neil on kaubamärgiga kaup, nagu särk või müts, millel on õlle, veini või kange alkohoolse joogi nimi. Peaaegu iga neljas (23 protsenti) ütles, et nende vanemad tarvitasid alkoholi vähemalt kord nädalas kodus; 29 protsenti ütles, et neil õnnestus kodus alkoholi saada.
Kahe aasta jooksul kasvas alkoholi tarvitama hakanud laste osakaal enam kui kahekordselt 11 protsendilt 25 protsendile, samas kui joomist alustanud - määratletud kui viis või enam jooki järjest - arv kolmekordistus 4 protsendilt 13-le protsenti.
Vanemad, kes jõid kodus, ja alkoholi kättesaadavus kodus, olid seotud joomise alustamisega, kuid mitte ülemäärase joomiseni. Filmidega alkoholiga kokkupuutumine, kaubamärgiga kauba omamine, joomavate sõprade omamine ja mässumeelsus olid seotud mõlemaga.
Pärast tulemusi mõjutavate tegurite kohandamist hakkasid lapsed, kes vaatasid kõige rohkem alkoholi sisaldavaid filme, jooma kaks korda suurema tõenäosusega kui need, kes vaatasid kõige vähem - ja 63% suurema tõenäosusega jõudsid nad alkoholi joomiseni.
Filmides sisalduv alkohol moodustas 28 protsenti lastest, kes alustasid uuringute vahel alkoholi tarvitamist, ja 20 protsenti neist, kes läksid alkoholi joomise juurde.
Seda seost ei täheldatud mitte ainult joovatest filmitegelastest, vaid ka alkoholitoodete paigutusest, soovitasid teadlased.
"Toodete paigutamine filmidesse on USA-s sigarettide jaoks keelatud, kuid alkoholitööstuse jaoks on see seaduslik ja tavaline nähtus, kusjuures pooled Hollywoodi filmid sisaldavad vähemalt ühte alkoholibrändi välimust, olenemata filmi reitingust," kirjutavad nad.
Nad juhivad tähelepanu sellele, et suitsetamise kujutamine filmides on vähenenud alates sellest, kui see muutus rahvatervise probleemiks ja oli tööstuse järelevalve objekt, ning soovitavad, et filmides sisalduv alkohol „võib väärida sarnast rõhku“.
Allikas: BMJ-British Medical Journal
