Facebook muudab võõraste isikupära

Uued uuringud näitavad, et paljud inimesed suudavad Facebooki tegevuse kaudu täpselt tuvastada võõraste isiksuseomadused.

Teadlased usuvad siiski, et Facebooki viimase kolme aasta jooksul tehtud muudatused muudavad selle palju keerulisemaks ülesandeks.

Kansase ülikooli teadlased valisid 100 Facebooki kasutajat, kaasates valimismetoodika, mis jäljendas suhtlusvõrgustiku demograafilist profiili. Pärast uuringute valimist palusid teadlased uuringus osalejatel täita isiksuseuuring.

Rühm koodereid vaatas iga inimese Facebooki tegevust, kokku 53 vihjet, et näha, kas teatud isiksusetüübid tegelevad tõenäolisemalt spetsiifiliste tegevustega.

Seejärel lasid teadlased 35 võõrast inimest veeta 10–15 minutit kõigil Facebooki kasutajate profiililehtedel, et näha, kas nad suudavad inimese isiksust õigesti hinnata.

Uuringu tuum vaatas, millised vihjed korreleerusid isiksuse tüüpidega ja kas 35 võõrast inimest suutsid nende vihjete põhjal isiksuseomadusi õigesti tuvastada.

Uurimistööst selgus, et ekstravertsus oli võõraste jaoks kõige lihtsam isiksuseomadus, millele järgnes meeldivus ja avatus. Seal oli vaid üks vihje, mis osutas kohusetundlikkusele, ja mitte ükski, mis aitas neurootikat avastada.

Uuring avaldatakse septembris ajakirjas Uus meedia ja ühiskond.

Kui võõrad suutsid teatud Facebooki tegevused õigesti sobitada isiksuseomadustega, siis teadlaste arvates võivad Facebooki rakendatud uued algoritmid isiksuseomaduste tuvastamise raskendada.

"Uuringud on andnud meile tõepäraseid tõendeid selle kohta, et me teame, millised inimesed on, kui saame täieliku ülevaate nende tegevusest Facebookis," ütles kommunikatsiooniuuringute dotsent dr Jeffrey Hall.

"Kuid kuna suur osa uurimistööst uuris varasemaid Facebooki versioone, on mõeldav, et nende muutuste tagajärjel väheneb inimeste võime teiste üle täpselt hinnata."

Alates andmete kogumisest 2011. aastal on Facebook muutnud seda, kuidas ja millal kasutajad näevad teiste inimeste tegevust.

Andmete kogumise ajal nägid kasutajad kõiki toiminguid - meeldimistest kuni isikliku ajaloo muutumiseni -, mida nende sõbrad tegid. Nüüd saab neid toiminguid vaadata lehe paremas ülanurgas väikeses kastis, muutes toimingud vähem nähtavaks.

Täna põhinevad Facebooki silmapaistvama funktsiooni, uudisvoo, postitused algoritmil, mis võtab arvesse postituse värskust, seda, kui paljudele inimestele see meeldib või on seda kommenteerinud ja kui kasutaja on sageli suhelnud selle tegijaga postitus.

See on oluline nihe isiksuste hindamisel, sest KÜ uuringu kohaselt kipub meeldiv inimene postitama harvemini, avatud inimene ei reageeri teiste inimeste postitustele vähem, kuid ajakohastab rohkem poliitilist staatust ja kohusetundlik inimene nõustub sagedamini sellega, mida teised inimesed postitavad.

Seega, kui Facebook muudab seda, kui sageli kasutajad oma sõprade postitusi näevad, võivad kasutajad oma sõpradest valesid muljeid jätta.

Teine muudatus on selline teave, mida näidati infolehel, mida nüüd nimetatakse leheks Teave.

Ühel hetkel suutsid Facebooki kasutajad loetleda oma lemmikbände, raamatuid ja filme. Neil, kes seda tegid, olid pigem avatud isiksused. Nüüd palub Facebook kasutajatel valida võimaluste loendist, mis Hallile on passiivne samm võrreldes aktiivse sammuga.

“Avatud inimene suudab oma isikupära valikute tegemise käigus üles ehitada. Facebook võtab sisuliselt agentuuri ära ja asendab selle algoritmidega, ”ütles Hall.

Mõningaid vihjeid on Facebookis tehtud muudatustest hoolimata endiselt lihtne märgata. See kehtib eriti ekstravertidega seotud vihjete kohta, näiteks Facebooki kasutaja sõprade koguarv, fotode sõprade arv, positiivsed olekuvärskendused ja kalduvus kasutada laiendatud tähti sõnades, näiteks „nooooo” või "Heeeeey".

Üks Facebooki tegevus, millel ei olnud isiksuse täpsel tuvastamisel palju kaalu, oli postituste meeldimiste arv teistelt kasutajatelt.

"See on kahetsusväärne, sest see on üks peamisi tegureid selles, kui tihti teised inimesed postitusi näevad, ja see on ilmselt väärtusetu teadmaks, milline on nende tegelik isiksus," ütles Hall.

Allikas: Kansase ülikool