Sotsiaalmeedias uudiste arutamine suurendab mõju
Uued uuringud näitavad, et inimesed, kes jagavad sõpradega sotsiaalmeedia saitidel uudiseid ja arutavad neid, kipuvad seda lugu rohkem ühendama kui need, kes uudiseid juhuslikult loevad.
Tulemused avaldatakse ajakirjas Inimesed käituvad arvutid.
"Tundub, et suureneb mure selle pärast, et noored võivad olla rohkem lahti ühendatud, eriti peavoolu meediaallikatest, ja olla kontaktidest väljas," ütles dr Shyam Sundar, dr., Kommunikatsiooni ja kaasprofessor Pennsylvania osariigi ülikooli meediumiefektide uurimislabori direktor.
"Kuid sotsiaalmeedia saitidel (näiteks Facebook) uudissisu jagamine ja arutamine võib tegelikult suurendada uudiste ja teabega seotust."
Uuringu jaoks uurisid teadlased, kuidas Facebooki kasutajad jagasid oma sõpradega uudislugusid ja kui palju need lood neile mõjusid. Nad leidsid, et sõprade tagasiside näib olevat ühenduse loomiseks.
"Selle uuringu üks peamisi järeldusi on see, et sotsiaalmeedia kaudu uudislugudega kaasamine nõuab arutelu saidi sõpradega," ütles Anne Oeldorf-Hirsch, Ph.D., Connecticuti ülikooli kommunikatsiooni dotsent.
„Loo jagamine ei suurenda seotust peale selle, et loete seda ainult uudiste veebisaidil. Suurem osalus sõltub sõprade väärtuslikust tagasisidest. ”
Uuringus osales 265 aktiivset Facebooki kasutajat, kelle keskmine mediaan oli 400 sõpra. Osalejatele määrati juhuslikult 14 erinevat jagamistingimust. Teadlased jälgisid postitusi ja reaktsioone nende postitustele.
Sõltuvalt määratud tingimustest paluti osalejatel jagada oma CNN-i jaotises Viimaste uudiste lugu oma Facebooki lehel, lingi vastu huvi tundva sõbra lehel või otsese sõnumi kaudu huvitatud sõbrale .
Mõnel juhul lisasid osalejad küsimuse või jagatud lingiga avalduse ja sildistasid oma sõbrad. Teadlaste sõnul võiksid tulevased uuringud uurida paremaid viise sotsiaalmeedia kasutamiseks kodanikuaktiivsuses.
Oluline oli ka see, kuidas jagajad oma sõprade tagasisidet tajusid, märkisid teadlased.
"Lihtsalt paljude sõprade meeldimiste või pealiskaudsete kommentaaride saamine ei ole piisav," ütles Sundar. "Tagasiside peaks olema asjakohane, läbimõeldud ja kaasahaarav, et Facebooki kasutajad tunneksid end looga seotud ja oma võrgus mõjukana."
Kui reporterid ja toimetajad olid kunagi teabe väravavahina, siis sotsiaalmeedia saidid võimaldavad kasutajatel üha enam oma väravavahina tegutseda, märkisid teadlased. Hüved, mida üks arvamusliidrina tegutsedes saab, võib tugevdada edasist jagamist.
"Jagades oma sõpradele huvipakkuvaid uudiseid ja kaasates neid, saavad kasutajad ise suurema huvi ja seotuse selle sisu kasuks," ütles Oeldorf-Hirsch.
"Need, kes jagavad lugusid, omandavad ka mõju, mis võib ajendada neid oma võrgustikes arvamusliidriks saama."
Lisaks suurendasid sõbrad, kes selle loo kohta küsimusi esitasid, ka seotust teabega.
"Kaasamine oli oluliselt suurem, kui lugu jagajad esitasid selle kohta küsimuse, selle asemel et öelda oma arvamust," ütles Oeldorf-Hirsch.
"Seega võib üks soovitus julgustada kasutajaid mitte ainult uudiseid jagama, vaid ka nende kohta küsimusi esitama või küsima nende kohta nende sõprade arvamust."
Inimesed, kes jagasid lugu, kippusid materjaliga kauem seotud olema, võrreldes osalejatega, kes lihtsalt lugu lugesid. Lugusid jaganud osalejad tundsid end nädala pärast sisuga oluliselt rohkem seotud olevat, lisas Sundar.
Nende leidude põhjal võivad sotsiaalmeedia saitide arendajad soovida julgustada mitte ainult jagama, vaid hõlbustama arutelu sisu üle, mida nende kasutajad jagavad, märkisid teadlased.
Allikas: Pennsylvania osariik
